消費(fèi)品行業(yè)市場分析報(bào)告是對(duì)消費(fèi)品行業(yè)市場規(guī)模、市場競爭、區(qū)域市場、市場走勢及吸引范圍等調(diào)查資料所進(jìn)行的分析。它是指通過消費(fèi)品行業(yè)市場調(diào)查和供求預(yù)測，根據(jù)消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)品的市場環(huán)境、競爭力和競爭者，分析、判斷消費(fèi)品行業(yè)的產(chǎn)品在限定時(shí)間內(nèi)是否有市場，以及采取怎樣的營銷戰(zhàn)略來實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)或采用怎樣的投資策略進(jìn)入消費(fèi)品市場。
消費(fèi)品市場分析報(bào)告的主要分析要點(diǎn)包括：
1）消費(fèi)品行業(yè)市場供給分析及市場供給預(yù)測。包括現(xiàn)在消費(fèi)品行業(yè)市場供給量估計(jì)量和預(yù)測未來消費(fèi)品行業(yè)市場的供給能力。
2）消費(fèi)品行業(yè)市場需求分析及消費(fèi)品行業(yè)市場需求預(yù)測。包括現(xiàn)在消費(fèi)品行業(yè)市場需求量估計(jì)和預(yù)測消費(fèi)品行業(yè)未來市場容量及產(chǎn)品競爭能力。通常采用調(diào)查分析法、統(tǒng)計(jì)分析法和相關(guān)分析預(yù)測法。
3）消費(fèi)品行業(yè)市場需求層次和各類地區(qū)市場需求量分析。即根據(jù)各市場特點(diǎn)、人口分布、經(jīng)濟(jì)收入、消費(fèi)習(xí)慣、行政區(qū)劃、暢銷牌號(hào)、生產(chǎn)性消費(fèi)等，確定不同地區(qū)、不同消費(fèi)者及用戶的需要量以及運(yùn)輸和銷售費(fèi)用。
4）消費(fèi)品行業(yè)市場競爭格局。包括市場主要競爭主體分析，各競爭主體在市場上的地位，以及行業(yè)采取的主要競爭手段等；
5）估計(jì)消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)品生命周期及可銷售時(shí)間。即預(yù)測市場需要的時(shí)間，使生產(chǎn)及分配等活動(dòng)與市場需要量作最適當(dāng)?shù)呐浜?。通過市場分析可確定產(chǎn)品的未來需求量、品種及持續(xù)時(shí)間；產(chǎn)品銷路及競爭能力；產(chǎn)品規(guī)格品種變化及更新；產(chǎn)品需求量的地區(qū)分布等。
消費(fèi)品行業(yè)市場分析報(bào)告可為客戶正確制定營銷策略或投資策略提供信息支持。企業(yè)的營銷策略決策或投資策略決策只有建立在扎實(shí)的市場分析的基礎(chǔ)上，只有在對(duì)影響需求的外部因素和影響購、產(chǎn)、銷的內(nèi)部因素充分了解和掌握以后，才能減少失誤，提高決策的科學(xué)性和正確性，從而將經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)降到最低限度。
記者從上海商務(wù)委獲悉，根據(jù)安排，上海市2025年將繼續(xù)開展汽車、家電、家居和電動(dòng)自行車以舊換新活動(dòng)，消費(fèi)者可及時(shí)關(guān)注上海市2025年消費(fèi)品以舊換新相關(guān)政策。（上證報(bào)）
摩根士丹利調(diào)整了在中國的行業(yè)配置，將非必需消費(fèi)品行業(yè)評(píng)級(jí)從中性下調(diào)至減持，同時(shí)將醫(yī)療保健行業(yè)評(píng)級(jí)從減持上調(diào)至中性，在擔(dān)心有限的財(cái)政支持和宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)的情況下，將轉(zhuǎn)向防御性投資。摩根士丹利分析師更新焦點(diǎn)名單，以中遠(yuǎn)海能取代了非必需消費(fèi)品領(lǐng)域的知名企業(yè)安踏體育，理由是基本面更加強(qiáng)勁以及全球石油運(yùn)輸需求的潛在收益。將華潤三九列入港股A股專題名單，預(yù)計(jì)受益于穩(wěn)定的盈利、股息支付和國企改革。摩根士丹利的經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)預(yù)計(jì)，在2024年剩余時(shí)間內(nèi)將額外實(shí)施價(jià)值約2萬億元的財(cái)政刺激措施，隨后在2025年再進(jìn)行2-3萬億元的債務(wù)置換。
中信證券研報(bào)稱，8月以來，北京、上海、廣東、湖南等多個(gè)省市紛紛發(fā)布政府加力支持消費(fèi)品以舊換新的通知。多地在國家政策基礎(chǔ)之上，對(duì)乘用車“置換更新”補(bǔ)貼政策進(jìn)行了細(xì)化，并在家電以舊換新領(lǐng)域有進(jìn)一步加力動(dòng)作。從部分已披露用于支持消費(fèi)品以舊換新的資金規(guī)模的省市數(shù)據(jù)來看，平均資金規(guī)模約為45億元左右。周度高頻數(shù)據(jù)顯示8月下旬以來汽車和家電消費(fèi)情況有所改善。截至9月15日，9月份乘用車廠家日均零售和批發(fā)銷量同比增速分別較8月全月增加19.0和14.0個(gè)百分點(diǎn)。我們測算，以舊換新補(bǔ)貼對(duì)今年9-12月汽車和家電領(lǐng)域社零的拉動(dòng)約為12.0-26.7個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)今年9-12月整體社零增速的拉動(dòng)率約為2.0-4.5個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)今年全年汽車和地產(chǎn)鏈商品社零的拉動(dòng)率為4.8-10.7個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)今年全年整體社零的拉動(dòng)率為0.8-1.8個(gè)百分點(diǎn)。宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方面，8月財(cái)政收入降幅擴(kuò)大，財(cái)政支出序時(shí)進(jìn)度開始弱于歷史同期，收入端短收對(duì)支出端的壓力或?qū)⒉粩嗤癸@。我們預(yù)計(jì)，未來出口企業(yè)集中結(jié)匯可能會(huì)加大短期匯率波動(dòng)，人民幣匯率有可能接近7.0。不過，我們預(yù)計(jì)年內(nèi)人民幣匯率趨勢性突破7.0的概率不大。本周市場關(guān)注美聯(lián)儲(chǔ)降息操作、中國8月財(cái)政數(shù)據(jù)、人民幣匯率變化，下周重點(diǎn)關(guān)注8月美國PCE數(shù)據(jù)和8月中國工業(yè)企業(yè)利潤數(shù)據(jù)。
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局，消費(fèi)品制造業(yè)利潤保持兩位數(shù)增長。國內(nèi)消費(fèi)需求平穩(wěn)恢復(fù)，疊加工業(yè)品出口持續(xù)增長，共同推動(dòng)消費(fèi)品制造業(yè)利潤保持較好增長態(tài)勢。1—7月份，消費(fèi)品制造業(yè)利潤同比增長10.2%，增速高于規(guī)上工業(yè)平均水平6.6個(gè)百分點(diǎn)。分行業(yè)看，在13個(gè)消費(fèi)品制造大類行業(yè)中，有11個(gè)行業(yè)利潤同比增長，8個(gè)行業(yè)增速超過10%。其中，造紙、化纖行業(yè)利潤分別增長1.08倍、1.05倍，農(nóng)副食品、紡織、印刷、文教工美、酒飲料茶、家具行業(yè)利潤增長12.4%—23.9%。
國家稅務(wù)總局最新稅收數(shù)據(jù)顯示，今年4—7月份，在國家鼓勵(lì)、地方政府支持等多因素帶動(dòng)下，全國企業(yè)設(shè)備更新穩(wěn)步推進(jìn)，消費(fèi)品以舊換新政策效果顯現(xiàn)。增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年4—7月份，全國企業(yè)設(shè)備更新穩(wěn)步推進(jìn)，采購機(jī)械設(shè)備類金額同比增長6.4%。其中，新質(zhì)生產(chǎn)力領(lǐng)域投入力度加大，信息傳輸軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)、科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)采購機(jī)械設(shè)備類金額同比均保持兩位數(shù)增長（17.5%、20.4%），增速較3月份明顯提高（15.8、11個(gè)百分點(diǎn)）；工業(yè)企業(yè)設(shè)備更新增速提升，工業(yè)企業(yè)采購機(jī)械設(shè)備類金額同比增長5.3%。（央視新聞）
天風(fēng)證券研報(bào)指出，消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼或加速AI PC滲透率提升，看好產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)。加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策出臺(tái)，在各大電腦廠商推出AI PC之際，消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼或?qū)⑻岣呦M(fèi)者的換機(jī)需求，加速AI PC滲透率的提升，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈如EC芯片、觸控芯片等有望受益于換機(jī)。
隨著各地以舊換新政策的陸續(xù)實(shí)施，多家家電上市公司迅速行動(dòng)起來。記者在采訪中了解到，美的集團(tuán)、格力電器、海爾智家、四川長虹等企業(yè)正積極響應(yīng)政策號(hào)召，在補(bǔ)貼、回收、研發(fā)等環(huán)節(jié)加大投入力度。 美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將投入更多資源支持以舊換新活動(dòng)，持續(xù)在全國開展大規(guī)模的促銷活動(dòng)，并與拆解企業(yè)互聯(lián)共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)全過程跟蹤、追溯的機(jī)制。美的集團(tuán)此前宣布將投入80億元開展以舊換新活動(dòng)；格力電器表示，投入30億元資金參與到家電產(chǎn)品的以舊換新活動(dòng)中，范圍正從空調(diào)向其他品類覆蓋。 以舊換新政策也成為了家電行業(yè)向綠色、智能化轉(zhuǎn)型的重要推動(dòng)力。四川長虹表示，將加大AI產(chǎn)品研發(fā)投入，并推出了更為便捷的舊機(jī)回收服務(wù)，簡化了消費(fèi)者參與以舊換新的流程；TCL則實(shí)施了舊機(jī)估值與廠家讓利的雙重補(bǔ)貼政策，進(jìn)一步解決舊機(jī)換新的各類難題。 此外，家電顯控供應(yīng)企業(yè)視源股份表示，公司與中再資環(huán)、格林美等企業(yè)，圍繞廢舊物資綠色回收及再制造等方面達(dá)成合作，打通以舊換新在回收再利用環(huán)節(jié)的堵點(diǎn)。 “政策的實(shí)施為企業(yè)布局指明了方向，推動(dòng)其在各自優(yōu)勢領(lǐng)域加大投入力度，從而加速家電產(chǎn)品換新迭代，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)向著更加綠色、智能的方向發(fā)展。同時(shí)，隨著政策紅利的持續(xù)釋放，家電行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景?！毙鞏|生說。(證券日?qǐng)?bào))
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