達(dá)芙妮女鞋2015年營業(yè)額同比減少19.1%

　　關(guān)店827間仍未改變達(dá)芙妮國際控股有限公司(以下簡稱“達(dá)芙妮”)2015年業(yè)績下滑的命運。3月29日，達(dá)芙妮發(fā)布的業(yè)績報告顯示，2015年公司營收同比下滑近兩成。

　　業(yè)績報告顯示，達(dá)芙妮2015年營業(yè)額為8379.1百萬港元，同比減少19.1%;公司持有人應(yīng)占虧損額為378.9百萬港元。對于業(yè)績下滑，達(dá)芙妮在公告中表示，受市場環(huán)境不利以及天氣反常等因素影響，導(dǎo)致2015年公司表現(xiàn)遜于預(yù)期。不僅銷售持續(xù)下滑，達(dá)芙妮門店關(guān)停數(shù)量更是驚人。公告顯示，四季度達(dá)芙妮凈關(guān)店數(shù)量超過了前三季度的總和，達(dá)到405家，全年公司合計凈關(guān)店827間。

　　2014-2020年中國女鞋產(chǎn)業(yè)調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測報告顯示，與當(dāng)年達(dá)芙妮的瘋狂擴張相比，如此大規(guī)模的關(guān)店顯然更引人注目。年報顯示，截止到2015年12月31日，達(dá)芙妮擁有核心品牌銷售點5597個，包括5056家直營店及541家加盟店，加盟店占比不足10%。而在達(dá)芙妮初創(chuàng)時期，加盟店的比例則約為80%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，去加盟化、轉(zhuǎn)戰(zhàn)直營是達(dá)芙妮的戰(zhàn)略之一。達(dá)芙妮在主業(yè)持續(xù)低迷的情況下關(guān)閉加盟店意在將渠道統(tǒng)一化，減少流通環(huán)節(jié)的費用，從而提高營收和利潤。但從達(dá)芙妮當(dāng)前的業(yè)績來看，轉(zhuǎn)戰(zhàn)直營關(guān)閉大量加盟店并沒讓業(yè)績有所回暖。