2015年我國戶外廣告行業(yè)市場分析

　　戶外廣告制作是在九十年代末期產(chǎn)生，近兩年發(fā)展起來的。如今，眾多的廣告公司越來越關(guān)注戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)效果的實(shí)現(xiàn)。各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，各級政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場機(jī)會，也因此提出了更高的要求。

　　近年來我國戶外廣告市場延續(xù)了快速增長態(tài)勢，據(jù)中國報(bào)告大廳發(fā)布的戶外廣告行業(yè)市場調(diào)查分析報(bào)告顯示，行業(yè)市場規(guī)模從2009年的60.4億美元增長至2013年的126.5億美元，占我國廣告行業(yè)市場總量的16.7%，預(yù)計(jì)2015年我國戶外廣告市場規(guī)模將達(dá)到147.7億美元。

　　1、整體經(jīng)濟(jì)增長的持續(xù)和城市化的增加

　　隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市化持續(xù)，中國的收入水平和生活水平預(yù)計(jì)將繼續(xù)提高。中國的城市化比率從2009年的48.3%增加至2013年的53.7%，并預(yù)計(jì)到2018年增加至57.9%。隨著城市化持續(xù)，本地消費(fèi)預(yù)計(jì)將增加，而消費(fèi)者的喜好亦有所改變。許多國內(nèi)消費(fèi)品牌乃是以區(qū)域甚至全國，而不是以本地為市場推廣目標(biāo)。因此，這些品牌預(yù)計(jì)將尋求以全國作為平臺刊登廣告，這預(yù)計(jì)將增加整體廣告服務(wù)的需求，尤其是在二三線城市。因此，為吸引更多遍布中國的消費(fèi)者，廣告客戶就戶外廣告的支出預(yù)計(jì)將會增加。

　　2、政府支持及規(guī)管

　　中國政府為尋求改善基建和設(shè)施，例如機(jī)場、地鐵和高速鐵路，于政府支出預(yù)計(jì)將會增加。中國政府通過一系列的法律和法規(guī)，監(jiān)管中國的戶外廣告市場，預(yù)期將支持市場增長。

　　3、創(chuàng)新科技

　　隨著科技的不斷進(jìn)步，新媒體及先進(jìn)技術(shù)已融入戶外廣告，包括LED顯示屏和流動電視。為了滿足廣告客戶的需求，并與消費(fèi)者更有效溝通，戶外廣告公司將繼續(xù)開發(fā)和實(shí)施新技術(shù)。

　　4、 改變消費(fèi)者的生活方式及喜好

　　隨著中國生活水平的提高，預(yù)計(jì)人們將花更多時間外出用餐、社交和娛樂。廣告客戶將利用此項(xiàng)優(yōu)勢，通過戶外廣告渠道接觸消費(fèi)者。

　　5、增加品牌和市場推廣的投資

　　廣告客戶開始意識到戶外廣告的獨(dú)特優(yōu)勢，如廣告的成效和廣泛覆蓋理想地點(diǎn)，并因此會投資更多于戶外廣告。

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