童裝市場占有率

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，目前品牌排名第一的企業(yè)巴拉巴拉市場占有率也不過是4%左右，其他的國內(nèi)童裝品牌均在1%左右，甚至市場占有率不超1%。接下來我們分析下童裝市場占有率。

　　高端的童裝品牌一半的市場份額被洋品牌占據(jù)，2015 年我國市場占有率前十位的童裝品牌的占有率之和僅為 11%，遠低于法國 52%、英國 43%、美國 38%等發(fā)達國家，連鄰國韓國 39%、日本26%的一半都不到，對比美國童裝市場前4 大品牌市占率高達25%，前10 大品牌市占率達到35%。對比中美兩國童裝品牌龍頭企業(yè)，國內(nèi)巴拉巴拉市占率居首，但僅有3.1%;美國童裝龍頭Carter’s 市占率高達12%。國內(nèi)童裝市場整體品牌分布呈一個金字塔狀，尚未呈現(xiàn)出絕對優(yōu)勢的龍頭企業(yè)。但與此同時，還有成長空間的市場占有率也揭示了我國童裝行業(yè)的發(fā)展藍圖和成長空間。從最新的數(shù)據(jù)我們看到，2015 年我國市場占有率前二十位的童裝品牌的占有率之和為 15.2%，在這些國內(nèi)外童裝品牌中，國內(nèi)的專業(yè)童裝品牌占絕對優(yōu)勢，占有率之和占到了所有前 20 個品牌的 62%，且占有率還在不斷增長中。

　　中國的童裝市場于全球而言都是很誘人的一塊大蛋糕。不僅是自 2000年后，Gucci、Fendi、Lanvin、Stella McCartney 和 Oscar de la Renta 等都紛紛拓展開發(fā)行童裝產(chǎn)品線，休閑服飾李寧、安踏、361度等大量體育品牌也開始搶食，快時尚ZARA、gap、h&m也擴容了童裝銷售區(qū)域。其中，Burberry 一如既往的穩(wěn)坐奢侈品牌童裝銷售的頭一把交易，2013/2014財年兒童產(chǎn)品銷售收入達 6196萬美金，占公司總銷售的 3-4%。

　　隨著童裝品牌的增多，競爭更加白熱化，為更多市場占有率，得到顧客的青睞，各品牌不斷推陳出新，使出渾身解數(shù)以迎合市場，使得銷售機會加大。 但是做童裝必須要保證的讓小朋友穿上舒適，還不能缺少潮流色彩，失去童真。

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