兒童服飾變雙刃劍 童裝調(diào)整導(dǎo)致特步凈利下滑

　　中國經(jīng)濟(jì)的快速增長導(dǎo)致童裝市場也發(fā)生了各種變化，隨著新增兒童人口的不斷增多，童裝也成為了眾多知名服裝企業(yè)競相爭奪的熱點(diǎn)。

　　據(jù)中國報(bào)告大廳發(fā)布的2017-2022年中國童裝行業(yè)發(fā)展前景分析及發(fā)展策略研究報(bào)告顯示，在消費(fèi)升級(jí)和二胎政策放開的推動(dòng)下，童裝市場也在逐漸從藍(lán)海變?yōu)榧t海。

　　隨著“二孩”政策放開，童裝成為各服裝品牌爭搶重點(diǎn)。有數(shù)據(jù)顯示，兒童運(yùn)動(dòng)服裝市場規(guī)模未來將突破1400億元。對(duì)于服裝企業(yè)來說，兒童服飾可謂是把雙刃劍。

　　361°童裝業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛

　　自2010年面世以來，361°童裝一直由獨(dú)立業(yè)務(wù)部門經(jīng)營。其定位于中低價(jià)位，主要鎖定需要合適體育服參與運(yùn)動(dòng)的3至12歲兒童。期內(nèi)，361°童裝貢獻(xiàn)占總營業(yè)額的13.0％，增長率超10％。

　　截至2016年12月31日，共有2000個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)提供361 °童裝產(chǎn)品，其中921個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)包括在361°核心品牌授權(quán)零售店鋪內(nèi)，出售361°主品牌及361 °童裝產(chǎn)品。在2000個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)內(nèi)，606間為獨(dú)立街舖。按地區(qū)劃分，約67.5％的門店位于中國三線或以下城市，而11.0％及21.5％的門店分別位于中國一線及二線城市。

　　2017年，361°童裝已經(jīng)推出兒童內(nèi)褲產(chǎn)品系列。未來，在“二孩”政策支出下，該童裝板塊業(yè)務(wù)有望成為361 °新的增長點(diǎn)。根據(jù)2017年第2季度新推出產(chǎn)品訂貨會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，361 °童裝產(chǎn)品訂單金額同比增長恢復(fù)至低雙位數(shù)水平，相較之前連續(xù)3個(gè)季度的高單位數(shù)增長有所回升。

　　另一方面，361°于2014年發(fā)展的海外業(yè)務(wù)也得到了業(yè)績高達(dá)80.6%的同比增長，營業(yè)收入錄得人民幣0.81億元。據(jù)悉，海外業(yè)務(wù)專注發(fā)展功能性高端跑步和綜訓(xùn)產(chǎn)品。期內(nèi)，在巴西、美國、歐洲及臺(tái)灣分別擁有1017、264、67以及20個(gè)出售361°產(chǎn)品的多品牌體育品專門店銷售網(wǎng)點(diǎn)。

　　“國際業(yè)務(wù)于未來3至5年會(huì)日漸成為集團(tuán)營業(yè)額貢獻(xiàn)的重要來源。”361°表示。

　　而在本土中國的135家361°門店有銷售國際版的產(chǎn)品，主要集中在北京、上海、廣州和石家莊等一、二線城市。

　　童裝調(diào)整導(dǎo)致特步凈利下滑

　　根據(jù)特步最新發(fā)布的2016年全年業(yè)績顯示，去年內(nèi)特步總收入為53.97億元，同比增長1.9%；凈利潤為5.28億元，同比大幅下滑15.2%；凈利潤率為9.8%，為近五年來最低。特步稱，兒童業(yè)務(wù)重組和調(diào)整成為凈利潤下滑的原因之一。因銷售點(diǎn)經(jīng)營能力不足，去年內(nèi)，特步大舉關(guān)閉了350家兒童店。

　　據(jù)財(cái)報(bào)顯示，特步主營業(yè)務(wù)鞋履在去年的收入達(dá)到35.25億元，同比增長8.2%；但服裝和配飾的收入分別下滑8.4%和3.6%。特步方面稱，服裝收入減少是由于公司減少了低利潤率的生活產(chǎn)品所致。另外值得注意的是，盡管總收入增長，但特步的凈利潤卻出現(xiàn)了下滑，主因?yàn)樘夭皆谌ツ陜?nèi)對(duì)兒童業(yè)務(wù)進(jìn)行了重組和調(diào)整。

　　特步稱，公司兒童部門在2016年內(nèi)進(jìn)行了重大重組。新的特步兒童產(chǎn)品將更為接近特步成人運(yùn)動(dòng)生活產(chǎn)品，還將提供親子裝，增加成人與兒童商品的交叉銷售。此外，材料采購及生產(chǎn)將與成人產(chǎn)品相配合，從而減少成本及生產(chǎn)時(shí)間。然而，就特步兒童業(yè)務(wù)目前的發(fā)展情況而言，顯然不盡如人意。

　　2016年，特步對(duì)兒童品牌的銷售點(diǎn)進(jìn)行了幾乎大刀闊斧地裁撤。2015年，特步兒童品牌銷售點(diǎn)在全國快速擴(kuò)張，新增100家，總數(shù)達(dá)到600家；而在2016年短短一年時(shí)間內(nèi)，特步兒童品牌的銷售點(diǎn)便大幅銳減至250個(gè)。由于兒童店數(shù)量減幅較大，特步不得不對(duì)兒童業(yè)務(wù)單元進(jìn)行了重組。

　　“特步兒童店的店鋪規(guī)模、店鋪面積、銷量額都不是很好?！狈b行業(yè)專家馬崗明確表示，“相較于安踏等品牌，特步的兒童業(yè)務(wù)起步較晚，店鋪數(shù)量最少?！睋?jù)了解，特步在2008-2011年期間一直在代理迪士尼運(yùn)動(dòng)裝，子品牌“特步兒童”正式創(chuàng)立于2011年。但安踏兒童事業(yè)部早在2008年便已正式啟動(dòng)。

　　在經(jīng)營能力較弱、起步晚的同時(shí)，特步兒童業(yè)務(wù)的產(chǎn)品質(zhì)量也引發(fā)了消費(fèi)者質(zhì)疑。自推出以來，特步的兒童產(chǎn)品便成為各地質(zhì)檢機(jī)構(gòu)黑榜?？?。2016年內(nèi)，特步的兒童產(chǎn)品在湖北、山西、江西等地抽檢時(shí)，多次被指不合格。有分析認(rèn)為，長此以往，必將給品牌發(fā)展帶來不利影響。

　　童裝發(fā)展利弊并存，當(dāng)前我國童裝市場的競爭也越來越激烈，童裝產(chǎn)品供過于求現(xiàn)象也日漸明顯，童裝行業(yè)也將發(fā)展劇烈變革。