2014年我國童裝面料企業(yè)市場前景分析

　　伴隨著各省“單獨(dú)二胎”政策的陸續(xù)實(shí)施，主張多胎的夫妻們可謂是歡聲鵲起，躍躍欲試，卯足了勁要落實(shí)“二胎政策”。為此，將給童裝市場帶來了一個(gè)新的發(fā)展契機(jī)。發(fā)現(xiàn)，近幾年，我國童裝市場規(guī)模一直保持20%以上的增長，二胎政策放寬又給童裝行業(yè)打了一針強(qiáng)心劑。專家表示，童裝市場規(guī)模將會(huì)因?yàn)槎サ某錾蛎?，屆時(shí)兒童人均季節(jié)的消費(fèi)力將提高3倍左右，市場前景可觀。

　　童裝市場蛋糕很大看上去很美

　　據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2012—2015童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年增長率可達(dá)25%至30%;預(yù)計(jì)到2015年，我國嬰幼兒服飾棉品和日用品的市場容量將達(dá)到2279.8億元。

　　2010年新生兒出生數(shù)進(jìn)入高峰期，以后幾年新生兒平均出生率保持在15%左右的比率增加，每年增加兩三萬新生兒童。國家統(tǒng)計(jì)局第六次人口普查顯示，0～14歲的兒童為2.2億，占總?cè)丝诘?6.6%，童裝市場成了服裝業(yè)的新藍(lán)海，這已成為不爭的事實(shí)。

　　從以上基數(shù)可以看出，兒童市場的上升和市場的不斷擴(kuò)大，服裝企業(yè)必定會(huì)在近幾年間發(fā)生翻天覆地的競爭潮流。專家指出，雖然童裝市場潛力巨大，但童裝市場目前尚未形成完整的競爭格局，我國高端童裝行業(yè)還沒有形成強(qiáng)勢領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場集中度比較低，童裝行業(yè)已然成為我國服裝業(yè)的最后一塊蛋糕，誰都有可能成為童裝市場的領(lǐng)導(dǎo)者。同時(shí)，與成人服裝相比，童裝的生產(chǎn)工藝更加復(fù)雜、流程較長，不少品牌童裝為了體現(xiàn)童趣，在設(shè)計(jì)上采用繡花、貼花、印花、嵌線、鑲拼等工藝，而這些工藝又非常耗時(shí)、耗工，增加了制造成本，這對(duì)中小型企業(yè)將會(huì)是一場嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

　　國內(nèi)外快時(shí)尚紛紛搶占童裝市場

　　在國內(nèi)，童裝較其他品類服裝而言尚處于起步狀態(tài)，市場集中度較低，中心企業(yè)眾多，龍頭品牌較少，企業(yè)間各自為營，獨(dú)立作戰(zhàn)。然而，正是這樣一種市場環(huán)境，卻為企業(yè)提供了非常有利的條件。不少國內(nèi)面料企業(yè)正是看中這一機(jī)遇，紛紛在童裝市場中開疆拓土，謀求發(fā)展。隨著國內(nèi)外快時(shí)尚品牌的激烈競爭及“單獨(dú)二孩”政策的實(shí)施，各品牌又紛紛瞄準(zhǔn)童裝市場，把童裝作為新的利潤增長點(diǎn)，大動(dòng)作向童裝市場發(fā)力。

　　森馬服飾提升了童裝業(yè)務(wù)的投入和戰(zhàn)略地位，而且產(chǎn)品線擴(kuò)充到0-3歲的嬰童市場，增加了0-3歲嬰童服裝的零售面積。李寧以全新的管理團(tuán)隊(duì)和品牌標(biāo)志進(jìn)軍童裝市場，并發(fā)布了李寧童裝未來5至10年的發(fā)展規(guī)劃;安踏則正在積極擴(kuò)充本品牌的兒童體育用品業(yè)務(wù)規(guī)模。除了國內(nèi)品牌外，外資品牌也不甘示弱，例如H&M、Zara、無印良品、優(yōu)衣庫等快時(shí)尚品牌均豐富了童裝品種，Gucci、Dior等品牌開始在國內(nèi)布局童裝零售網(wǎng)絡(luò)，開設(shè)童裝旗艦店。

　　從今年各大服裝品牌發(fā)布的財(cái)報(bào)中發(fā)現(xiàn)，童裝板塊已成為服裝企業(yè)營收回暖的最大動(dòng)力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，各大服裝品牌紛紛押注童裝，“市場大、利潤高、競爭格局尚未定型”是主因。而隨著下一次生育高峰期的來臨，童裝市場的消費(fèi)需求將不斷上升，國內(nèi)外服裝品牌之間的競爭將愈發(fā)激烈。

　　面料企業(yè)如何在童裝市場開疆拓土

　　童裝面料各方面的要求與成人裝面料存在很大差異，面料企業(yè)雖然在童裝市場中占據(jù)著天時(shí)地利，但是要想真正站穩(wěn)腳跟，就必須從提高企業(yè)自身水平做起，摸準(zhǔn)下游童裝企業(yè)的切實(shí)需求，緊隨他們的發(fā)展步伐，不斷將產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。

　　童裝面料相比成人裝面料，除了手感更加舒適外，在環(huán)保、安全等方面均要求更加嚴(yán)格，并且增添了一些功能指標(biāo)，如吸濕排汗等。此外，在嬰幼兒裝中更是增加了耐唾液指標(biāo)和阻燃指標(biāo)。根據(jù)GB-18401-2010安全質(zhì)量指標(biāo)，普通童裝最低要求達(dá)到B類，嬰幼兒裝最低要求達(dá)到A類，而成人裝的最低要求則是C類。不同的級(jí)別，對(duì)面料的甲醛含量、pH值、色牢度等方面均有著不同的標(biāo)準(zhǔn)。

　　隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的改變，家長在重視孩子服裝質(zhì)量的同時(shí)也把款式作為了重要的挑選標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于童裝市場的消費(fèi)需求也已由基本的實(shí)用型向款式美觀的時(shí)尚型轉(zhuǎn)變。相對(duì)于成人裝，童裝的流行速度較為緩慢。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，在2014年的秋冬，童裝款式除了繼續(xù)沿用經(jīng)典的青果領(lǐng)、高圓翻領(lǐng)、特色蝴蝶結(jié)、領(lǐng)口飾邊以及與面料呈對(duì)比效果的覆蓋線縫等元素外，機(jī)車元素、絨球、飾章等也將被大量運(yùn)用。

　　據(jù)預(yù)測，這兩年我國童裝發(fā)展非常快，是繼女裝，男裝之后有一個(gè)新的發(fā)展藍(lán)圖，這也是人們生活消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)發(fā)生變化的一個(gè)體現(xiàn)。此外，伴隨的單獨(dú)二胎政策的完全實(shí)施，兒童人口的攀升，以及童裝的更換周期短、市場規(guī)模大、利潤高等的特點(diǎn)，這也是眾多成人服裝品牌開始涉足童裝領(lǐng)域的原因，未來幾年童裝市場將進(jìn)入到一個(gè)白熱化的競爭格局。

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