2017年國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀：集體漲價(jià)凸顯供應(yīng)鏈之痛

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)深陷競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化的泥潭，手機(jī)品牌一直嘗試用新的營(yíng)銷手法來取悅消費(fèi)者?？陀^地說，現(xiàn)階段低價(jià)已經(jīng)難以吸引消費(fèi)者的眼球，而漲價(jià)不失為一則新穎的營(yíng)銷策略。從消費(fèi)者的反應(yīng)來看，對(duì)于千元機(jī)漲價(jià)100元的做法，大多數(shù)的消費(fèi)者認(rèn)可。所以，手機(jī)廠商漲價(jià)已經(jīng)演變成為一個(gè)非常成功的營(yíng)銷事件。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈

　　春節(jié)過后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，為了贏得更多市場(chǎng)份額，很多手機(jī)廠家都曾大打價(jià)格戰(zhàn)。但近日，小米、魅族、樂視等多家手機(jī)廠商相繼宣布為其手機(jī)產(chǎn)品調(diào)價(jià)，漲幅從幾十元到一兩百元不等。在互聯(lián)網(wǎng)低價(jià)手機(jī)模式走紅多年之后，這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的第一次集體漲價(jià)。市場(chǎng)對(duì)此反應(yīng)如何呢?漲價(jià)趨勢(shì)是否會(huì)持續(xù)下去呢?國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)紛紛提價(jià)專家稱未來仍有漲價(jià)空間記者走訪深圳華強(qiáng)北的手機(jī)賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，漲價(jià)的多為一千元左右的國(guó)產(chǎn)智能機(jī)，但消費(fèi)者對(duì)于本次漲價(jià)反應(yīng)平靜。

　　消費(fèi)者對(duì)這種敏感度不大，因?yàn)閺S家也贈(zèng)送了一些殼和膜，這種附加的價(jià)值可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于100元。從幾家廠商的漲價(jià)公告中可以看出，元器件采購(gòu)成本上漲是本次國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)價(jià)格集體上漲的核心原因，而這一趨勢(shì)可能仍將在未來較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)。

　　2017年，整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)面臨著非常大的壓力。上游的原材料，比如說芯片、屏、內(nèi)存、照相攝像頭這些關(guān)鍵核心器件都在漲價(jià)，資源出現(xiàn)緊缺。此外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端化進(jìn)程也在明顯加速。目前，我國(guó)大多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)從對(duì)手機(jī)性價(jià)比的單方面追求，轉(zhuǎn)向?qū)ζ放?、產(chǎn)品、服務(wù)、工藝等各方面的綜合考量，愿意為“品牌溢價(jià)”買單，買手機(jī)的預(yù)算也有增加。

　　2017-2022年中國(guó)時(shí)尚國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景分析及發(fā)展策略研究報(bào)告表明，消費(fèi)升級(jí)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)拓展高端市場(chǎng)提供了必要條件，以往在千元市場(chǎng)廝殺激烈的廠商們也都紛紛開始上探至2000—3000元的中高端市場(chǎng)。多家廠商紛紛表態(tài)，未來的手機(jī)價(jià)格上行是必然趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)專家也一致認(rèn)為，各大廠商必須在技術(shù)創(chuàng)新、渠道鋪設(shè)、海外推廣等方面多管齊下，才有可能在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟、不被洗牌。數(shù)碼和家電進(jìn)入“換換換”高峰期手機(jī)廠商是看準(zhǔn)了消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品升級(jí)換代的需求，而開始敢于漲價(jià)。根據(jù)央視財(cái)經(jīng)“中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查”統(tǒng)計(jì)的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，數(shù)碼、家電的確已經(jīng)進(jìn)入“換換換”高峰。

　　集體漲價(jià)凸顯供應(yīng)鏈之痛

　　2017年以來，越來越多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商宣布漲價(jià)。小米、魅族、努比亞等多個(gè)國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌近期相繼宣布對(duì)其手機(jī)產(chǎn)品調(diào)價(jià)，漲價(jià)幅度從幾十元到一兩百元不等。這些品牌均稱，調(diào)價(jià)是由于元器件采購(gòu)成本上漲和匯率波動(dòng)影響。

　　在消費(fèi)者的印象里，手機(jī)廠商一直不斷搞降價(jià)促銷，罕有逆勢(shì)漲價(jià)的，這符合電子產(chǎn)品的價(jià)格趨勢(shì)。隨著時(shí)間推移，電子產(chǎn)品因規(guī)模化量產(chǎn)、研發(fā)成本攤薄、制造成本降低、競(jìng)爭(zhēng)壓力、更新?lián)Q代等因素成本持續(xù)降低，手機(jī)領(lǐng)域最為典型。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體漲價(jià)，令廣大消費(fèi)者大跌眼鏡。從廠商的理由來看，基本上都屬于被動(dòng)式漲價(jià)，受到核心元器件采購(gòu)成本和匯率波動(dòng)影響推動(dòng)，凸顯國(guó)產(chǎn)手機(jī)的供應(yīng)鏈之痛。

　　智能手機(jī)的核心元器件包括屏幕、處理器、內(nèi)存、閃存、攝像頭、指紋識(shí)別模塊等。其中內(nèi)存完全由國(guó)外廠商控制，且集中于三星、東芝、海力士等三家，三星一家的市場(chǎng)占有率就高達(dá)61%，市場(chǎng)供應(yīng)緊張時(shí)，很容易形成集體漲價(jià)。而處理器主要由高通、三星、聯(lián)發(fā)科等供應(yīng)，華為海思芯片量產(chǎn)規(guī)模小，且以自用為主，尚沒有對(duì)外商形成沖擊。至于OLED屏幕、高端攝像頭等，亦是由三星、索尼等外商控制，國(guó)內(nèi)廠商缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

　　而這些核心元器件，在去年都開始漲價(jià)。其中既有廠商產(chǎn)能不足、供應(yīng)鏈緊張的因素，亦跟供應(yīng)商規(guī)避匯率損失、人工成本上升等相關(guān)。當(dāng)然，其中占主要因素的，則是核心元器件的供應(yīng)產(chǎn)能，集中于外商手里，國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，無法完全實(shí)現(xiàn)進(jìn)口替代，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在采購(gòu)時(shí)博弈力量不足，就只能被動(dòng)接受漲價(jià)要求了。

　　由于此前國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌熱衷于價(jià)格戰(zhàn)，千元機(jī)市場(chǎng)一片紅海，幾百元的手機(jī)比比皆是。這些低端手機(jī)利潤(rùn)微薄，一旦遭遇核心元器件價(jià)格上漲，就難以承受，只能被動(dòng)上調(diào)價(jià)格，近期國(guó)產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)，也集中于千元機(jī)系列。目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)也意識(shí)到要走高端，試圖沖擊蘋果、三星的份額，從市場(chǎng)接受力來看，效果還是有的，部分高端款銷量突破千萬臺(tái)。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)不僅要走高端系列，靠高端產(chǎn)品盈利，還要與國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈廠商攜手合作，鼓勵(lì)其加快技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)能升級(jí)、實(shí)現(xiàn)進(jìn)口替代，降低外商在核心元器件的話語權(quán)。智能手機(jī)市場(chǎng)非常大，行業(yè)發(fā)展更迭快，如果國(guó)內(nèi)廠商不能掌握核心元器件供應(yīng)的話，就會(huì)重復(fù)汽車、家電等行業(yè)受制于人的歷史，只能賺個(gè)辛苦錢。華為海思芯片的突破，應(yīng)成為榜樣。

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