@海底撈進(jìn)入百度直達(dá)號(hào) 解決點(diǎn)菜訂座支付消費(fèi)需求

　　百度的移動(dòng)搜索功能終于邁出了新的一步。這一次，百度要從連線用戶和信息，轉(zhuǎn)向連接用戶和服務(wù)。

　　最新的連接渠道，就是百度副總裁李明遠(yuǎn)在今天百度世界大會(huì)上推出的新平臺(tái)：直達(dá)號(hào)。

　　直達(dá)號(hào)到底是一個(gè)什么樣的平臺(tái)？百度借助這個(gè)平臺(tái)想要實(shí)現(xiàn)什么樣的價(jià)值？下面隨中國(guó)報(bào)告大廳小編先來了解一下：

　　百度直達(dá)號(hào)是什么？

　　百度直達(dá)號(hào)是商家在百度移動(dòng)平臺(tái)的官方服務(wù)賬號(hào)。

　　商家的直達(dá)號(hào)展示在用戶面前，其實(shí)類似于商家的移動(dòng)端網(wǎng)站。

　　在百度直達(dá)號(hào)的移動(dòng)頁面上，可以實(shí)現(xiàn)各種功能，比如餐飲企業(yè)的座位預(yù)訂、訂餐、服務(wù)評(píng)論、查看菜單等功能。

　　目前已經(jīng)開通的賬號(hào)包括峨眉山、海底撈、良子健身、一畝田、平安保險(xiǎn)等。

　　百度直達(dá)號(hào)價(jià)值

　　無論怎么看，“直達(dá)號(hào)”的功能與微信的“服務(wù)號(hào)”、支付寶錢包的“服務(wù)窗”都有著異曲同工之處。業(yè)內(nèi)更是將百度推出“直達(dá)號(hào)”定義為公開叫板微信與支付寶錢包。而對(duì)消費(fèi)者來說，則又多了一個(gè)渠道去尋找自己想要的服務(wù)。

　　核心是將“搜索需求”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)需求”

　　百度將“直達(dá)號(hào)”定義為幫助傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的解決方案。李彥宏表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在改變消費(fèi)者尋找服務(wù)的方式。從百度的后臺(tái)數(shù)據(jù)來看，從2013年7月到2014年7月，在百度上尋找服務(wù)的請(qǐng)求增加了133%?！霸絹碓蕉嗟南M(fèi)者通過搜索來尋找服務(wù)。”李彥宏說。而這些搜索需求，完全可以轉(zhuǎn)化成實(shí)在的消費(fèi)需求。“直達(dá)號(hào)”核心要做的就是這個(gè)轉(zhuǎn)化?？刹殚喼袊?guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2014-2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)深度分析及產(chǎn)業(yè)鏈投資潛力研究咨詢報(bào)告》。

　　使用“直達(dá)號(hào)”的方式十分簡(jiǎn)單。消費(fèi)者只需在手機(jī)上安裝“手機(jī)百度”之后，在主頁面的搜索框內(nèi)輸入“@直達(dá)號(hào)”就可以輕松找到自己想要的服務(wù)。以海底撈為例，消費(fèi)者在搜索框內(nèi)輸入“@海底撈”之后，手機(jī)頁面就會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至海底撈的“直達(dá)號(hào)”主頁。在這個(gè)主頁上，消費(fèi)者可以點(diǎn)外賣、訂座、看菜單，支付則通過“百度錢包”來完成。

　　據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心了解，目前已有海底撈、良子健身、峨眉山等餐廳、健身機(jī)構(gòu)、景區(qū)參與了百度“直達(dá)號(hào)”的試運(yùn)行。百度方面表示，目前“直達(dá)號(hào)”還未全面開放申請(qǐng)。截至昨天晚間，首批10000個(gè)申請(qǐng)邀請(qǐng)碼已經(jīng)發(fā)放完畢。但“直達(dá)號(hào)”將于今年內(nèi)開放申請(qǐng)。

　　“直達(dá)號(hào)”應(yīng)用流程：要想轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的既定印象需要時(shí)間

　　根據(jù)百度公布的試運(yùn)行數(shù)據(jù)來看，“百度直達(dá)號(hào)”的威力不可小覷。在北京，海底撈目前每天可以通過“直達(dá)號(hào)”獲得1500個(gè)新增訂單。這對(duì)于微信的 “服務(wù)號(hào)”和支付寶錢包的“服務(wù)窗”來說是一股不小的壓力。昨天“直達(dá)號(hào)”的消息一出，就有不少業(yè)內(nèi)人士在朋友圈里發(fā)出了“公眾號(hào)的勁敵來了！”的感嘆。

　　目前從APP體量來看，手機(jī)百度、微信、支付寶錢包可謂不分上下，三者全部是用戶在“億”級(jí)別。但在用戶活躍度上，相信手機(jī)百度和支付寶錢包都追不上微信。如果問你，你最后一次打開微信是什么時(shí)候，你一定會(huì)回答就剛才。但是你上一次打開手機(jī)百度、支付寶錢包是什么時(shí)候呢？而在支付方面，經(jīng)過“打車大戰(zhàn)”，支付寶錢包可能與微信支付不相上下，相比之下開通百度錢包的消費(fèi)者就比較少了。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，因?yàn)榘俣龋ㄋ阉鳎?、阿里（電商）、騰訊（社交）各自的基因不同，因此手機(jī)百度、微信、支付寶錢包目前在各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域內(nèi)仍有著不可超越的優(yōu)勢(shì)。要想轉(zhuǎn)變消費(fèi)者對(duì)于他們的既定印象，需要時(shí)間。