2023年戶外廣告市場持續(xù)提升 我國戶外廣告發(fā)展?jié)摿薮?/h1>

2023-03-09 11:03:03 報告大廳(158dcq.cn) 字號： T| T

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  中國報告大廳網(wǎng)訊，戶外廣告市場開始回暖，我國戶外廣告市場增長率將逐年提升。當下，政策市場體系的完善和媒體資源的規(guī)?；?，使戶外廣告實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化。

  2023年戶外廣告市場持續(xù)提升

  戶外廣告特指以具體形式展示廣告或告示、宣傳品的載體，主要包含LED顯示屏、LED幕墻、門頭招牌、廣告字、戶外(室內(nèi))燈箱、大型立牌，甚至噴繪印刷品等生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，以及發(fā)布公益公告、商業(yè)廣告、標識標牌、指示導向等廣告內(nèi)容。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標對象，但是戶外廣告可以在固定的地點長時期地展示企業(yè)的形象及品牌，因而對于提高企業(yè)和品牌的知名度是有較好的效果。

  在中國的各類廣告中，戶外廣告的歷史最為悠久，自古至今經(jīng)歷過朝代更迭、時代轉換，卻歷久彌新。這得益于不論生活場景、消費者需求和觸媒習慣如何轉變，戶外廣告總能因地制宜地得以展示并延伸進生活的每一面。除開戶外廣告自身特性，來自需求端、供給端和例如城鎮(zhèn)化推進、消費支出增多等宏觀因素的驅動力也時刻影響、推動著戶外廣告的發(fā)展。在未來，戶外廣告的增長率將持續(xù)提升，2022-2027年中國戶外廣告行業(yè)運營態(tài)勢與投資前景調(diào)查研究報告指出，2021年擁有711.5億元的規(guī)模，成為線下廣告中愈加重要的廣告市場。

  戶外廣告繼續(xù)保持發(fā)展勢頭，中國大陸戶外廣告總體投放額達1,271億元。戶外廣告行業(yè)投放額與同期比較，上漲9.44%，網(wǎng)站類、軟件類行業(yè)增長迅猛。新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以戶外作為重點投放渠道來增加品牌知曉度和品牌形象，占據(jù)了戶外投放品類的首位，并且增幅顯著。大量得到O2O融資的軟件品類品牌利用戶外做品牌告知，投放增幅顯著。娛樂休閑與服務行業(yè)，保持戶外投放的前三位。

  我國戶外廣告發(fā)展?jié)摿薮?

  經(jīng)濟發(fā)展是促成廣告行業(yè)繁榮發(fā)達的重要因素，因此廣告投放量有時也被用作預測經(jīng)濟成長規(guī)模的指標，同時也在某種程度上體現(xiàn)出一個國家文化創(chuàng)意水平。戶外廣告出現(xiàn)在特定地點的地緣屬性，決定了戶外廣告更能具體體現(xiàn)一個地方經(jīng)濟發(fā)展成就。一般而言，戶外廣告投放量大的城市，經(jīng)濟相對更發(fā)達;戶外廣告媒體集中的地段，往往都是城市地標和商業(yè)聚合中心。

  戶外廣告發(fā)展?jié)摿薮?，中國?jīng)濟的高速發(fā)展帶來了各行業(yè)的巨大變化，戶外廣告業(yè)也不例外。戶外廣告作為最古老的媒介形式，生命力極強。從木雕牌匾、燈籠旗幟到電腦噴繪、霓虹燈大牌、液晶電子顯示屏，始終順應時代的發(fā)展，自我革新，市場規(guī)模越來越大。

  當經(jīng)濟高速成長時，廣告投放需求來得容易，以銷售為導向主導公司組織發(fā)展，缺乏長遠產(chǎn)品升級迭代和專業(yè)品牌的打造。王婆賣瓜式的廣告經(jīng)營模式依舊存在，缺乏專業(yè)、客觀的媒體價值說明來支持銷售，甚至還有過度吹噓的銷售行為。這些狀況如不改善，在大數(shù)據(jù)和科技發(fā)達時代，戶外廣告將會遭到邊緣化。

  戶外廣告表現(xiàn)力水平提升，我國戶外廣告市場回到正增長軌道?，F(xiàn)下，戶外廣告是覆蓋中國下沉市場的有效媒體。如何整合與協(xié)作媒體資源，快速有效將品牌的廣告做深做透，是廣告主選擇戶外媒體經(jīng)營方、代理商的考量要點，更是中國戶外廣告發(fā)展新階段的決勝關鍵。

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