隨著旅游業(yè)不斷發(fā)展壯大,旅游產(chǎn)品開始多樣化。工業(yè)旅游、科技旅游、都市旅游、紅色旅游等新產(chǎn)品陸續(xù)登上了現(xiàn)代旅游的舞臺(tái),而鄉(xiāng)村旅游以其有別有城市的清新自然的田園風(fēng)光,展示其強(qiáng)大的生命力和獨(dú)特的魅力,吸引著城市居民紛至沓來。下面我們就對(duì)鄉(xiāng)村旅游市場分析:
鄉(xiāng)村旅游概念出臺(tái)多年,只是早些年發(fā)展較為緩慢,信息化程度比較低。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢的增長,中國人的消費(fèi)觀念也出現(xiàn)很大轉(zhuǎn)變,更懂得生活。在世界范圍內(nèi),除了買包買表,中國人對(duì)各地旅游業(yè)也是做出巨大貢獻(xiàn)。
近幾年,我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭較好,已然成為很多城市人周末娛樂休閑的一種常見的旅游方式。早期國內(nèi)的農(nóng)家樂也是如此道理,已成為許多城市郊區(qū)農(nóng)民增收的新亮點(diǎn)。相比于近郊的農(nóng)家樂,鄉(xiāng)村旅游未來前景更具想象空間。進(jìn)入21世紀(jì),鄉(xiāng)村旅游已進(jìn)入一個(gè)全面發(fā)展的時(shí)期,旅游景點(diǎn)增多,規(guī)模擴(kuò)大,功能拓寬,分布擴(kuò)展,呈現(xiàn)出一個(gè)蓬勃發(fā)展的新態(tài)勢。
數(shù)據(jù)顯示,2016年國慶長假期間全國出游超過10公里并6小時(shí)(不含工作等非旅游動(dòng)機(jī))的游客總計(jì)約1.86億人次 ,其中鄉(xiāng)村旅游人次約為1.29億人次,約占同期旅游人次的69%。(1.86億人次為基于客源地的出游人次,與基于目的地統(tǒng)計(jì)的國慶長假5.93億接待人次有別,即一次出游可形成多地多次接待。)
目前,我國已建成的4萬多個(gè)旅游景區(qū)(點(diǎn)),一半以上分布在廣大的農(nóng)村地區(qū);全國鄉(xiāng)村旅游景區(qū)(點(diǎn))每年接待游客超過5億人次,旅游收入超過2000億元;“十一”和“春節(jié)”兩個(gè)旅游黃金周,全國城市居民出游選擇鄉(xiāng)村旅游的約占70%,每個(gè)黃金周形成大約1億人次規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游市場。
通過對(duì)鄉(xiāng)村旅游市場分析,當(dāng)前國內(nèi)仍保留有許多未曾開發(fā)的城鎮(zhèn)景觀。這些鎖在深閨中的處女地區(qū),將是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)有力的物質(zhì)依托。環(huán)顧中國旅游行業(yè),還是有很多景區(qū)欠缺自身包裝推廣能力。一方面是推廣預(yù)算不足,難以做出預(yù)期效果;另一方面是對(duì)當(dāng)下用戶環(huán)境較為陌生,難以快速選擇符合景區(qū)特色的推廣渠道。放眼中國,安徽宏村、浙江西塘烏鎮(zhèn)等地的品牌營銷都是作為案例的。另外,近兩年各種鄉(xiāng)村特色主題的鄉(xiāng)村旅游也是如火如荼發(fā)展起來,如婺源油菜花也是引得眾多游客驅(qū)車觀賞。
本文來源:報(bào)告大廳
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