直銷行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

　　直銷作為一種企業(yè)產(chǎn)品的現(xiàn)代營(yíng)銷方式，已融入社會(huì)、融入公眾視野和行為生活的平常特征。全球已獲牌直銷企業(yè)已達(dá)1036萬(wàn)家，行業(yè)銷售規(guī)模達(dá)到1900億美元，同比增長(zhǎng)1.6%，以下是直銷行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析。

　　直銷是指直銷企業(yè)招募直銷員，由直銷員在固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所之外直接向最終消費(fèi)者推銷產(chǎn)品的經(jīng)銷方式，是一種“無(wú)店鋪銷售”模式，起源于20世紀(jì)40年代的美國(guó)，至今已經(jīng)有將近百年的發(fā)展歷史。

　　直銷行業(yè)分析指出，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展的時(shí)間早，發(fā)展的形態(tài)更加成熟，如歐洲和北美洲等區(qū)域；經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)或不發(fā)達(dá)地區(qū)，直銷的發(fā)展時(shí)間晚，其發(fā)展形態(tài)則相對(duì)不成熟，如亞洲、南美洲等部分區(qū)域；有的地區(qū)甚至發(fā)展處于原生態(tài)的自由發(fā)展?fàn)顟B(tài)，如非洲等一些區(qū)域。

　　根據(jù)直銷行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，直銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到10億美元的國(guó)家共有24個(gè)，分別是美國(guó)、中國(guó)、朝鮮、德國(guó)、日本、巴西、墨西哥、法國(guó)、馬來(lái)西亞、中國(guó)臺(tái)灣、英國(guó)、意大利、俄羅斯、泰國(guó)、哥倫比亞、阿根廷、加拿大、秘魯、印度、印度尼西亞、菲律賓、厄瓜多爾、波蘭、澳大利亞。

　　我國(guó)大陸1990年第一家正式以直銷申請(qǐng)注冊(cè)的公司——中美合資廣州雅芳有限公司成立，直銷正式被納入了工商管理的正式范疇，標(biāo)志著直銷正式踏入中國(guó)市場(chǎng)。但由于沒(méi)有對(duì)直銷和傳銷的定義進(jìn)行區(qū)分，大大小小的非法傳銷公司大量涌現(xiàn)，到1998年初，非法傳銷猖獗。

　　2005年9月，《直銷管理?xiàng)l例》和《禁止傳銷條例》正式出臺(tái)，意味著直銷行業(yè)進(jìn)入法定直銷階段，直銷行業(yè)的牌照由商務(wù)部發(fā)放。截至2018年，我國(guó)有91家企業(yè)拿到了直銷經(jīng)營(yíng)許可證。其中，內(nèi)資企業(yè)58家，外商投資企業(yè)33家。

　　截止至2018年，我國(guó)直銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2205.5億元，同比增長(zhǎng)6.56%。直銷行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)2019年我國(guó)直銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將接近2500億元。2021年我國(guó)直銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2800億元，預(yù)并預(yù)測(cè)在2023年我國(guó)直銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億元，達(dá)到3117億元。

　　目前，我國(guó)直銷行業(yè)業(yè)績(jī)前十企業(yè)分別是無(wú)限極、完美、安利、權(quán)健、玫琳凱、尚赫、新時(shí)代、中脈、隆力奇、康寶萊。在這10家企業(yè)中，僅有尚赫1家企業(yè)業(yè)績(jī)出現(xiàn)高增長(zhǎng)，一半企業(yè)業(yè)績(jī)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

　　其中，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)較為突出的有華林酸堿平、蘇州綠葉、美樂(lè)家、三生、金天國(guó)際、康婷、尚赫，這些企業(yè)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)的原因主要有新模式的采用、長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展迎來(lái)爆發(fā)、公益品牌支持以及有力的市場(chǎng)促銷措施等。

　　總體而言，我國(guó)直銷行業(yè)發(fā)展仍面臨重重問(wèn)題，未來(lái)還需針對(duì)聲譽(yù)問(wèn)題、申請(qǐng)?jiān)S可問(wèn)題、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立問(wèn)題、報(bào)酬限制問(wèn)題、獲準(zhǔn)產(chǎn)品類別問(wèn)題等逐一加以解決，才能實(shí)現(xiàn)直銷行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，以上便是直銷行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析所有內(nèi)容了。

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