廣播電視行業(yè)競爭分析

　　近年來，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)得到了迅速的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，電視等傳統(tǒng)媒體向媒體融合方向邁進(jìn)，國家也相繼出臺各項(xiàng)政策推進(jìn)現(xiàn)代化信息傳播和媒體融合發(fā)展。下面進(jìn)行廣播電視行業(yè)競爭分析。

　　廣播電視行業(yè)分析表示，電視媒體通過構(gòu)建“電視+互聯(lián)網(wǎng)”雙受眾市場媒介戰(zhàn)略以獲得全新價(jià)值增長點(diǎn)，探索媒體融合的運(yùn)行規(guī)律以規(guī)劃運(yùn)營視頻節(jié)目和廣告信息，及時(shí)掌握用戶最新的消費(fèi)心理和行為方式，從而搶占傳播制高點(diǎn)，贏得廣闊市場空間。因此，三網(wǎng)融合傳播已成為廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)必然發(fā)展趨勢。

　　廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)圍繞數(shù)字化信息與視頻內(nèi)容的媒體傳播核心業(yè)務(wù)，通過向視頻購物、數(shù)字營銷、電視支付、智慧家庭等多樣化的增值業(yè)務(wù)輻射， 使得未來廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的領(lǐng)域范圍和衍生業(yè)務(wù)模式將進(jìn)一步擴(kuò)大，加速了廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合。

　　通過對廣播電視行業(yè)競爭分析，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及電視用戶需求日趨多樣化、移動(dòng)化，互聯(lián)網(wǎng)電視逐步興起。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2017 年1 月發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，互聯(lián)網(wǎng)電視融傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)為一身，其共享性、智能性和可控性迎合現(xiàn)代家庭娛樂需求，逐漸成為一種新興的家庭娛樂模式，截至 2016 年 12 月，互聯(lián)網(wǎng)電視使用率已達(dá)到 25.0%。

　　截至2016年12月，我國的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.45億，較2015年底增加4,064萬，增長率為8.1%。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模接近5億，與2015年底相比增長了9,479萬，增長率為23.4%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為71.9%，相比2015年底增長 6.5%。綜上，新媒體傳播渠道正蓬勃發(fā)展， 衛(wèi)視頻道對新媒體的覆蓋服務(wù)需求將為整個(gè)覆蓋服務(wù)市場打開更大的發(fā)展空間。

　　通過對廣播電視行業(yè)競爭分析，中國傳媒的多元化發(fā)展格局在上個(gè)世紀(jì)后期就已經(jīng)形成，但是，在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒體大規(guī)模發(fā)展之前，中國傳媒的多元化格局呈現(xiàn)一種穩(wěn)定的狀態(tài)，廣播電視傳媒并沒有太多的來自多元媒體競爭所產(chǎn)生的壓力。但是，隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，廣播電視傳媒的觀眾大量流失，這對多年來備受廣大受眾青睞的中國廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)來說，是一種關(guān)乎生存空間的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　二十一世紀(jì)以來，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)得到了全面的發(fā)展，并且實(shí)現(xiàn)了全面的轉(zhuǎn)型升級，在工藝、融合和創(chuàng)新等方面取得了巨大的進(jìn)步。隨著政府的管理和引導(dǎo)作用的加強(qiáng)，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中擁有了重要的推動(dòng)力，因此發(fā)展的較為順利;其次，在宣傳推廣方面，廣播電視在創(chuàng)新方面獲得了較為理想的成果，而且數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新媒體的融合也促進(jìn)了我國廣播電視的發(fā)展;隨著國際交流與合作的深入，我國的廣播電視行業(yè)在國際上的宣傳推廣能力建設(shè)取得了一定的成效。以上便是廣播電視行業(yè)競爭分析的所有內(nèi)容了。

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