我國戶外廣告行業(yè)2016年發(fā)展趨勢(shì)：提升傳播價(jià)值

　　隨著時(shí)代的發(fā)展，戶外廣告的形式也在逐漸地發(fā)生變化，畫面由從靜態(tài)的逐漸轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)，信息的傳播方式也由單項(xiàng)發(fā)展為互動(dòng)。數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的出現(xiàn)，在對(duì)戶外廣告造成重大沖擊的同時(shí)也帶來了巨大的機(jī)遇，應(yīng)用了最新技術(shù)的戶外廣告，絕不僅僅是大版面的平面廣告和大屏幕的電視廣告，它更加強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，逐漸走向精準(zhǔn)營銷。甚至開始直接拉動(dòng)銷售，戶外廣告進(jìn)入了新時(shí)代。

　　《2016-2021年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究報(bào)告》顯示：戶外廣告的網(wǎng)絡(luò)化媒體與電腦互聯(lián)網(wǎng)廣告含義不同，它是指按組或以套裝形式購買的媒體，比如在去吆喝平臺(tái)上，戶外媒體套裝就包含候車亭、車身、地鐵、機(jī)場(chǎng)和火車站的媒體等。以往從單體上看，小型戶外廣告，廣告輻射面小。不過，網(wǎng)絡(luò)化后，單體就構(gòu)成了整體，擁有數(shù)量多、覆蓋面廣、定義明確的目標(biāo)受眾等優(yōu)勢(shì)就將被突出。戶外媒體作為大眾最熟悉的廣告媒體之一，在新環(huán)境下唯有做出突破創(chuàng)新,提升其傳播效力,才能應(yīng)對(duì)新媒體廣告的挑戰(zhàn)。未來,傳統(tǒng)戶外廣告應(yīng)在視覺傳播中更加注重人性化的設(shè)計(jì)理念,提升其公益性與藝術(shù)性內(nèi)涵,以滿足城市發(fā)展的需求。

　　宏觀層面來看，雖然互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展迅猛，英美澳等發(fā)達(dá)國家上年的戶外廣告市場(chǎng)近年仍繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，其中美國15年前三季度戶外廣告收入與去年同期相比增長(zhǎng)了4.3%;英國上半年行業(yè)營收與2015年同期相比增長(zhǎng)了約11.1%;澳洲戶外廣告11月營收與去年同期相比，增長(zhǎng)了12.8%。值得一提的是，數(shù)字戶外在這些發(fā)達(dá)國家戶外廣告市場(chǎng)所占份額也一直在增長(zhǎng)。

　　中國2015年前三季度戶外廣告投放總額為809億元，排除范圍、刊例變動(dòng)和火車站媒體數(shù)據(jù)外，戶外廣告凈值同比下降6%。其中，視頻媒體在戶外中占比46%，投放額同比增長(zhǎng)減緩，凈值增長(zhǎng)也有所下降。

　　中外戶外廣告行業(yè)一對(duì)比，就可以看出其中的差距，不一定是技術(shù)上的，但是在行業(yè)測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)、媒體交易流程與透明度、行業(yè)集中度及專業(yè)度等方面，我們不得不承認(rèn)國內(nèi)企業(yè)自身還有諸多需要提升的空間。

　　戶外廣告是環(huán)境型媒體，資源設(shè)施經(jīng)常會(huì)受到市政建設(shè)的影響。在前幾年的戶外廣告治理中，戶外廣告資源經(jīng)歷了一輪嚴(yán)峻的調(diào)整。資源上漲已經(jīng)示弱，靠資源拉動(dòng)整體增長(zhǎng)的可能性減弱，必須轉(zhuǎn)向價(jià)值型增長(zhǎng)。通過與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升戶外廣告的傳播價(jià)值。對(duì)內(nèi)在價(jià)值的挖掘可以從深度和廣度兩個(gè)方面進(jìn)行突破。

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