2022年童裝行業(yè)市場(chǎng)：童裝市場(chǎng)將會(huì)不斷提升

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，疫情背景下童裝銷量增速有所恢復(fù)，市場(chǎng)廣闊讓許多運(yùn)動(dòng)品牌將童裝市場(chǎng)視作服裝領(lǐng)域的“最后的蛋糕”。當(dāng)下，我國(guó)兒童人均童裝消費(fèi)支出將會(huì)持續(xù)上升，童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)不斷提升。以下對(duì)2022年童裝行業(yè)市場(chǎng)分析。

  中國(guó)童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，市場(chǎng)份額較為分散，但是頭部品牌較為穩(wěn)定。2022-2027年中國(guó)童裝市場(chǎng)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析及投資前景可行性評(píng)估報(bào)告指出。2021年，巴拉巴拉、南極人等品牌市場(chǎng)占有率處于前列。巴拉巴拉2021年市占率為5.5%，是唯一一個(gè)市場(chǎng)率超過5%的品牌。

  中國(guó)早期童裝是缺乏專業(yè)性的，同時(shí)在設(shè)計(jì)的舒適性與安全性上也缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)管，盡管這樣，也不能忽略童裝市場(chǎng)的潛力。童裝市場(chǎng)賺的當(dāng)然不是孩子的錢，而是家長(zhǎng)的錢，自然要滿足家長(zhǎng)的多元需求?，F(xiàn)從三大市場(chǎng)數(shù)據(jù)來分析2022年童裝行業(yè)市場(chǎng)。

  中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模波動(dòng)上升

  盡管中國(guó)出生人口數(shù)量持續(xù)下滑，但是85后家長(zhǎng)在童裝等產(chǎn)品上的支出不斷增長(zhǎng)，支撐行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2016-2021年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模波動(dòng)上升，2020年受疫情影響出現(xiàn)下滑，2021年恢復(fù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2563億元。未來，在三孩政策的持續(xù)推動(dòng)下，童裝行業(yè)仍有較大發(fā)展?jié)摿Α?

  兩大平臺(tái)童裝銷售額下降

  從線上渠道看，2021年京東和天貓兩大電商平臺(tái)母嬰用品合計(jì)達(dá)到2042.2億元，其中童裝銷售額為464.4億元，較2020年下降1.3%，但是仍占母嬰用品最大份額。

  新品類兒童服裝增速較快

  從細(xì)分品類看，2021年在天貓和京東平臺(tái)，兒童泳裝、兒童演出服、兒童禮服等童裝品類出現(xiàn)了較大的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率分別達(dá)到88%、85%和37%。這意味著童裝的應(yīng)用場(chǎng)景在拓展，需求也在多樣化發(fā)展。

  童裝品牌營(yíng)銷環(huán)境逐漸改變，我國(guó)童裝市場(chǎng)逐漸回暖。我國(guó)童裝市場(chǎng)集中度與發(fā)達(dá)國(guó)家仍存在差距：對(duì)比美、英、日成熟市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，童裝消費(fèi)通常會(huì)呈現(xiàn)較為集中的市場(chǎng)結(jié)構(gòu);而我國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)龍頭份額還有較大提升空間。

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