2022年直銷行業(yè)現(xiàn)狀：直銷市場(chǎng)缺乏透明度

  中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，全球直銷行業(yè)面對(duì)不斷變化的運(yùn)營環(huán)境，2022年直銷市場(chǎng)缺乏透明度。當(dāng)下，直銷企業(yè)的數(shù)量相對(duì)較多，地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較高，因此也不難理解，直銷行業(yè)發(fā)展的健康程度相對(duì)好一些。以下對(duì)2022年直銷行業(yè)現(xiàn)狀分析。

  2018年91家直銷企業(yè)，直銷額10億元以上的7家，直銷額1億元至10億元的8家，1億元以下的71家。2018年我國直銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2364.5億元，同比增長(zhǎng)7.21%，2022-2027年中國直銷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告估算2022年中國直銷的銷售規(guī)模將增長(zhǎng)至2512億元。

  在新環(huán)境、新形勢(shì)、新發(fā)展階段，直銷行業(yè)依然有新的發(fā)展機(jī)遇。只不過，直銷行業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新、需要破圈、需要融合。近幾年來，很多直銷企業(yè)也都在尋求破圈、創(chuàng)新、融合之道，以期能夠突破困境，加速發(fā)展，但也形成了一些新的痛點(diǎn)，制約著行業(yè)前進(jìn)的步伐。現(xiàn)從三大市場(chǎng)狀況來分析2022年直銷行業(yè)現(xiàn)狀。

  目前50億元規(guī)模以上的直銷企業(yè)有7家，占比7.87%，不及總數(shù)一成;10億元規(guī)模以上企業(yè)有23家，占比25.84%，占拿牌企業(yè)總數(shù)的四分之一;業(yè)績(jī)5億以下的有企業(yè)50家，占拿牌企業(yè)總數(shù)的56.18%。有9家企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)?億元以下，經(jīng)營狀態(tài)岌岌可危。

  2022年中國拿牌直銷企業(yè)總體業(yè)績(jī)?cè)?000億元左右，相較2016~2018年的高點(diǎn)，整體已跌去50%以上。這個(gè)業(yè)績(jī)相對(duì)于本刊統(tǒng)計(jì)的2020年、2021年的行業(yè)業(yè)績(jī)，也下浮了20%。截至2022年，有16家企業(yè)完全放棄或暫時(shí)中止了直銷業(yè)務(wù)，占拿牌企業(yè)總數(shù)的17.98%。

  直銷全球銷售隊(duì)伍小幅增長(zhǎng)0.7%，目前共有1.282億獨(dú)立分銷商。其中有7000萬人正在積極努力將他們的直銷業(yè)務(wù)作為全職或兼職職業(yè)。2020年全球直銷總額為1793億美元。2020年全球十大直銷市場(chǎng)中，美國以22%的占比位列第一，中國以11%的占比位列第二。

  直銷行業(yè)如雨后春筍，2022年直銷市場(chǎng)運(yùn)行穩(wěn)定。當(dāng)下，直銷行業(yè)技術(shù)不斷進(jìn)步，創(chuàng)新永不停歇，把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，享受時(shí)代紅利，堅(jiān)持到突破自己，長(zhǎng)出全新羽翼。未來直銷模式在增加消費(fèi)、滿足個(gè)性化需求等方面的優(yōu)勢(shì)沒有消失，直銷產(chǎn)品在特定消費(fèi)群體中受歡迎程度沒有消失。

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