微軟基于操作系統(tǒng)和應(yīng)用程序的新模式更為關(guān)鍵

　　“我們的廣告是嵌入在應(yīng)用程序里，而且整個(gè)操作系統(tǒng)支持應(yīng)用程序運(yùn)行，收入也會(huì)跟應(yīng)用開發(fā)者分享，對(duì)于微軟來說，這是一個(gè)很好的商業(yè)模式。”微軟廣告新興市場副總裁阿克賽爾·斯坦曼（Axel Steinman）近日來華坦言，在微軟“設(shè)備+服務(wù)”大策略下，Win8主導(dǎo)的新操作系統(tǒng)提供了一個(gè)微軟互聯(lián)網(wǎng)、微軟廣告業(yè)務(wù)變革的平臺(tái)。

　　如果一年能夠賣4.5億臺(tái)的話，不管是PC、手機(jī)還是平板電腦（微軟操作系統(tǒng)Win8以及WinPhone 8），意味著3-4年的時(shí)間微軟就會(huì)有10億用戶這樣一個(gè)新廣告變革的平臺(tái)。

　　“如果說你有10億的用戶，你會(huì)成為這個(gè)行業(yè)當(dāng)中的領(lǐng)先者，可以對(duì)這個(gè)行業(yè)進(jìn)行一個(gè)變革”，阿克賽爾·斯坦曼認(rèn)為這不光是微軟全球的機(jī)遇，也是微軟在華特別是MSN中國的重大機(jī)遇。

　　不管是搜索廣告還是展示類廣告，阿克賽爾·斯坦曼認(rèn)為傳統(tǒng)的數(shù)字媒體在用戶體驗(yàn)的維度上都很“唐突”，造成商業(yè)增長前景有限?！斑@些廣告都是以廣告主的意愿為出發(fā)點(diǎn)，根本沒有考慮消費(fèi)者的感受。”他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告需要革命，讓消費(fèi)者有選擇權(quán)且更具吸引力，微軟給出的解決方案就是操作系統(tǒng)廣告，更準(zhǔn)確地說是基于操作系統(tǒng)的應(yīng)用程序廣告。

　　按照微軟的計(jì)劃，操作系統(tǒng)廣告可以實(shí)現(xiàn)展現(xiàn)形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新，“不干擾”消費(fèi)者的情況下加載在應(yīng)用程序當(dāng)中，可以實(shí)現(xiàn)全屏展現(xiàn)，如果消費(fèi)者接受這樣一個(gè)廣告，可以點(diǎn)擊觀看，如果他不喜歡，也不會(huì)主動(dòng)跳出干擾用戶體驗(yàn)。

　　更為重要的是，基于跨終端打通的微軟操作系統(tǒng)，不管手機(jī)、PC、平板電腦還是Xbox，用戶界面都是無縫式的，微軟廣告的相關(guān)協(xié)議也是一致的，廣告主的意愿能夠自動(dòng)得到優(yōu)化，跨平臺(tái)跨終端進(jìn)行品牌營銷。

　　“經(jīng)過對(duì)應(yīng)用程序廣告的測試，其點(diǎn)擊率是傳統(tǒng)方式的10倍，我們也將與嵌入廣告的應(yīng)用程序開發(fā)者分成，達(dá)成多方共贏。”阿克賽爾·斯坦曼如是認(rèn)為。

　　針對(duì)中國市場的特點(diǎn)，阿克賽爾·斯坦曼認(rèn)為，不管是操作系統(tǒng)廣告還是搜索業(yè)務(wù)必應(yīng)廣告，渠道代理商都很重要——尤其是在招攬廣告主嘗試這類新廣告模式的層面上。

　　事實(shí)上，操作系統(tǒng)廣告是阿克賽爾·斯坦曼與MSN中國總經(jīng)理劉振宇溝通最為密集的話題，作為微軟在華互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的運(yùn)營者，MSN中國正擺脫外界僅是“一款即時(shí)通訊軟件”的誤讀印象，打造以MSN中文網(wǎng)和必應(yīng)組成的全新互聯(lián)網(wǎng)入口，開展全新操作系統(tǒng)內(nèi)的營銷解決方案，力圖圍繞微軟新操作系統(tǒng)展開更廣泛布局。

　　作為即時(shí)通訊的MSN會(huì)繼續(xù)發(fā)展，原來MSN承載的互聯(lián)網(wǎng)資訊和廣告內(nèi)容會(huì)以多種形式同時(shí)出現(xiàn)在PC和手機(jī)上。這包含大家熟知的基于IE瀏覽器的MSN中文網(wǎng)以及即時(shí)通訊廣告。

　　而基于操作系統(tǒng)和應(yīng)用程序的新模式更為關(guān)鍵，MSN中國既負(fù)責(zé)操作系統(tǒng)廣告在華拓展，也是資訊、財(cái)經(jīng)、體育、旅游、天氣、地圖等Win8系統(tǒng)內(nèi)應(yīng)用程序的運(yùn)營者。多角度出發(fā)，我們有Skype，有傳統(tǒng)的MSN，也有Bing，我們有office的服務(wù)，還有硬件智能手機(jī)平板電腦以及Xbox。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的入口從原來IE變成了硬件。用戶通過硬件進(jìn)入微軟的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中，將是一個(gè)新的更大的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境。