鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)分析

　　隨著旅游業(yè)不斷發(fā)展壯大，旅游產(chǎn)品開始多樣化。工業(yè)旅游、科技旅游、都市旅游、紅色旅游等新產(chǎn)品陸續(xù)登上了現(xiàn)代旅游的舞臺(tái)，而鄉(xiāng)村旅游以其有別有城市的清新自然的田園風(fēng)光，展示其強(qiáng)大的生命力和獨(dú)特的魅力，吸引著城市居民紛至沓來(lái)。下面我們就對(duì)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)分析：

　　鄉(xiāng)村旅游概念出臺(tái)多年，只是早些年發(fā)展較為緩慢，信息化程度比較低。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的增長(zhǎng)，中國(guó)人的消費(fèi)觀念也出現(xiàn)很大轉(zhuǎn)變，更懂得生活。在世界范圍內(nèi)，除了買包買表，中國(guó)人對(duì)各地旅游業(yè)也是做出巨大貢獻(xiàn)。

　　近幾年，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢(shì)頭較好，已然成為很多城市人周末娛樂(lè)休閑的一種常見的旅游方式。早期國(guó)內(nèi)的農(nóng)家樂(lè)也是如此道理，已成為許多城市郊區(qū)農(nóng)民增收的新亮點(diǎn)。相比于近郊的農(nóng)家樂(lè)，鄉(xiāng)村旅游未來(lái)前景更具想象空間。進(jìn)入21世紀(jì)，鄉(xiāng)村旅游已進(jìn)入一個(gè)全面發(fā)展的時(shí)期，旅游景點(diǎn)增多，規(guī)模擴(kuò)大，功能拓寬，分布擴(kuò)展，呈現(xiàn)出一個(gè)蓬勃發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)慶長(zhǎng)假期間全國(guó)出游超過(guò)10公里并6小時(shí)（不含工作等非旅游動(dòng)機(jī)）的游客總計(jì)約1.86億人次 ，其中鄉(xiāng)村旅游人次約為1.29億人次，約占同期旅游人次的69%。（1.86億人次為基于客源地的出游人次，與基于目的地統(tǒng)計(jì)的國(guó)慶長(zhǎng)假5.93億接待人次有別，即一次出游可形成多地多次接待。）

　　目前，我國(guó)已建成的4萬(wàn)多個(gè)旅游景區(qū)（點(diǎn)），一半以上分布在廣大的農(nóng)村地區(qū)；全國(guó)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）每年接待游客超過(guò)5億人次，旅游收入超過(guò)2000億元；“十一”和“春節(jié)”兩個(gè)旅游黃金周，全國(guó)城市居民出游選擇鄉(xiāng)村旅游的約占70%，每個(gè)黃金周形成大約1億人次規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。

　　通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)分析，當(dāng)前國(guó)內(nèi)仍保留有許多未曾開發(fā)的城鎮(zhèn)景觀。這些鎖在深閨中的處女地區(qū)，將是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)有力的物質(zhì)依托。環(huán)顧中國(guó)旅游行業(yè)，還是有很多景區(qū)欠缺自身包裝推廣能力。一方面是推廣預(yù)算不足，難以做出預(yù)期效果；另一方面是對(duì)當(dāng)下用戶環(huán)境較為陌生，難以快速選擇符合景區(qū)特色的推廣渠道。放眼中國(guó)，安徽宏村、浙江西塘烏鎮(zhèn)等地的品牌營(yíng)銷都是作為案例的。另外，近兩年各種鄉(xiāng)村特色主題的鄉(xiāng)村旅游也是如火如荼發(fā)展起來(lái)，如婺源油菜花也是引得眾多游客驅(qū)車觀賞。