2015上半年我國(guó)平價(jià)女鞋營(yíng)業(yè)額數(shù)據(jù)下降分析

　　平價(jià)女鞋達(dá)芙妮的業(yè)績(jī)下滑仍在持續(xù)。9月8日，達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司發(fā)布中期財(cái)報(bào)顯示，截至2015年6月30日，集團(tuán)營(yíng)業(yè)額43.74億港元，同比下滑13.9%，盈利暴跌95.4%至1100萬(wàn)港元，關(guān)店181家。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，達(dá)芙妮集團(tuán)核心品牌業(yè)務(wù)達(dá)芙妮和鞋柜上半年?duì)I業(yè)額下降13.9%至40.34億港元。雖然整體存貨水平較6個(gè)月前有所下降，但因?yàn)殇N售減少，存貨期周轉(zhuǎn)天數(shù)上升至238天。由于集團(tuán)零售業(yè)務(wù)的高固定成本結(jié)構(gòu)以及主要營(yíng)運(yùn)成本的通脹壓力，經(jīng)營(yíng)盈利率受到負(fù)面影響，核心品牌業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)盈利率降至1%，同比下降4.7個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，集團(tuán)維持審慎的銷售網(wǎng)絡(luò)策略，上半年關(guān)店181家。

　　達(dá)芙妮方面表示，集團(tuán)業(yè)績(jī)下滑主要是由于宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，消費(fèi)者消費(fèi)意愿疲軟;電子商務(wù)渠道快速增長(zhǎng)，使其與零售商的競(jìng)爭(zhēng)加劇。集團(tuán)管理層認(rèn)為，春夏季延遲，帶來(lái)額外挑戰(zhàn)，大眾女鞋市場(chǎng)部分地區(qū)提早大幅打折，形成促銷、折扣主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。此外，零售商利潤(rùn)被持續(xù)上升的經(jīng)營(yíng)成本所擠壓。

　　2014-2020年中國(guó)女鞋產(chǎn)業(yè)調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，達(dá)芙妮的低迷并非個(gè)例。百麗一季度核心業(yè)務(wù)鞋履業(yè)務(wù)同店銷售額下降7.8%，門店凈減少167家，相當(dāng)于每?jī)商炀鸵P(guān)閉一家門店。星期六財(cái)報(bào)顯示，上半年公司營(yíng)收8.45億元，同比下降3.81%。曾經(jīng)是女鞋行業(yè)中的佼佼者如今都風(fēng)光不再。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，近年來(lái)中低端女鞋品牌受到電商和國(guó)外品牌的沖擊，腹背受敵的形勢(shì)下發(fā)展很不樂(lè)觀。