2015年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影現(xiàn)狀：《大圣歸來(lái)》提振行業(yè)信心

　　憑借超強(qiáng)的口碑與上座率，昨日(7月15日)，《大圣歸來(lái)》以5100萬(wàn)元的單日票房，打破了《熊出沒(méi)2》創(chuàng)造的4080萬(wàn)元的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)單日最高票房紀(jì)錄。截止到7月16日凌晨，該片上映5日，累計(jì)票房1.87億元，預(yù)計(jì)明天就將超越《熊出沒(méi)2》，成為總票房最高的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)。

　　業(yè)內(nèi)人士眾說(shuō)紛紜，讓我們來(lái)看看我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)現(xiàn)狀。

　　任重而道遠(yuǎn)該學(xué)會(huì)珍惜羽毛

　　《大圣歸來(lái)》火了，影院排片和票房都逆襲了，口碑也出來(lái)了。弱勢(shì)排片，卻是單日票房冠軍，讓同時(shí)在院線上的爛片們露出原形。

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)很久沒(méi)有這樣的局面了——雖說(shuō)這因?yàn)槭钇谝粋€(gè)相對(duì)安全的環(huán)境：沒(méi)有國(guó)外大片尤其是動(dòng)漫搶檔。不過(guò)想想看，這事確實(shí)也該發(fā)生了。大家都被好萊塢大片打壓太久，憋了8年，屢經(jīng)坎坷，最后終于拿出這樣一部大制作，也算水到渠成。誰(shuí)過(guò)暑期還不吃根冰棍啊，帶奶油的那種。

　　成就固然可喜，而且是前無(wú)古人，但欣喜之后，卻應(yīng)該學(xué)會(huì)珍惜羽毛。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)真的達(dá)到高水準(zhǔn)了嗎?恐怕還沒(méi)恢復(fù)到《大鬧天宮》、《寶蓮燈》那個(gè)地步，也還談不上和好萊塢去爭(zhēng)市場(chǎng)。

　　即便口碑不錯(cuò)的《大圣歸來(lái)》本身，也有著這樣那樣的不足，比如音樂(lè)風(fēng)格就略顯凌亂，妖怪現(xiàn)出的原型似乎也有點(diǎn)好萊塢化，一些關(guān)鍵轉(zhuǎn)折交待得不算清楚。再看看電視臺(tái)里播放的動(dòng)漫，那可是把進(jìn)口動(dòng)漫全轟走沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的黃金時(shí)段，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫依舊不盡如人意，任重而道遠(yuǎn)?！洞笫w來(lái)》是個(gè)起點(diǎn)，但不是巔峰，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是。

　　珍惜羽毛是什么意思?首先就是戒除驕躁。驕?zhǔn)前硫?，躁是浮躁。具體表現(xiàn)，就是成績(jī)做出一點(diǎn)點(diǎn)，甚至還沒(méi)有成績(jī)，就沾沾自喜、自吹自擂。這就不能不提到另外一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，電影還沒(méi)成品呢，網(wǎng)上就到處是預(yù)告片、獲獎(jiǎng)消息、創(chuàng)業(yè)雞湯、觀眾好評(píng)，各種炒作和自吹自擂。太過(guò)注重外在包裝，卻忽視了最真實(shí)的疑問(wèn)：電影呢?這樣的項(xiàng)目，就算獲得了風(fēng)投、眾籌，獲得了政府資助，但多少年下來(lái)，拿不出電影，壞的可是整個(gè)行業(yè)的口碑，也許就沒(méi)有下次了。所以，珍惜羽毛的第一步，還就是低調(diào)。

　　《大圣歸來(lái)》在宣傳上靠的是口碑傳播，是電影上線后觀眾的捧場(chǎng)，這一點(diǎn)做得就聰明。試想要是事先大吹大擂過(guò)去，觀眾怕會(huì)是以另外一種心境走進(jìn)影院的。

　　珍惜羽毛的另一點(diǎn)，則是認(rèn)清自己。這說(shuō)的不是某個(gè)人、某個(gè)團(tuán)隊(duì)，而是整個(gè)行業(yè)氛圍。一人成功，大家跟進(jìn)，一哄而上，短期吸金，迅速敗壞市場(chǎng)?，F(xiàn)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫圈不全是實(shí)在人，有抄襲的、有跟風(fēng)的、有吹牛的，眼里都是錢(qián)，就是缺少良心制作，更別提情懷和價(jià)值觀了。這也是整個(gè)電影圈爛片的發(fā)端。粗制濫造的三五部爛片一沖，《大圣歸來(lái)》造的好局，立刻傾覆。

　　對(duì)于影片的逆襲，《大圣歸來(lái)》的導(dǎo)演昨天說(shuō)，這是因?yàn)閲?guó)人“可能壓抑得太久，看到一個(gè)還湊合的東西，就過(guò)分褒獎(jiǎng)”。這是謙虛，也是冷靜，電影圈里出十幾個(gè)這樣的導(dǎo)演，那羽毛就真的漂亮了。

　　找對(duì)路子國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)一定有飛躍

　　如果說(shuō)從《喜羊羊到灰太狼》到《熊出沒(méi)》，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)有了一個(gè)突破的話，那么到《大圣歸來(lái)》開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)已經(jīng)開(kāi)始升級(jí)換代了。

　　這種升級(jí)不是技術(shù)上的，而是定位上的。之前的動(dòng)畫(huà)大多是拍給孩子看的，《大圣歸來(lái)》既能被家長(zhǎng)接受，又能被年輕人接受，孩子還喜歡，這種突破受眾人群的界限，對(duì)于行業(yè)是一針強(qiáng)心劑，讓我們看到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的趨勢(shì)不再只是低幼類(lèi)，而轉(zhuǎn)變?yōu)槿裣M(fèi)。

　　這條路很艱難，《魁拔》、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、《秦時(shí)明月》，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在探索全民觀影的路上有過(guò)不少作品，同樣也走過(guò)不少?gòu)澛?，但現(xiàn)在終于實(shí)現(xiàn)了。

　　之前的作品之所以沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，很大程度上是因?yàn)楫a(chǎn)品類(lèi)型沒(méi)有對(duì)路。橫空出世的題材大家不一定會(huì)認(rèn)，只有西游這樣老少通吃的產(chǎn)品類(lèi)型才會(huì)有很多消費(fèi)力。產(chǎn)品對(duì)路，再加上原有的技術(shù)支持，讓大家對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)信心。就像《失戀33天》后青春愛(ài)情開(kāi)始火爆，《京城81號(hào)》之后恐怖片有了市場(chǎng)一樣，《大圣歸來(lái)》也提振了行業(yè)信心，市場(chǎng)不缺錢(qián)，缺的是類(lèi)型片的信心，找對(duì)路子，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)一定也有一個(gè)飛躍。更多行業(yè)資訊可查詢(xún)《中國(guó)影視制作行業(yè)研究報(bào)告》。

　　投資方多了續(xù)集更需謹(jǐn)慎

　　最初做《大圣歸來(lái)》的時(shí)候很多人并不看好，因?yàn)榇蠹覍?duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)都沒(méi)什么信心。但是我們覺(jué)得這個(gè)作品很有誠(chéng)意，愿意出來(lái)支持，我們?cè)谥谱鞯倪^(guò)程當(dāng)中對(duì)各項(xiàng)工作的要求也比較嚴(yán)，從策劃到上映歷時(shí)八年，真正動(dòng)手做用了四年，是慢工出細(xì)活的結(jié)果。

　　這部影片是橫店重點(diǎn)投資的項(xiàng)目，眾籌不是大規(guī)模的，只是拿出一小部分資金來(lái)做的，因?yàn)樾『⒆颖容^喜歡動(dòng)畫(huà)片，在眾籌的過(guò)程中讓他們產(chǎn)生興趣。

　　這部影片現(xiàn)在能有這個(gè)成績(jī)，我要衷心感謝所有關(guān)心過(guò)這部電影的人。在電影市場(chǎng)中，觀眾永遠(yuǎn)是評(píng)判的主人?？诒嬉u實(shí)在沒(méi)有什么特別的經(jīng)驗(yàn)可談，都是因?yàn)榇蠹铱粗辛诉@個(gè)作品。生意和買(mǎi)賣(mài)是兩回事，買(mǎi)賣(mài)是一次性的，生意是永久的?！洞笫w來(lái)》的逆襲恰恰是一場(chǎng)生意，我們、影院還有觀眾三方是生意伙伴，我們用誠(chéng)意來(lái)做影片，院線和影院用誠(chéng)心來(lái)做發(fā)行，觀眾用誠(chéng)心來(lái)看我們的片子，是一個(gè)三方共贏的結(jié)果。而不是把大家騙過(guò)來(lái)，把錢(qián)賺完就走的一錘子買(mǎi)賣(mài)。

　　觀眾喜歡就是我們最大的心愿。至于說(shuō)口碑逆襲的后續(xù)影響當(dāng)然有，那就是找上門(mén)來(lái)的投資方更多了，但我們不是全盤(pán)接收，還要謹(jǐn)慎選擇。對(duì)于續(xù)集，我們?nèi)砸ψ龀鲇姓\(chéng)意的作品，至于說(shuō)具體有幾部續(xù)集，還要看觀眾的反響，如果觀眾喜歡，我們會(huì)繼續(xù)做下去。

　　大浪淘沙的市場(chǎng)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲

　　《大圣歸來(lái)》的勝利和口碑有很大關(guān)系，但上映的時(shí)機(jī)也起到了很關(guān)鍵的作用。

　　這部影片在排片和票房的逆襲在很大程度上是因?yàn)楫?dāng)下輿論對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的不滿(mǎn)，以及對(duì)爛片的報(bào)復(fù)心理，是大家對(duì)電影的熱情讓“大圣”成為一個(gè)眾人追捧的對(duì)象。

　　如果說(shuō)真有什么營(yíng)銷(xiāo)秘訣的話，《大圣歸來(lái)》的成功在于潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，它的營(yíng)銷(xiāo)定位準(zhǔn)確，本身不去做夸張的宣傳，不去提高觀眾的胃口，而是在很自然的情況下，實(shí)實(shí)在在地把影片的真相透露給大家。這和現(xiàn)在很多刻意營(yíng)銷(xiāo)、拔高營(yíng)銷(xiāo)的路子有很大區(qū)別。尤其是在得到了一致性的好口碑之后，《大圣歸來(lái)》也沒(méi)有刻意走高，這更讓人增加了好感。

　　這實(shí)際上給了好片子一個(gè)很大的信心，現(xiàn)在電影市場(chǎng)是一個(gè)大浪淘沙的過(guò)程，爛片最終是會(huì)被拍在沙灘上的，好片子一定會(huì)脫穎而出，“大圣”的成功增加了觀眾信心，讓好片子不再擔(dān)心沒(méi)有排片，如果本身的質(zhì)量過(guò)硬，“自來(lái)水”(自發(fā)形成的“水軍”)會(huì)幫你宣傳，口碑會(huì)自然而然蔓延。

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