2007-2008年中國硬件市場品牌調(diào)查報(bào)告

一、調(diào)查樣本及結(jié)論
1、調(diào)查樣本
　　互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)2007年中國計(jì)算機(jī)市場品牌關(guān)注狀況進(jìn)行了調(diào)查，其中硬件市場品牌調(diào)查包括CPU、內(nèi)存、硬盤、主板、顯卡、顯示芯片、光驅(qū)、機(jī)箱、電源、散熱器等細(xì)分市場，共涉及198個(gè)品牌，總有效樣本為54,747,314份。

2、調(diào)查結(jié)論

　　通過對(duì)2007年硬件市場的品牌關(guān)注調(diào)查，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC認(rèn)為：

　　從CPU市場上看，英特爾以53.9%的關(guān)注比例勝出。

　　2007年，在兩大巨頭的較量中，英特爾處理器最終奪得了冠軍的寶座，獲得53.9%的關(guān)注比例。AMD的關(guān)注度不敵英特爾，獲得46.1%的關(guān)注比例。

　　從內(nèi)存市場上看，金士頓以43.3%的關(guān)注比例占據(jù)領(lǐng)軍地位。

　　金士頓以高達(dá)43.3%的關(guān)注比例成為2007年度中國市場關(guān)注度最高的內(nèi)存品牌。威剛是關(guān)注度僅次于金士頓的內(nèi)存品牌，獲得15.5%的關(guān)注比例。其他品牌的關(guān)注比例均在8個(gè)百分點(diǎn)以下。可以看出，內(nèi)存市場的品牌格局呈現(xiàn)金士頓一家獨(dú)大的態(tài)勢(shì)。

　　從硬盤市場上看，希捷是領(lǐng)頭羊，獨(dú)占67.1%關(guān)注份額。

　　希捷是硬盤市場上的領(lǐng)頭羊，2007年以67.1%的關(guān)注比例堅(jiān)守硬盤市場的霸主地位。日立、西部數(shù)據(jù)與三星三個(gè)品牌分列排行榜的第二至第四位，依次占據(jù)18.5%、8.3%、 6.1%的關(guān)注比例。

　　從主板市場上看，華碩、技嘉與微星包攬47.3%的關(guān)注比例。

　　2007年，華碩、技嘉與微星一線大廠的實(shí)力突出，關(guān)注比例合計(jì)達(dá)到47.3%。其中，華碩以25.8%的關(guān)注比例成為2007年度中國市場最受用戶關(guān)注的主板品牌。另外兩大一線品牌技嘉與微星分列第二和第三位，關(guān)注比例分別為11.4%和10.1%。

　　從顯卡市場上看，七彩虹、XFX訊景與影馳占據(jù)35.3%關(guān)注份額。

　　2007年，七彩虹、XFX訊景與影馳優(yōu)勢(shì)明顯，占據(jù)整體市場35.3%的關(guān)注份額。其中，七彩虹成為2007年度中國市場關(guān)注度最高的顯卡品牌，占據(jù)14.5%的關(guān)注比例。XFX訊景、影馳分列第二和第三位，關(guān)注比例分別為10.5%與10.3%。

　　從光驅(qū)市場上看，“鐵三角”格局彰顯，三星、先鋒、華碩關(guān)注比例均保持10%以上。

　　2007年光驅(qū)市場的品牌格局是穩(wěn)中有變，“鐵三角”格局進(jìn)一步彰顯其中。三星以33.5%的關(guān)注比例在光驅(qū)市場遙遙領(lǐng)先，成為2007年度中國市場關(guān)注度最高的光驅(qū)品牌。先鋒以23.8%的關(guān)注比例占據(jù)排行榜的第二位。華碩以10.9%的關(guān)注比例位居先鋒之后。

　　從機(jī)箱、電源、散熱器市場上看，兩強(qiáng)對(duì)峙的局面凸顯。

　　在機(jī)箱市場上，金河田、多彩的優(yōu)勢(shì)明顯，二者關(guān)注比例合計(jì)達(dá)到35.0%；在電源市場上，航嘉、長城兩大品牌關(guān)注比例合計(jì)達(dá)到63.2%；散熱器市場形成兩強(qiáng)對(duì)峙的局面，Tt與酷冷至尊占據(jù)了整體市場58.2%的關(guān)注份額。

二、硬件市場品牌調(diào)查
1、CPU——兩巨頭較量，AMD不敵英特爾



(圖)2007年中國處理器市場英特爾與AMD關(guān)注比例分布

　　在2007年處理器市場上，英特爾與AMD再次上演了價(jià)格大戰(zhàn)。在兩大巨頭的較量中，英特爾處理器最終奪得了冠軍的寶座，獲得了53.9%的關(guān)注比例。AMD的關(guān)注度不敵英特爾，獲得46.1%的關(guān)注比例。

　　根據(jù)調(diào)查，ZDC認(rèn)為：英特爾關(guān)注度高的原因主要有兩個(gè)方面：2007年，英特爾一方面全面進(jìn)入“酷睿時(shí)代”。旗下的Core微架構(gòu)處理器，不但在功能、65W低能耗設(shè)計(jì)，還是在游戲和多媒體性能等方面均有較突出的表現(xiàn)，為英特爾在市場上聚集了不少的人氣。另一方面，英特爾高性價(jià)比的產(chǎn)品較多，從最低端的賽揚(yáng)單核，到數(shù)千元的四核處理器，消費(fèi)者的選擇余地較多。
2、內(nèi)存——金士頓一家獨(dú)大



(圖)2007年中國市場最受用戶關(guān)注的十大內(nèi)存品牌排行榜

　　ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，金士頓以高達(dá)43.3%的關(guān)注比例在內(nèi)存市場上占據(jù)著領(lǐng)軍地位。威剛是關(guān)注度僅次于金士頓的內(nèi)存品牌，獲得15.5%的關(guān)注比例。

　　其他品牌的關(guān)注比例均在8個(gè)百分點(diǎn)以下。其中，現(xiàn)代以7.8%的關(guān)注比例排在第三位。走高端路線的內(nèi)存品牌海盜船以7.1%的關(guān)注比例名列第四位。金邦位于排行榜的第五位，占據(jù)6.0%的關(guān)注比例。僅隨金邦之后的是宇瞻，獲得4.7%的關(guān)注比例。其余入圍的四大內(nèi)存品牌的關(guān)注度較低，黑金剛、勝創(chuàng)、三星與金泰克的關(guān)注比例均在4個(gè)百分點(diǎn)以下。

　　根據(jù)調(diào)查，ZDC認(rèn)為：2007年內(nèi)存市場的品牌格局呈現(xiàn)一家獨(dú)大的態(tài)勢(shì)，金士頓壟斷了市場43.3%的關(guān)注份額?？梢钥闯觯鹗款D雖然產(chǎn)品線比較單薄，但很顯然品牌效應(yīng)幫助金士頓繼續(xù)穩(wěn)坐頭把交椅。此外，2007年期間，金士頓曾掀起了幾次降價(jià)潮，一方面為其穩(wěn)居冠軍的寶座奠定了基礎(chǔ)，另一方面也有力的打壓了競爭對(duì)手，可謂一舉兩得。

3、硬盤——希捷堅(jiān)守霸主地位



(圖)2007年中國市場四大硬盤品牌關(guān)注比例分布

　　ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，希捷是硬盤市場上的領(lǐng)頭羊，2007年以67.1%的關(guān)注比例堅(jiān)守硬盤市場的霸主地位。日立位于排行榜的第二位，2007年贏得了18.5%的關(guān)注比例。西部數(shù)據(jù)位居品牌關(guān)注排行的第三位，其獲得的關(guān)注比例為8.3%。三星硬盤以6.1%的關(guān)注比例位居西部數(shù)據(jù)之后。

　　根據(jù)調(diào)查，ZDC認(rèn)為：2007年硬盤市場上，希捷冠軍之位穩(wěn)固。與內(nèi)存市場表現(xiàn)相似，硬盤排行榜同樣呈現(xiàn)出希捷一家獨(dú)大的態(tài)勢(shì)。日立在市場上的認(rèn)知度欠佳，使其關(guān)注度與希捷懸殊較大。西部數(shù)據(jù)在競爭中的利器是高性價(jià)比，使其受到低端消費(fèi)者的青睞。但是目前西部數(shù)據(jù)在中國市場的推廣力度略微欠缺，使其關(guān)注度在10%以下。相比前三家硬盤品牌，三星硬盤的各項(xiàng)性能表現(xiàn)一般。

4、主板——華碩、技嘉、微星優(yōu)勢(shì)明顯




(圖)2007年中國市場最受用戶關(guān)注的15大主板品牌排行榜

　　ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，華碩以25.8%的關(guān)注比例成為2007年度中國市場最受用戶關(guān)注的主板品牌。另外兩大一線品牌技嘉與微星分列第二和第三位，二者關(guān)注比例僅相差1.3個(gè)百分點(diǎn)，分別為11.4%和10.1%。
映泰也取得了不錯(cuò)的成績，獲得7.9%的關(guān)注比例。僅隨其后的是昂達(dá)，以7.2%的關(guān)注比例排在第五位。磐正位于排行榜的第六位，占據(jù)5.5%的關(guān)注份額。精英以5.0%的關(guān)注比例排在七位。

　　七彩虹、升技、富士康與梅捷以較小的關(guān)注度差距依次排開，關(guān)注比例在3%-4%之間。位居第十二至第十五位的品牌分別是：捷波、華擎、Intel與雙敏，這四個(gè)品牌的關(guān)注比例較低，均在3個(gè)百分點(diǎn)以下。

　　根據(jù)調(diào)查，ZDC認(rèn)為：在2007年度的中國主板市場品牌關(guān)注度調(diào)查中，前十五大主板品牌關(guān)注比例合計(jì)達(dá)到94.7%，在品牌眾多的主板市場中表現(xiàn)出較高的品牌集中度。此外，華碩、技嘉與微星顯示了一線大廠的實(shí)力，占據(jù)了整體市場47.3%的關(guān)注份額。

5、顯卡——七彩虹、XFX訊景、影馳三強(qiáng)博弈





(圖)2007年中國市場最受用戶關(guān)注的15大顯卡品牌排行榜

　　ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，七彩虹成為2007年度中國市場關(guān)注度最高的顯卡品牌，占據(jù)14.5%的關(guān)注份額。XFX訊景主要專注于NVIDIA芯片市場，本次以10.5%的關(guān)注比例排在第二位。影馳僅以0.2%的微弱劣勢(shì)位居XFX訊景之后，以10.3%的關(guān)注比例位于排行榜的第三位。

　　其他品牌的關(guān)注比例均在9個(gè)百分點(diǎn)以下，且關(guān)注度分布比較分散。其中，藍(lán)寶是ATI重要的合作伙伴，以8.9%的成績位于排行榜的第四位。迪蘭恒進(jìn)、華碩與盈通三大品牌的關(guān)注比例接近，在5%-6%之間。隨后的祺祥、銘瑄與雙敏這三家品牌關(guān)注比例差距甚小。昂達(dá)、小影霸、翔升、麗臺(tái)與Inno3D五大品牌依次位于排行榜的第十一至第十五位，關(guān)注比例均在4%及以下。

　　根據(jù)調(diào)查，ZDC認(rèn)為：2007年，最受關(guān)注的前十五大顯卡品牌共占據(jù)了90.7%的關(guān)注份額。其中，七彩虹、XFX訊景與影馳三大品牌的優(yōu)勢(shì)明顯，占據(jù)了整體市場35.3%的關(guān)注份額。

6、顯示芯片——NVIDIA、ATI兩強(qiáng)爭霸



(圖)2007年中國市場最受用戶關(guān)注GPU(顯示芯片)品牌分布

　　2007年，顯卡市場NVIDIA與ATI兩強(qiáng)爭霸的格局仍舊沒有打破。NVIDIA在4月份發(fā)布了面向主流的DirectX10顯示芯片G86和G84，并迅速將成品推向市場，標(biāo)志著顯卡市場正式開始從DX9向DX10時(shí)代過渡。而在6月份，其競爭對(duì)手ATI推出了自家DirectX10主流顯示核心RV610、RV630，使得新一輪顯卡競賽再次展開。

　　ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，NVIDIA成為2007年度中國市場關(guān)注度最高的顯示芯片品牌，獲得高達(dá)67.4%的關(guān)注比例。而ATI則步步緊逼，占據(jù)了32.6%的關(guān)注比例。

　　根據(jù)調(diào)查，ZDC認(rèn)為：NVIDIA芯片顯卡關(guān)注度高的原因主要有三點(diǎn)：其一，其擁有較好的硬件兼容性和軟件兼容性；其二，產(chǎn)品線齊全，高中低端劃分明晰，為用戶提供的選擇余地多；其三，目前NVIDIA芯片顯卡在同檔次的產(chǎn)品中價(jià)格較低，性價(jià)比有優(yōu)勢(shì)；其四，核心合作伙伴多，產(chǎn)品遍布全國各地的市場，使用戶購買方便。

7、光驅(qū)——三星穩(wěn)健，領(lǐng)跑中國光驅(qū)市場

(圖)2007年中國市場最受用戶關(guān)注的十大光驅(qū)品牌排行榜

　　ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，三星以33.5%的關(guān)注比例在光驅(qū)市場遙遙領(lǐng)先，成為2007年度中國市場關(guān)注度最高的光驅(qū)品牌。先鋒以23.8%的關(guān)注比例名列排行榜的第二位。華碩以10.9%的關(guān)注比例位居先鋒之后。

　　除上述三大品牌以外，其他品牌的關(guān)注度均在9個(gè)百分點(diǎn)以下。索尼在本年度獲得8.0%的關(guān)注比例。明基與LG兩大品牌旗鼓相當(dāng)，二者的關(guān)注比例接近，分別為7.2%與7.0%，相比之下，臺(tái)電、飛利浦、浦科特與建興四個(gè)品牌在2007年的表現(xiàn)相對(duì)遜色，四者的關(guān)注比例均在2%及以下。

　　根據(jù)調(diào)查，ZDC認(rèn)為：目前，中國市場最受用戶關(guān)注的十大光驅(qū)品牌基本以臺(tái)灣和日韓為主。從市場競爭格局來說，2007年光驅(qū)市場的品牌格局是穩(wěn)中有變，“鐵三角”格局進(jìn)一步彰顯其中。三星最為穩(wěn)健，繼續(xù)領(lǐng)跑中國光驅(qū)市場，2007年，三星推出了一款以“容天”為品牌的移動(dòng)刻錄機(jī)SE-T084L，并發(fā)布了“容天”品牌策略。“金將軍”和“容天”作為三星光存儲(chǔ)的兩個(gè)子品牌，將平行發(fā)展，實(shí)現(xiàn)三星光存儲(chǔ)從小眾走向大眾、從DIY市場走向商務(wù)中高端市場的過渡。

8、機(jī)箱——金河田、多彩、航嘉包攬三甲




(圖)2007年中國市場最受用戶關(guān)注的十大機(jī)箱品牌排行榜

　　從品牌格局上看，金河田以24.7%的關(guān)注比例成為2007年度中國市場關(guān)注度最高的機(jī)箱品牌。多彩在2007年取得不錯(cuò)的成績，以10.3%的關(guān)注比例位于排行榜的第二位。航嘉、酷冷至尊與富士康依次位于排行榜的第三、第四和第五位，此三個(gè)品牌的關(guān)注比例接近，分別為9.3%、9.1%與9.0%。

　　愛國者、Tt機(jī)箱側(cè)重針對(duì)個(gè)性化需求的消費(fèi)者，兩大品牌的影響力相當(dāng)，分別以8.2%與8.1%的關(guān)注比例排在第六和第七位。華碩以5.2%的關(guān)注比例位于排行榜的第八位。世紀(jì)之星、東方城分別排在第九個(gè)第十位，二者的關(guān)注比例分別為3.5%與1.5%。

　　根據(jù)調(diào)查，ZDC認(rèn)為：在2007年機(jī)箱市場上，金河田、多彩的優(yōu)勢(shì)更加明顯，二者累計(jì)關(guān)注比例達(dá)到35%。這兩大品牌主要通過渠道來進(jìn)行產(chǎn)品的滲透，再加上產(chǎn)品推廣力度大，市場鋪貨范圍廣，因此在機(jī)箱市場具有較高的人氣。

電源——航嘉、長城壟斷63.2%關(guān)注度





(圖)2007年中國市場最受用戶關(guān)注的十大電源品牌排行榜

　　ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，航嘉在2007年以48.9%的關(guān)注比例成為最受關(guān)注的電源品牌。長城位于排行榜的第二位，獲得14.3%的關(guān)注比例。

　　緊隨長城之后的是Tt，以9.8%的關(guān)注比例位于排行榜的第三位。其他品牌的關(guān)注比例均在6個(gè)百分點(diǎn)以下。金河田、鑫谷與世紀(jì)之星這三家品牌彼此差距較小，關(guān)注比例在3%-6%之間。排在第七至第十位的品牌分別是多彩、全漢、先馬與酷冷至尊，四者的關(guān)注比例較低，均在3%以內(nèi)。

　　根據(jù)調(diào)查，ZDC認(rèn)為：電源市場品牌關(guān)注格局日益清晰，大者恒大的規(guī)律在這里上演。航嘉、長城兩大品牌的關(guān)注比例合計(jì)達(dá)到63.2%。

　　其中，航嘉根據(jù)消費(fèi)者不同的應(yīng)用環(huán)境和需求特點(diǎn)，推出了BS系列、冷靜王系列、磐石系列、多核系列、極能系列、工控系列、個(gè)性化系列共七大系列電源，為航嘉的奪冠奠定了基礎(chǔ)。長城電源則擁有包括雙動(dòng)力、靜音大師、長壽將軍、巨龍系列、節(jié)能電源等多個(gè)系列電源產(chǎn)品，可以滿足客戶的使用需求。

10、散熱器——Tt、酷冷至尊兩強(qiáng)對(duì)峙





(圖)2007年中國市場最受用戶關(guān)注的十大散熱器品牌排行榜

　　ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，Tt高居榜首，成為2007年度中國市場關(guān)注度最高的散熱器品牌，占據(jù)30.3%的關(guān)注份額?？崂渲磷鹞挥谂判邪竦牡诙唬@得了27.9%的關(guān)注比例。

　　除Tt與酷冷至尊兩大品牌以外，其他品牌的關(guān)注比例均在10個(gè)百分點(diǎn)以下。超頻三以9.6%的關(guān)注比例排在第三位。AVC與九州風(fēng)神的關(guān)注比例接近，分別為8.7%與8.2%。勁冷占據(jù)排行榜的第六位，獲得4.5%的關(guān)注比例。ZALMAN、華碩、富士康與東遠(yuǎn)四大品牌以較小的關(guān)注度差距依次排開，分列排行榜的第七至第十位。

　　根據(jù)調(diào)查，ZDC認(rèn)為：2007年度的散熱器市場關(guān)注度依舊熱度不減，獲得2030240點(diǎn)的關(guān)注指數(shù)，其主要促動(dòng)力來自于：Tt與酷冷至尊，這兩家品牌的關(guān)注度相差不大，二者占據(jù)了整體市場58.2%的關(guān)注份額，形成了兩強(qiáng)對(duì)峙的局面。

　　其中，2007年Tt在外觀設(shè)計(jì)與性能表現(xiàn)兩方面并重。在Tt眾多的散熱器中，除了面對(duì)低端市場的產(chǎn)品以外，其他的產(chǎn)品基本上都清一色的用上了藍(lán)色風(fēng)扇，2007可以稱之為Tt的“藍(lán)色”年。雖然Tt推出了很多具有特色的高端散熱器，但在銷量上，仍然是中低端產(chǎn)品占據(jù)了主導(dǎo)地位