2013年童裝品牌挑戰(zhàn)問題分析

　　隨著中國人口的不斷增加，中國童裝市場已經(jīng)展現(xiàn)出了一片美好的前景，但是中國內(nèi)地的童裝品牌卻極度缺乏，不管是在童裝的質(zhì)量、款式和設(shè)計方面都有待進(jìn)步，這就導(dǎo)致了很多消費者沒有國內(nèi)的童裝品牌可以選擇，所以就造就了國外童裝品牌對中國市場的青睞，很多國際童裝品牌紛紛涌入中國童裝市場，都希望在中國童裝市場中占據(jù)一片江山，那么究竟是什么原因?qū)е轮袊b品牌在國內(nèi)市場的占有率低下，存在很多童裝問題。

　　1、童裝品牌面料把關(guān)不嚴(yán)

　　業(yè)內(nèi)人士表示，自2010年以來接觸的好幾個加工廠都想方設(shè)法降低面料的采購成本，雖然很多工廠都不會輕易找不熟悉的面料企業(yè)下訂單，但是迫于原材料價格上漲的壓力，也有一些人選擇了退而求其次。此外，面對殘酷的市場競爭，由于中小企業(yè)本身的品牌效應(yīng)不強(qiáng)、質(zhì)量意識淡薄，他們在生產(chǎn)過程中也缺乏較為嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)控體系。

　　2、童裝品牌質(zhì)檢成本高昂

　　“在偶氮染料檢測過程中，一個顏色的檢測費用就需要四五百元，而童裝面料中常常含有多種顏色，如果每批產(chǎn)品都要檢測的話，成本就相當(dāng)高了。”童裝質(zhì)量問題頻繁，與檢測成本偏高及企業(yè)抱有僥幸心理有密切關(guān)系。

　　對于注重品牌效益的童裝企業(yè)，每年花在質(zhì)量檢測上面的費用就達(dá)幾百萬元至上千萬元。而大多數(shù)小企業(yè)都是客戶有要求才將產(chǎn)品拿去檢測的，對于小企業(yè)來說，高昂的檢測成本無形中增加了企業(yè)的壓力。甚至有企業(yè)為了節(jié)約費用，用之前其他批次的檢驗報告應(yīng)付經(jīng)銷商。另一方面，童裝產(chǎn)品款式多、變化快，一般對同型號、同款式、同批次的質(zhì)檢往往采用隨機(jī)抽樣的形式進(jìn)行。從質(zhì)檢部門的抽檢頻率看，往往是一個季度進(jìn)行一次抽檢，其他就是在諸如“六一”等特殊日期前后進(jìn)行大規(guī)模突擊檢查。對出貨量如此密集的服裝行業(yè)來說，僅靠抽查難以對童裝產(chǎn)品質(zhì)量提升帶來質(zhì)變。

　　3、國產(chǎn)童裝品牌營養(yǎng)不良

　　由于童裝生產(chǎn)門檻不高，加上受限于孩子們成長中的高矮胖瘦參差不齊，很難形成規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)單量，導(dǎo)致童裝企業(yè)普遍不大，貼牌、雜牌、無牌工廠良莠不齊。由于童裝“盤子小”，各大專業(yè)院校畢業(yè)生很少選擇童裝企業(yè)就職，致使童裝品牌行業(yè)設(shè)計人員也嚴(yán)重缺乏，模仿跟風(fēng)嚴(yán)重，產(chǎn)品個性與產(chǎn)品文化更是少有企業(yè)提及，適應(yīng)專賣結(jié)構(gòu)的一站式產(chǎn)品組合思路稀缺。

　　國外童裝品牌與國產(chǎn)童裝品牌相比，我們不難發(fā)現(xiàn)端倪：國外童裝品牌款式新穎獨特，潮流感強(qiáng)，童裝做工精細(xì)，從頭到腳，滿足一站式購齊，品種較多。國產(chǎn)童裝品牌：自主創(chuàng)新少，模仿跟風(fēng)嚴(yán)重，倚產(chǎn)業(yè)鏈迅速仿制，做工普通；成本低廉，價格低廉；品種相對單一，難成體系。

　　面臨挑戰(zhàn)：

　　兒童是不具備或不完全具備自我保護(hù)能力的特殊人群，因此作為兒童直接接觸的生活用品，童裝的設(shè)計和生產(chǎn)均有特殊的要求。童裝的設(shè)計和生產(chǎn)過程中，在強(qiáng)化品質(zhì)安全意識的同時，還要考慮其行為特點和心理特點。近年來，童裝的安全問題不斷出現(xiàn)，幾乎每年都有致癌童裝等相關(guān)不合格的童裝事件報道，從而引發(fā)社會對童裝安全的關(guān)注。標(biāo)準(zhǔn)考量產(chǎn)品質(zhì)量，因而國家、相關(guān)行業(yè)相繼出臺多項標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步規(guī)范童裝的生產(chǎn)與銷售，保護(hù)兒童的合法權(quán)益，正確引導(dǎo)童裝行業(yè)的健康有序發(fā)展。

　　網(wǎng)站中華調(diào)研網(wǎng)提供部分免費報告內(nèi)容，欲先人一步掌握最新童裝調(diào)研報告請查閱

更多童裝行業(yè)研究分析，詳見中國報告大廳《童裝行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價格數(shù)據(jù)及上市公司財務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。