國產(chǎn)手機(jī)不斷沖擊高端市場 8月國產(chǎn)手機(jī)庫存壓力嚴(yán)重

  中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，國產(chǎn)手機(jī)品牌優(yōu)勢明顯，2022年國產(chǎn)手機(jī)制造廠家大多決定采取低成本戰(zhàn)略。中國手機(jī)品牌在長期服務(wù)于海外消費(fèi)者的過程中，精準(zhǔn)滿足海外用戶的需求。國產(chǎn)手機(jī)品牌海外掘金之旅已經(jīng)大獲成功。 

  國產(chǎn)手機(jī)不斷沖擊高端市場

  2022年上半年，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量累計(jì)1.36億部，同比下降21.7%，其中5G手機(jī)出貨量1.09億部，同比下降14.5%，占同期手機(jī)出貨量的80.2%。6月，智能手機(jī)上市新機(jī)型28款，同比下降6.7%;1月至6月，智能手機(jī)上市新機(jī)型累計(jì)168款，同比下降4%。

  盡管上半年國內(nèi)智能手機(jī)整體市場呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但在折疊屏領(lǐng)域卻展現(xiàn)了高速增長的態(tài)勢。專家認(rèn)為，下半年，在各種利好作用下，手機(jī)市場增幅將超過上半年。更重要的是，國內(nèi)手機(jī)市場的5G滲透紅利已趨近飽和，市場銷售端的品牌份額逐步向高端品牌集中。加快向高端市場沖擊已成為國產(chǎn)手機(jī)廠商的必選項(xiàng)，也將全方位提升國產(chǎn)手機(jī)品牌的研發(fā)能力和市場能力。

  上半年，在需求萎縮和不斷沖擊高端手機(jī)市場中，國產(chǎn)手機(jī)品牌的綜合實(shí)力不斷提升。一方面，國產(chǎn)手機(jī)明顯加大研發(fā)投入，加快了產(chǎn)品技術(shù)迭代和底層創(chuàng)新。從國產(chǎn)品牌紛紛進(jìn)入折疊屏手機(jī)市場，加大對(duì)高端市場的滲透，就能看出這一趨勢，預(yù)計(jì)下半年國產(chǎn)品牌還會(huì)推出折疊屏手機(jī)新品，進(jìn)一步夯實(shí)在高端市場的布局和競爭。

  另一方面，國產(chǎn)手機(jī)也在自研芯片方面加大投入，比如小米推出的澎湃C1/G1/P1自研芯片、OPPO的馬里亞納 X自研影像芯片、vivo首款V1自研芯片等。國產(chǎn)手機(jī)廠商掌握更多核心技術(shù)，不僅可以從同質(zhì)化的手機(jī)行業(yè)中打開新局面，更重要的是有助于產(chǎn)業(yè)鏈自主可控。

  2022年上半年國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)的最大亮點(diǎn)，莫過于聯(lián)發(fā)科推出的移動(dòng)平臺(tái)處理器天璣9000入局智能手機(jī)高端市場，充分推動(dòng)了市場競爭，也給了廣大消費(fèi)者更加豐富的選擇空間。但面對(duì)深耕旗艦市場多年的高通，不斷優(yōu)化打磨產(chǎn)品才是拓展高端手機(jī)市場的必由路徑。此外，有線快充和無線快充已成為標(biāo)配。國產(chǎn)自研影像芯片也初步成為高端手機(jī)深耕影像領(lǐng)域的發(fā)力點(diǎn)。

  國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛圍繞影像創(chuàng)新。比如，小米首款聯(lián)名徠卡手機(jī)，對(duì)小米手機(jī)的成像系統(tǒng)、平臺(tái)芯片、圖像處理、影像調(diào)校、軟件系統(tǒng)等核心領(lǐng)域進(jìn)行了系統(tǒng)性技術(shù)升級(jí)。

  據(jù)2018-2023年時(shí)尚國產(chǎn)手機(jī)市場行情監(jiān)測及投資可行性研究報(bào)告了解，影像是vivo的傳統(tǒng)優(yōu)勢，經(jīng)過近10年在移動(dòng)影像技術(shù)方面的專注投入，已開創(chuàng)了許多行業(yè)級(jí)的影像技術(shù)。2022年，vivo不僅推出新一代自研芯片V1+，還宣布與聯(lián)發(fā)科共同從技術(shù)底層打通，深度聯(lián)調(diào)和適配。

  OPPO自研芯片在2022年上半年也取得了突破性進(jìn)展，分別搭載在Find X5系列以及Reno 8系列上進(jìn)行大規(guī)模商用，接受市場的考驗(yàn)。OPPO相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，2022年的市場是更難但也更具價(jià)值的市場。更難是指渠道和用戶的紅利消失，大盤萎縮。但同時(shí)，手機(jī)市場仍是萬億市場。目前的手機(jī)市場呈現(xiàn)K型分化：2000元以下市場萎縮，換機(jī)周期變長，下降更劇烈;高端市場份額逆勢增長，證明高端用戶購買力不減，但需要真正創(chuàng)新的產(chǎn)品來打動(dòng)消費(fèi)者，所以是更具價(jià)值的市場。在這樣的市場環(huán)境下，發(fā)力中高端市場十分重要。而想要在中高端市場脫穎而出，關(guān)鍵還是差異化的產(chǎn)品，這包括芯片帶來的差異化，以及差異化的形態(tài)。

  8月國產(chǎn)手機(jī)庫存壓力嚴(yán)重

  近期某國產(chǎn)手機(jī)品牌公布的業(yè)績顯示，庫存價(jià)值近600億元，作為對(duì)比，蘋果的庫存價(jià)值為370億元，該國產(chǎn)手機(jī)品牌的庫存比蘋果還要高六成多，超高的庫存壓力已讓國產(chǎn)手機(jī)不堪承受，如今終于出手降價(jià)清庫存了。

  事實(shí)上，國產(chǎn)手機(jī)的庫存壓力比上述數(shù)據(jù)還要嚴(yán)重，2021年的業(yè)績顯示蘋果的iPhone銷售收入達(dá)到1960億美元，某國產(chǎn)手機(jī)的銷售收入為3000多億元，后者的銷售收入不到蘋果iPhone銷售收入的四分之一，庫存價(jià)值卻超過蘋果，如此更可以看出國產(chǎn)手機(jī)的庫存多么嚴(yán)重。

  國產(chǎn)手機(jī)庫存奇高的原因始自2021年，由于全球芯片供應(yīng)緊張，手機(jī)企業(yè)紛紛囤積芯片，當(dāng)時(shí)有手機(jī)企業(yè)高管甚至表示只要搶到了芯片就能賣出去，獲得銷售收入，因此手機(jī)企業(yè)囤積了非常多的芯片。

  然而2022年以來，全球手機(jī)市場出現(xiàn)衰退，而中國國產(chǎn)手機(jī)市場的手機(jī)銷量更是大跌，2月份國內(nèi)市場的手機(jī)出貨量同比下滑超三成、環(huán)比幾乎腰斬，國產(chǎn)手機(jī)終于感受到了市場的寒意，迅速砍單1.7億部。

  然而此后的數(shù)個(gè)月市場并未好轉(zhuǎn)，3-5月份的出貨量繼續(xù)大幅下滑，6月份雖然取得反彈，但是整個(gè)上半年國內(nèi)市場的手機(jī)出貨量仍然下滑了超過兩成，但是蘋果的出貨量卻在增長，自然國內(nèi)市場的手機(jī)出貨量下滑都由國產(chǎn)手機(jī)品牌承受，庫存激增。

      國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品豐富，2022年我國手機(jī)技術(shù)在蓬勃發(fā)展。當(dāng)下，國產(chǎn)手機(jī)整體出貨數(shù)據(jù)走低，近十年來單季度銷量最低，市場表現(xiàn)已經(jīng)不比從前。整體出貨量的下降，以及國產(chǎn)手機(jī)品牌在海外市場的拓展受阻，毫無疑問，這是國產(chǎn)手機(jī)品牌的低谷期。

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