我國廣播電視盈利新趨勢

    在此次論壇上，中國傳媒大學(xué)副校長、廣播電視研究中心主任胡正榮在充分肯定了我國廣播電影電視行業(yè)經(jīng)過30年改革取得巨大成就的同時，提出了《廣播電影電視改革的再突破》課題。胡正榮表示，實(shí)現(xiàn)廣播電影電視改革的再突破是一個關(guān)系到今后能否在行業(yè)中保持持續(xù)競爭力的現(xiàn)實(shí)大問題。

    他提出，要想實(shí)現(xiàn)新的突破，必須從兩個方面入手，即：實(shí)踐上的突破和結(jié)構(gòu)上的突破。

    內(nèi)容為王渠道擴(kuò)張   

    胡正榮認(rèn)為，實(shí)踐上的突破主要體現(xiàn)在“觀點(diǎn)產(chǎn)品”和機(jī)構(gòu)核心競爭力等方面。比如，廣電影視產(chǎn)品的核心技術(shù)是否有獨(dú)特性，而且是多渠道的，有別人無法替代的產(chǎn)品；在組織和協(xié)調(diào)能力上具有內(nèi)容資源的整合能力，把廣播、電視、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)的平臺進(jìn)行互融和溝通；在對外的影響能力上，能夠?qū)崿F(xiàn)走向全球化，而且最終實(shí)現(xiàn)盈利。這其中，對于媒介來說，實(shí)現(xiàn)再發(fā)展、再突破的最核心內(nèi)容就是創(chuàng)造力，創(chuàng)造力包含著原創(chuàng)競爭力和創(chuàng)新競爭力。胡正榮表示，在目前的金融危機(jī)面前，應(yīng)對的最好策略就是八個字：“內(nèi)容為王，渠道擴(kuò)張?！?/P>

    比如，美國一家做電視節(jié)目起家的公司，在渠道擴(kuò)張上延伸到雜志和大型活動領(lǐng)域，并成為美國總統(tǒng)奧巴馬競選拉選票和廣告的成功案例?！豆げㄌ亍芬彩且粋€成功案例，從最初的圖書，發(fā)展到電影、游戲和主題公園等，實(shí)現(xiàn)了從創(chuàng)意向產(chǎn)業(yè)衍生品領(lǐng)域的擴(kuò)張。

    渠道過剩內(nèi)容匱乏   

    談到第二個突破即結(jié)構(gòu)突破時，胡正榮認(rèn)為，主要是指行業(yè)改革的縱向深化發(fā)展，包含細(xì)化和不斷整合兩個方面，“一定要兩條腿走路”。他強(qiáng)調(diào)，“由于受到全球性金融海嘯的影響，明年傳媒業(yè)的廣告收入肯定受到很大沖擊，因此，同專業(yè)的縱向整合就會在擴(kuò)大資源、降低成本方面表現(xiàn)出優(yōu)勢”。胡正榮還認(rèn)為，廣播、電視等不同專業(yè)圍繞項(xiàng)目的合作，是表現(xiàn)集成效應(yīng)、抗擊金融海嘯的最好對策?！敖窈?，電臺和電視臺的盈利新趨勢不是靠廣告收入，而是以定制費(fèi)為主要收入來源”，胡正榮說：“我國現(xiàn)在進(jìn)入了渠道過剩而內(nèi)容匱乏的時期，即：播出平臺過剩，節(jié)目內(nèi)容跟不上。因此，需要跨行業(yè)整合和同行業(yè)的深度整合，這些已經(jīng)在國際上有過成功的經(jīng)驗(yàn)，也必將成為我們再發(fā)展的趨勢?！?/P>

更多廣播電視行業(yè)研究分析，詳見中國報告大廳《廣播電視行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。