2015年中國平板電視銷量小幅增長 或?qū)⑦_4400萬臺

　　隨著越來越多新的互聯(lián)網(wǎng)品牌的進入，平板電視市場國產(chǎn)品牌陣營日益擴大，消費者購買平板電視的平均價格持續(xù)走低。2015-2016年中國平板電視銷量數(shù)據(jù)分析詳情如下。

　　《2015年中國平板電視消費及2016年趨勢預(yù)測報告》23日在京發(fā)布。報告顯示，2015年中國平板電視銷量小幅增長，將達4400萬臺，預(yù)計2016年消費需求仍不會有明顯增長。

　　愈演愈烈的價格戰(zhàn)一步步將彩電行業(yè)整體推向利潤下滑的邊緣。平板電視行業(yè)市場調(diào)查分析報告顯示，經(jīng)歷了2014年的市場低迷，各彩電企業(yè)早在2015年初就開始布局謀變。隨著4K成為大尺寸電視標配，發(fā)展新型顯示技術(shù)、差異化競爭成為彩電企業(yè)破局的主要路徑，曲面、超薄、OLED、量子點電視、激光影院電視等新產(chǎn)品各自爭艷。但“蛋糕”并沒有變大，分的人卻更多了，品牌結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生變化，最為明顯是外資品牌整體市場份額將進一步縮小。報告數(shù)據(jù)顯示，外資品牌銷量占比下降到15%?；局挥腥?、夏普、索尼、LG，堅守與退出只在一念之差。

　　線上市場持續(xù)增長之勢，家電網(wǎng)購規(guī)模已經(jīng)占到整個家電消費市場的17%，并且電商渠道的三、四線城市及農(nóng)村市場還沒有完全開發(fā)，所以仍有進一步增長的空間。在線上平臺的大家電品類中，平板電視占比最高，預(yù)計2015年全年線上平板電視銷量達1000萬臺。

　　《報告》顯示，經(jīng)過幾年的不斷洗牌，電商行業(yè)的集中度已明顯提升，線上渠道平板電視份額中94.5%集中在幾大電商平臺，其中京東更以54.6%的占比一家獨大。中國電子商會副秘書長陸刃波表示，線上線下渠道經(jīng)歷了幾年的市場爭奪，現(xiàn)在明確誰也無法替代對方。電商方便快捷的優(yōu)勢非常明顯，而實體店的體驗?zāi)Ｊ綄τ脩敉瑯又匾?。“互?lián)網(wǎng)+”時代，線上電商平臺和線下實體店互為彼此的補充和滲透，在一、二級市場渠道格局趨于穩(wěn)定。

　　對于彩電行業(yè)而言，2016年關(guān)注農(nóng)村市場增長也是重點。中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室抽樣數(shù)據(jù)顯示，在農(nóng)村市場平板電視擁有率僅為26%，未來需要更新?lián)Q代的部分將是一個巨大的市場。不少彩電企業(yè)已經(jīng)紛紛將重心向三、四級市場轉(zhuǎn)移，加速三、四級市場的產(chǎn)品升級換代。

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