2014年上半年中國平板電視銷量2000萬臺 同比下滑15.3%

　　據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解到：在經歷30年的高速增長后，國內彩電市場出現(xiàn)首次硬件銷量下滑現(xiàn)狀。今年上半年，TCL、海信、長虹、創(chuàng)維等彩電企業(yè)的財報顯示均未完成銷售預期，并出現(xiàn)虧損現(xiàn)象。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波（微博）表示，“上半年彩電企業(yè)虧損面正在擴大?！?

　　據(jù)中國電子商會消費電子產品調查辦公室發(fā)布《2014上半年中國平板電視消費需求狀況及下半年市場趨勢預測報告》數(shù)據(jù)顯示，2014上半年國內平板電視需求收緊，銷售規(guī)模僅2000多萬臺，比2013年同期下降15.3%。

　　據(jù)各彩電企業(yè)發(fā)布的財報顯示，銷售未達預期的主要原因是彩電市場需求的整體下滑，包括房地產市場的低位運行、前期家電政策的透支效應、市場趨于飽和，而利潤下滑則是一批互聯(lián)網企業(yè)新進入者靠低價競爭、互聯(lián)網模式顛覆了原有彩電商業(yè)模式。

　　創(chuàng)維集團CEO楊東文曾表示，今年國內彩電市場的總銷量可能會低于去年。長虹多媒體中國營銷公司總經理白志強認為，彩電行業(yè)寒冬期將是3-5年。

　　未來一段時期內，這種下滑趨勢或將持續(xù)，下半年國內彩電業(yè)加快轉型步伐。目前，彩電企業(yè)創(chuàng)維、海信、TCL、長虹紛紛發(fā)布轉型發(fā)展戰(zhàn)略，尋求互聯(lián)網時代的產業(yè)和市場突破，包括長虹推出的子品牌CHiQ電視、TCL推出TV+電視，海信推出VADDA 電視?！疤囟ǖ漠a品定位有效抵御了小米、樂視的沖擊，在渠道定制產品、內容聚合以及服務領域拓展新的商業(yè)機會。”一位彩電企業(yè)負責人認為。

　　據(jù)中國報告大廳發(fā)布的《2013-2018年中國國產彩電市場深度分析報告》了解到，但目前正恰逢彩電市場調整期，轉型帶來的紅利會明顯滯后，創(chuàng)維、海信、TCL、長虹等主流彩電企業(yè)進入轉型變革的關鍵期。海爾集團CEO張瑞敏曾表示，互聯(lián)網時代傳統(tǒng)企業(yè)不變只能等死。

　　業(yè)內人士分析認為，彩電企業(yè)機會在于：

　　一、彩電品牌、功能屬性將弱化，由品牌+賣點轉向體驗+內容。這是由于智能電視硬件同質化導致用戶在選擇產品時，更關注產品的內容差異。

　　二、產品價格低端化，使企業(yè)更傾向于低成本的渠道。中低端產品份額增加，彩電企業(yè)更多選擇低成本的社會化渠道，例如線上、O2O以及自營；高成本渠道例如大連鎖，企業(yè)更多轉向品牌旗艦、體驗店和部分外資品牌的主戰(zhàn)場。

　　三、企業(yè)開始從賣產品到賣服務的轉變，利潤從硬件制造向用戶運營轉移。

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