萬元“土豪機(jī)”越來越多 四千元仍是國產(chǎn)手機(jī)競爭主戰(zhàn)場

　　現(xiàn)如今手機(jī)市場入局者越來越多，市場形勢也變化多端，手機(jī)市場競爭環(huán)境加劇，國產(chǎn)手機(jī)紛紛挑戰(zhàn)高端市場，做起了土豪機(jī)。

　　“以前是沒錢（的）買華為手機(jī)，現(xiàn)在是沒（有）錢買華為手機(jī)了?！边@原本是華為上個月在發(fā)布高端機(jī)后手機(jī)圈里的玩笑話，但現(xiàn)在看來，玩笑開始成為了現(xiàn)實。

　　8848品牌的萬元“土豪機(jī)”引起的騷動還沒結(jié)束，在二手物品交易平臺咸魚上，一款華為Mate9保時捷款的手機(jī)售價被炒到了16000元至24000元不等，這比官方售價高了近一倍。而電商品牌中，一向講究性價比的榮耀，magic機(jī)型的價格也將近4000元，創(chuàng)下了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的價格新高。

　　并且，價格飆高的不僅僅只有華為。進(jìn)入下半年以來，“把手機(jī)賣貴點”似乎成為了國產(chǎn)手機(jī)的集體共識。小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)廠商紛紛發(fā)布售價3500元~4000元的手機(jī)機(jī)型，金立更是把價格拉升到了萬元線以上，16999元的定制商務(wù)機(jī)在金立的策略中甚至被放在了戰(zhàn)略級別。

　　國產(chǎn)高端手機(jī)似乎一夜之間紛紛從3000元生存線跨到了萬元機(jī)的奢侈品行列。

　　國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)入萬元時代？雖然“一拍腦袋”就定價萬元的“土豪機(jī)”越來越多，但這并不表明中國手機(jī)出現(xiàn)了比蘋果還高端的產(chǎn)品，真正要帶動消費(fèi)者對中國品牌的認(rèn)同感，還得靠4000元以上主戰(zhàn)場的競爭。

　　萬元機(jī)價格越定越高

　　一時之間，有關(guān)國產(chǎn)手機(jī)是否將進(jìn)入萬元時代，業(yè)界議論紛紛。

　　事實上，在手機(jī)市場，奢華版的機(jī)型一直都有，大多是通過材質(zhì)來體現(xiàn)。比如鉆石手機(jī)、白金手機(jī)之類或者是私人定制。較早還有諾基亞的Vertu系列，他可以說是世界公認(rèn)的奢侈手機(jī)名牌，定價高達(dá)十幾萬元。

　　中國手機(jī)走奢華路線的最著名品牌就是近來不斷遭到質(zhì)疑的8848。資料顯示，8848這個品牌其實很年輕，是壹人壹本公司創(chuàng)始人杜國楹去年才創(chuàng)立的，第一款手機(jī)M1還沒用上8848的名號，但價格也超過6000元，而去年的M2、今年的M3都成為萬元機(jī)，最高賣到了15999元。

　　而相比“E人E本”平板電腦，杜國楹更大的成就還是90年代末和本世紀(jì)初創(chuàng)立的“背背佳”矯姿帶和“好記星”學(xué)習(xí)機(jī)了，那時候報紙、電視、高端百貨商場鋪天蓋地都是他們的廣告。

　　而8848卻顯然是另一個方向。據(jù)8848相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日報》記者采訪時稱，8848的定位就是介于iPhone和Vertu之間的萬元級產(chǎn)品。

　　4000元以上才是主戰(zhàn)場

　　雖然“一拍腦袋”就定價萬元的“土豪機(jī)”越來越多，但這并不能表明中國手機(jī)出現(xiàn)了比蘋果還高端的產(chǎn)品，真正要帶動消費(fèi)者對中國品牌的認(rèn)同感，還得靠4000元以上主戰(zhàn)場的競爭。

　　有分析指出，智能手機(jī)本身就是大眾商品，萬元以上的檔次基本上可以列為奢侈品市場，容量有限。Vertu手機(jī)近來的困境和三星W系列一直不慍不火的銷售，以及與PorscheDesig的合作也沒能挽救手機(jī)業(yè)務(wù)的黑莓，都表明萬元以上市場并沒有想象中那么大。真正的高端手機(jī)市場還是集中在5000元-8000元之間，而這塊目前是蘋果、三星和索尼等少數(shù)廠商的勢力范圍。

　　但目前來看，國產(chǎn)手機(jī)廠商突破高端的時機(jī)非常好。三星受爆炸門事件影響自顧不暇，而蘋果則出現(xiàn)了創(chuàng)新乏力以及“自動關(guān)機(jī)門”事件，遭遇近年來最嚴(yán)重的銷售下滑，士氣正弱。如果誰能趁勢在5000元以上高端區(qū)間推出有競爭力的產(chǎn)品，一舉確立自己的市場地位也不是沒有可能。

　　據(jù)中國報告大廳發(fā)布的2016-2021年中國時尚國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究報告顯示，行業(yè)內(nèi)的競爭環(huán)境加劇是國內(nèi)手機(jī)企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)高端市場的原因之一。進(jìn)軍萬元土豪機(jī)市場的目的就是有利可圖，機(jī)會和風(fēng)險永遠(yuǎn)是共存的，餡餅越大，對于廠商的整合能力要求越高。

　　品牌的溢價能力不是一朝一夕練成的，雖然國產(chǎn)手機(jī)經(jīng)歷了多年的沉浮，但在品牌美譽(yù)度上，和蘋果等國際廠商的差距仍然不小。

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