2014上半年我國智能電視銷量同比增長21.1%

　　中怡康消費電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東認為，用戶傾向于在節(jié)日促銷期間購買高檔次產品，由于節(jié)日促銷刺激了用戶的購買欲望。

　　2014上半年處于陣痛期中的彩電市場呈現(xiàn)整體下滑，中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，1-6月彩電銷量為2217萬臺，同比下降9.7%，零售額783億元，同比下降15.5%。符合用戶需求的細分市場漲勢良好，其中上半年智能電視銷量同比增長21.1%，50寸及以上彩電銷量同比增長67.1%，UD彩電維持爆發(fā)式增長態(tài)勢，銷量同比增長560倍。電商符合用戶對高效率的追求，出現(xiàn)成倍增長。上半年線上市場彩電銷量達340萬臺，較去年同期增長90.3%，中怡康預計全年線上彩電銷量將達到800萬臺。

　　國慶作為一年中最重要的促銷節(jié)點，歷來是商家的必爭之地。在商家與消費者的頻繁互動之下，用戶在節(jié)日期間購物的習慣已經(jīng)養(yǎng)成，且產品結構的高端化趨勢更加明顯。以2013年為例，中秋國慶三周的彩電銷量占據(jù)全年的15.2%，節(jié)日期間50寸及以上的彩電銷量占比為28.0%，高出2013年整體平均水平8.8個百分點。與產品結構升級相對應，節(jié)日期間價格段也向高價偏移。

　　中怡康消費電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東認為，用戶傾向于在節(jié)日促銷期間購買高檔次產品，由于節(jié)日促銷刺激了用戶的購買欲望，其中一部分是沖動型購買者產生的隨機購買行為，另一部分則是等待節(jié)日促銷時機來購買心儀商品的理智型購買者，且在購買高檔次產品的用戶中，理智型購買者局多。

　　中怡康預測，2014年國慶兩周(09.29-10.12)彩電銷量預計達到505萬臺，其中48-49寸產品將搶占市場，占比預計超過46-47寸彩電。其中具有高清、WIFI和智能等功能的降價單品將成為市場追逐的焦點機型，成為節(jié)日期間大幅放量的前鋒。同時，50-60寸的UD電視將成為國慶期間的主要利潤來源，中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，50-60寸UD電視在該尺寸段的零售量占比已經(jīng)從2014年1月的24.1%增長到6月的31.1%，國慶期間將繼續(xù)攀升。節(jié)日期間線上市場銷售將注重中型尺寸產品，其中39寸和50寸將成為商家兩個重要發(fā)力點。

　　相關智能電視行業(yè)市場信息查閱中國報告大廳發(fā)布的2013-2014年中國智能電視市場研究年度報告。

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