2016年童裝行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　如今服裝行業(yè)整體市場不景氣，尤其是成人服裝市場增長放緩；在男女裝市場趨于飽和的背景下，童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼，已然成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個新興增長領(lǐng)域。

　　近些年來，我國童裝的消費規(guī)模不斷擴大，且保持著較高的增長率；2015年我國童裝市場規(guī)模達到1372億，增長率達到8%；隨著二胎開放和消費升級，預(yù)計到2017年市場規(guī)模將突破1500億。

　　雖然我國童裝市場潛在的空間與容量巨大，但起步較晚，市場集中度低；2015年我國市場占有率前十位的童裝品牌的占有率之和僅為10.6%，遠低于法國、英國、美國、日本、韓國等發(fā)達國家，連鄰國日本和韓國的一半都不到。

　　隨著童裝消費更加趨向于品牌化，我國童裝市場將會逐漸趨于集中化：

　　一方面隨著《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》作為強制性標(biāo)準(zhǔn)于2016年6月1日起正式實施，對童裝審核條件的嚴(yán)格化，將會使市場中的規(guī)模較小，缺乏研發(fā)資金支持的小型企業(yè)逐漸被市場所淘汰。

　　另一方面，隨著 80、90 后人群對于具有時尚設(shè)計感，凸顯個性化的品牌童裝的需求進一步增長，而其他沒有質(zhì)量保證、設(shè)計缺少流行時尚元素的無品牌或小型品牌企業(yè)也將逐漸遭到淘汰。

　　目前我國童裝市場上的品牌童裝同質(zhì)化嚴(yán)重，除了由成人裝延伸出來的一些有特定風(fēng)格的童裝或者專門針對某一細分年齡段的服飾之外，大多數(shù)品牌形象和目標(biāo)人群都不夠突出，隨著童裝市場競爭的加劇，童裝品牌將往差異化方向發(fā)展，市場更加細分。

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