我國童裝行業(yè)市場2016年分析：成長期空間大

　　隨著國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們開始追求更高的生活品質(zhì)。和兒童相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也得到了很大的發(fā)展。不過現(xiàn)在的童裝市場競爭很強，品牌童裝也是魚龍混雜。

　　童裝服飾行業(yè)市場調(diào)查分析報告顯示，隨著服裝市場女裝、男裝、體育服裝等產(chǎn)品逐漸飽和，不少服裝企業(yè)將目光鎖定在童裝市場。

　　童裝按照產(chǎn)品類型又可以分為：連體服、外套、褲子、體恤衫、鞋子等。我國童裝行業(yè)市場2016年分析報告顯示，2015年我國童裝市場規(guī)模達到1372億，增長率達到8%，隨著二胎開放和消費升級，預(yù)計到2017年市場規(guī)模將突破1500億。

　　全面二孩政策開放，未來嬰童數(shù)量高增長

　　2015年10月26日至29日，在中國共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會第五次全體會議審議通過了《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》，提出“全面實施一對夫婦可生育兩個孩子的政策”。自2013年局部開放二胎政策以來，中國新生嬰兒數(shù)量就開始開啟了高速增長模式，我們預(yù)計伴隨著這次政策的全面實施，未來新生嬰兒數(shù)將保持甚至提高目前的高增長率。

　　由于計劃生育的持續(xù)實施，我國0-14歲人口一直在下降，在2011年達到最低點2.22億人，然后在2012年和2013年緩慢增長，增長率為0.1%~0.5%，總?cè)丝谡急纫矎?005年的20.27%下降到2013年的16.41%。在2013年局部開放二胎政策后，隨著新生嬰兒數(shù)量的加速增長， 2014年0-14歲人口開始加速增長，增長率達到1%，占總?cè)丝诘? 16.49%，占比為4年最高。我們預(yù)計，隨著新生嬰兒數(shù)規(guī)模的高速增長，我國0-14歲人口數(shù)量也將持續(xù)增長。持續(xù)增長的嬰童數(shù)量給童裝市場帶來更大的市場空間。 2014年我國0-14 歲人口為 2.26 億人，其中城市兒童約 1.24 億人，這部分人群是當(dāng)前童裝消費的主力群體。

　　收入增長和消費升級，嬰童消費規(guī)模擴大

　　2015年全年全國居民人均可支配收入21966元，比上年增長8.9%，扣除價格因素，實際增長7.4%。按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入31195元，比上年增長8.2%，扣除價格因素實際增長6.6%。農(nóng)村居民人均可支配收入11422元，比上年增長8.9%，實際增長7.5%。城鎮(zhèn)居民人均消費支出21392元，增長7.1%，扣除價格因素實際增長5.5%；農(nóng)村居民人均消費支出9223元，增長10.0%，扣除價格因素，實際增長8.6%。隨著我國城鄉(xiāng)居民人均可支配收入水平不斷提高，增強的消費能力為嬰童產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了保障。

　　除城鄉(xiāng)居民整體消費水平提升外，“80 后”、“90 后”進入婚育高峰期也進一步促進嬰童消費規(guī)模的快速增長。2015新浪母嬰消費白皮書數(shù)據(jù)顯示，80、90后群體占育兒群體比例超過85.9%，他們多數(shù)為獨生子女，經(jīng)濟成長環(huán)境優(yōu)越，對生活品質(zhì)要求更高，更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念。比如以前的家長認為孩子衣服夠穿就行，而80、90后父母則喜歡把自己的孩子打扮的時尚漂亮，經(jīng)常為孩子挑選新衣服。80、90父母已成為了現(xiàn)代城市家庭的消費決策主體，同時，通過長期的收入水平提升，以及目前主流的“4+2+1”家庭結(jié)構(gòu)，現(xiàn)代家庭的孩子的消費支出有兩代人的財富積累為基礎(chǔ)，放大與促進了嬰童商品消費需求的實現(xiàn)。目前，幾乎每個家庭都在不斷增加嬰童食品、教育、玩具、服裝等方面的支出，據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查，80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%，嬰童消費已經(jīng)成為家庭消費的最大支出之一，嬰童消費集中地體現(xiàn)了家庭支出的消費升級。

　　童裝行業(yè)尚處成長期，未來市場空間巨大

　　與男裝、女裝等服裝品類相比，我國童裝行業(yè)起步較晚。隨著我國家庭對童裝消費習(xí)慣的改變，國內(nèi)專業(yè)童裝企業(yè)普遍于上世紀(jì)90年代中期以后開始發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看，我國童裝行業(yè)尚處于成長期階段，具有市場需求增長迅速、成長空間加大的特點。近些年來，我國的童裝消費規(guī)模不斷擴大，且保持著較高的增長率。2015年我國童裝市場規(guī)模達到1372億，增長率達到8％，隨著二胎開放和消費升級，預(yù)計到2017年市場規(guī)模將突破1500億。

　　童裝行業(yè)尚處于成長期階段

　　由于經(jīng)濟下行、需求疲軟等，目前整個服裝行業(yè)增速放緩。社會消費品零售總額仍舊延續(xù)10年以來的增速下滑勢頭，2016年一季度，社會消費品零售總額同比增長僅為9.7％，較2015年全年繼續(xù)回落0.4個百分點。在大環(huán)境需求不景氣的背景下，尤其是在成人服裝市場增長放緩，男女裝市場趨于飽和的背景下，童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼，已成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個新興增長領(lǐng)域。

　　童裝行業(yè)的快速增長讓眾多品牌開始投去目光。如今不僅是休閑服飾，李寧、安踏、361度等大量體育品牌也開始搶食，快時尚ZARA、gap、h&m也擴容了童裝銷售區(qū)域，奢侈品牌gucci、dior、fendi、armani、burberry等也紛紛加碼了兒童市場。在女裝、男裝之后，童裝成為了服裝行業(yè)爭搶的最后一塊蛋糕。

　　童裝品牌運營以直營和加盟為主

　　品牌童裝企業(yè)運營模式主要包括直營、加盟、經(jīng)銷三種。直營模式是指品牌童裝企業(yè)通過開設(shè)直營零售終端即直營店直接從事產(chǎn)品銷售。企業(yè)通過投資開設(shè)銷售網(wǎng)點，直接面向終端消費者銷售產(chǎn)品，對銷售終端的人力、財務(wù)、物流、商流、信息流等實施統(tǒng)一管理。直營模式的優(yōu)勢在于品牌廠商可有效控制零售網(wǎng)絡(luò)終端，便于實施統(tǒng)一的品牌經(jīng)營策略，樹立品牌形象，但也對企業(yè)的渠道管理體系、人才培養(yǎng)機制、信息化管理系統(tǒng)提出了較高要求。

　　加盟模式是指品牌童裝企業(yè)作為特許人通過與具備一定條件的加盟商簽訂特許經(jīng)營合同，授予加盟商在一定時間及范圍內(nèi)銷售公司產(chǎn)品的權(quán)利。實際經(jīng)營中，加盟商自行運營加盟門店或?qū)９?，向公司直接采購產(chǎn)品并向消費者零售。加盟模式的優(yōu)勢在于品牌廠商可以較小的投入快速建立起覆蓋面較廣的渠道網(wǎng)絡(luò)，擴大企業(yè)規(guī)模和品牌知名度，并可以集中資源專注于產(chǎn)品開發(fā)與品質(zhì)管控，但對于渠道終端的控制力，較直營模式相對較弱。

　　經(jīng)銷模式是指品牌童裝企業(yè)按照一定的標(biāo)準(zhǔn)選擇經(jīng)銷商，由經(jīng)銷商在規(guī)定的期限和地域內(nèi)購銷指定的商品。經(jīng)銷商以自己的名義購進貨物，在規(guī)定的區(qū)域內(nèi)銷售。經(jīng)銷模式的優(yōu)勢在于品牌廠商可借用經(jīng)銷商的渠道資源，迅速提升銷售規(guī)模，但是公司不掌握經(jīng)銷商銷售渠道，對營銷網(wǎng)點管控力不足。

　　購物中心店和線上交易興起

　　相比于百貨商場和街邊或社區(qū)里的品牌專賣店等傳統(tǒng)渠道，近年來購物中心和線上電商作為新興渠道，發(fā)展極其迅速。購物中心店其實就是在購物中心里面的品牌專賣店。購物中心是將多種零售店鋪、服務(wù)設(shè)施集中在一個建筑物內(nèi)或一個區(qū)域內(nèi)，向消費者提供綜合性服務(wù)的商業(yè)集合體，通常包含數(shù)十個甚至數(shù)百個服務(wù)場所，業(yè)態(tài)涵蓋大型綜合超市、專業(yè)店、專賣店、飲食店、雜品店以及娛樂健身休閑等，它不同于傳統(tǒng)的百貨商場，是可以滿足人們?nèi)咳粘Ｙ徫铩蕵?、餐飲等需求的一站式超大購物平臺。

　　我國的購物中心建設(shè)起步較晚，開始于20世紀(jì)90年代初期，最早的項目是位于珠江三角洲的天河城購物中心，但是近年來以飛快的速度向前發(fā)展。中國購物中心面積在近十年內(nèi)的擴張速度居全球之最。目前國內(nèi)購物中心數(shù)量已經(jīng)超過4000個，且最近幾年每年都有三四百家購物中心新開業(yè)。

　　童裝行業(yè)集中度遠低于發(fā)達國家，未來有望提升

　　雖然我國童裝市場潛在的空間與容量巨大，但起步較晚，市場集中度低。2015年我國市場占有率前十位的童裝品牌的占有率之和僅為10.6％，遠低于法國、英國、美國、日本、韓國等發(fā)達國家，連鄰國日本和韓國的一半都不到。除此之外，除了排名第一的品牌巴拉巴拉市占率達到4％以外，其他品牌均在1％以下，市場高度分散。

更多童裝行業(yè)研究分析，詳見中國報告大廳《童裝行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據(jù)。

更多詳細的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進出口數(shù)據(jù)、價格數(shù)據(jù)及上市公司財務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。