2015年1-11月國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：同比增長(zhǎng)19.2%

　　通過(guò)兩組數(shù)據(jù)反應(yīng)了中國(guó)智能手機(jī)都表明中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)每年的銷量規(guī)模已達(dá)4~4.5億的巨量級(jí)水平，但同時(shí)市場(chǎng)也面臨著飽和。市場(chǎng)很是盤大，那么，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的出貨量又是多少呢?具體詳情，請(qǐng)?jiān)斠娤挛摹?

　　2015年1-11月國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：

　　據(jù)悉，經(jīng)過(guò)5年多的發(fā)展，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模由2011年的1.2億部升至2015年的4.7億部，新增市場(chǎng)已經(jīng)完全變成換機(jī)市場(chǎng)，二次換機(jī)的現(xiàn)狀決定了用戶體驗(yàn)要求會(huì)更高，拉動(dòng)的將是中高端手機(jī)的市場(chǎng)份額，這也給國(guó)產(chǎn)手機(jī)的提檔升級(jí)帶來(lái)了機(jī)會(huì)，預(yù)計(jì)2016年的市場(chǎng)規(guī)模也在4.7億部左右。

　　第一，市場(chǎng)形勢(shì)的判斷：新增市場(chǎng)已經(jīng)完全變成換機(jī)市場(chǎng)

　　IDC表示，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩影響全球，該市場(chǎng)已經(jīng)成為了智能手機(jī)行業(yè)的關(guān)鍵。不過(guò)IDC仍然認(rèn)為，中國(guó)基本已經(jīng)成為了一個(gè)以換機(jī)為主的市場(chǎng)。如此一來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)預(yù)計(jì)僅有低單位數(shù)水平。中東與非洲地區(qū)2015年增長(zhǎng)最快，出貨量有望同比增長(zhǎng)50%，超過(guò)印度與印尼等“高增長(zhǎng)”市場(chǎng)的表現(xiàn)。1-11月，國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型1376款，同比下降29.5%，種類下降也是換機(jī)市場(chǎng)的特征之一。

　　現(xiàn)在的新增手機(jī)市場(chǎng)完全轉(zhuǎn)化為換機(jī)市場(chǎng)，而且已經(jīng)證明是3G向4G的換機(jī)市場(chǎng)，比第一波2G向3G換機(jī)市場(chǎng)明顯變小，變?nèi)?，變?人口紅利結(jié)束后，換卡市場(chǎng)會(huì)比換機(jī)市場(chǎng)加倍縮小，運(yùn)營(yíng)商寒冬來(lái)臨會(huì)加速!2G時(shí)代買了手機(jī)要去買張卡才能用，3G時(shí)代辦了手機(jī)合約就能用，4G時(shí)代人人都有卡了只要換個(gè)手機(jī)就行了，這就是最明顯的4G時(shí)代換機(jī)的市場(chǎng)特征。

　　這個(gè)階段的換機(jī)市場(chǎng)是追求高品質(zhì)而不是數(shù)量，二次換機(jī)的現(xiàn)狀決定了用戶體驗(yàn)要求會(huì)更高，拉動(dòng)的將是中高端手機(jī)的市場(chǎng)份額。2013年，由于運(yùn)營(yíng)商政策性拉動(dòng)下的中低端智能機(jī)快速普及，那時(shí)千元機(jī)一直占據(jù)著市場(chǎng)大頭，不過(guò)在2013年達(dá)到頂峰后市場(chǎng)規(guī)模逐漸縮小，相應(yīng)地，中端機(jī)與高端機(jī)的市場(chǎng)比重逐步增大：1500元以下的價(jià)格段在整體市場(chǎng)占比達(dá)67.6%;中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模同比增速達(dá)到81.7%;15年，1500元以下價(jià)格段在整體智能手機(jī)市場(chǎng)占比預(yù)計(jì)降至57.1%，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將同比下降2.0%。

　　第二，國(guó)產(chǎn)機(jī)手機(jī)趁勢(shì)成為主流，份額超過(guò)80%

　　2015年1-11月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量3.81億部，同比增長(zhǎng)19.2%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的82.5%;上市新機(jī)型1302款，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的94.6%。

　　國(guó)產(chǎn)品牌份額已經(jīng)達(dá)到80%。在2015年排名前十的手機(jī)品牌中除了蘋果和三星均為國(guó)產(chǎn)品牌，其中華為和小米分列國(guó)產(chǎn)手機(jī)一二位，而同出自步步高的OPPO和vivo緊隨其后，最后四位則依次是聯(lián)想、酷派、魅族和金立。

　　友盟公布了11月的手機(jī)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也印證了這個(gè)數(shù)據(jù)：三星衰退很快，但排名仍第一占比17%，與巔峰時(shí)的30%下降很多;小米排名第二，份額超15%;風(fēng)頭甚勁的華為增長(zhǎng)最快，占比達(dá)10.04%;排名第四五六的是7.2%的vivo、5.67%的OPPO，及占比4.68%的聯(lián)想，魅族終于擠進(jìn)前十，以占比2.17%排第八。

　　預(yù)計(jì)今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為第1、蘋果第2、小米第3、三星第4、OPPO第5、vivo第6、聯(lián)想第7、酷派第8、魅族第9、金立第10。值得一提的是，盡管TOP10份額較大，但10名以外的中小品牌依然有25%的市場(chǎng)份額，這里集中了100多家中小品牌。

　　有專家說(shuō)，相信未來(lái)10年，世界手機(jī)所有巨頭都在中國(guó)，蘋果也不行。原因三：一是世界上所有手機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈都集中在中國(guó)，中國(guó)成本最低，效率最高。二中國(guó)是世界上最大的單一市場(chǎng)。三中國(guó)人的創(chuàng)新精神，看看山寨機(jī)，就知道其中有多少創(chuàng)新，只是經(jīng)濟(jì)技術(shù)實(shí)力不夠，創(chuàng)新層次低，未來(lái)創(chuàng)新一定是中國(guó)機(jī)會(huì)。

　　但是需要警醒的是機(jī)會(huì)來(lái)了，但是路還很長(zhǎng)，看完各種手機(jī)使用的芯片，從蘋果A9到驍龍820、麒麟950、三星Exynos8990、helioX20，國(guó)產(chǎn)機(jī)手機(jī)芯片仍然大都被外國(guó)企業(yè)控制，微創(chuàng)新還需要積累蓄積力量成大創(chuàng)新，為5G時(shí)代來(lái)臨全面國(guó)產(chǎn)化做好準(zhǔn)備。否則只是組裝貼牌，無(wú)法擺脫貼牌工廠的地位，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也就僅比山寨機(jī)進(jìn)步一點(diǎn)而已，談不上大創(chuàng)新。更多智能手機(jī)行業(yè)最新相關(guān)資訊，請(qǐng)查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)專項(xiàng)調(diào)研及投資價(jià)值預(yù)測(cè)報(bào)告》。

　　第三，不閹割的全網(wǎng)通手機(jī)將會(huì)成為新寵

　　4G手機(jī)已經(jīng)成為主流這是已經(jīng)形成的結(jié)果，而移動(dòng)借助4G先發(fā)優(yōu)勢(shì)為了逼死對(duì)手在產(chǎn)業(yè)鏈上的強(qiáng)硬實(shí)施的閹割策略也已經(jīng)讓4G終端失衡。

　　2015年11月，4G手機(jī)出貨量4636.8萬(wàn)部，上市新機(jī)型120款，同比分別增長(zhǎng)46.7%和62.2%，占比分別為87.1%和80.0%。11月份出貨的4G手機(jī)中，支持TD-SCDMA、WCDMA、cdma2000網(wǎng)絡(luò)制式的占比分別為89.3%、44.8%、36.6%。也就是說(shuō)4G手機(jī)已經(jīng)銷量占比已經(jīng)到了87%，而支持移動(dòng)的占到了89%，支持電信聯(lián)通的之和也僅有80%。

　　2015年12月11日，中國(guó)電信與中國(guó)聯(lián)通在北京舉辦了《六模全網(wǎng)通終端白皮書》聯(lián)合發(fā)布會(huì)，正式吹向了拒絕閹割手機(jī)的號(hào)角。六模是指GSM、CDMA、TD-SCDMA、WCDMA、TD-LTE、FDD-LTE。即同時(shí)支持中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通2G、3G、4G且支持全頻段。六模全網(wǎng)通是聯(lián)通助推電信版4G終端普及，而網(wǎng)絡(luò)共享是電信助推聯(lián)通完善4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，無(wú)論對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)、渠道，還是運(yùn)營(yíng)商都是有利于自身發(fā)展的，也有利于推動(dòng)國(guó)際CDMA運(yùn)營(yíng)商采用TD-LTE網(wǎng)絡(luò)和終端。

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