在線音樂(lè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

　　41.2%的在線音樂(lè)付費(fèi)用戶在付費(fèi)會(huì)員/音樂(lè)包的月均消費(fèi)額為13-20元。與國(guó)外在線音樂(lè)的發(fā)展不同，我國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)天然面臨著盈利難的問(wèn)題。以下對(duì)在線音樂(lè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析。

　　2017年中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為85億元。2017年中國(guó)在線音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)到5.8億人，增長(zhǎng)率達(dá)到18%，隨著智能手機(jī)的推廣和普及，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，在線音樂(lè)行業(yè)分析預(yù)計(jì)在線音樂(lè)用戶規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)，2018年在線音樂(lè)用戶規(guī)模將達(dá)到6.7億人。

　　2014-2018年中國(guó)在線音樂(lè)用戶規(guī)模及增長(zhǎng)率走勢(shì)

　　目前有11家在線音樂(lè)類APP月活躍用戶數(shù)已逾千萬(wàn)，在線音樂(lè)已成為一個(gè)用戶規(guī)模龐大的市場(chǎng)。這幾年，每個(gè)人的手機(jī)里都會(huì)下載個(gè)把播放軟件，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成為更多人唯一的那個(gè)播放器，幾乎是每一家平臺(tái)苦苦奮斗的目標(biāo)。

　　騰訊系：版權(quán)豐富、渠道多元，在線市場(chǎng)絕對(duì)龍頭

　　QQ音樂(lè)與中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)合并，三大音樂(lè)平臺(tái)助力騰訊音樂(lè)鞏固龍頭地位。QQ音樂(lè)背靠騰訊，具有內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、產(chǎn)品全面、版權(quán)豐富等優(yōu)勢(shì)，并從“聽(tīng)看玩唱”音樂(lè)四大維度提供全方位的音樂(lè)體驗(yàn)。中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)起源于2012年成立的海洋音樂(lè)，此后通過(guò)整合音樂(lè)平臺(tái)酷狗、酷我、電視音樂(lè)服務(wù)商彩虹、老牌版權(quán)代理商源泉等，成立中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)，在大量獨(dú)家版權(quán)資源的基礎(chǔ)上積累了穩(wěn)定流量和優(yōu)質(zhì)口碑。在線音樂(lè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析，2016年7月，騰訊旗下QQ音樂(lè)與中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)合并，成立騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)。新集團(tuán)憑借環(huán)球、索尼、華納三大唱片資源以及QQ、酷狗、酷我三大音樂(lè)平臺(tái)，占據(jù)絕對(duì)的市場(chǎng)份額。2017年，騰訊音樂(lè)下載量市場(chǎng)份額為65.2%，QQ音樂(lè)用戶滲透率為69.9%，龍頭地位進(jìn)一步鞏固。同時(shí)，QQ音樂(lè)、酷我、酷狗平臺(tái)盈利模式豐富，包括付費(fèi)音樂(lè)包及會(huì)員業(yè)務(wù)、數(shù)字專輯售賣模式、在線分銷;與電信運(yùn)營(yíng)商合作推出音樂(lè)流量包服務(wù)、營(yíng)銷推廣及在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)、游戲聯(lián)運(yùn)、直播間打賞分成、硬件及周邊衍生、票務(wù)及在線演藝O2O。

　　阿里系：藝人、粉絲、內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)平臺(tái)

　　阿里音樂(lè)是阿里文娛戰(zhàn)略的重要布局。2015年3月，阿里音樂(lè)將收購(gòu)的天天動(dòng)聽(tīng)與蝦米音樂(lè)合并成立阿里音樂(lè)。在線音樂(lè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析，經(jīng)過(guò)戰(zhàn)略整合，蝦米音樂(lè)專注音樂(lè)播放服務(wù)，而天天動(dòng)聽(tīng)改版為阿里星球并回歸粉絲運(yùn)營(yíng)社區(qū)。版權(quán)方面，阿里音樂(lè)既擁有滾石、華研、寰亞、S.M.、BMG等國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源;同時(shí)，聚焦獨(dú)立音樂(lè)領(lǐng)域，與獨(dú)立數(shù)字版權(quán)代理機(jī)構(gòu)Merlin在版權(quán)營(yíng)運(yùn)、內(nèi)容宣發(fā)等方面開(kāi)展戰(zhàn)略合作。2018年3月，阿里全資收購(gòu)票務(wù)平臺(tái)大麥網(wǎng)，與阿里音樂(lè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)聯(lián)通，形成藝人、票務(wù)、粉絲三方聯(lián)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)模式。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)：基于興趣和品味的音樂(lè)社交

　　網(wǎng)易云音樂(lè)以“音樂(lè)社交”為特色，主打發(fā)現(xiàn)和分享。網(wǎng)易云音樂(lè)現(xiàn)已擁有超過(guò)四億用戶，作為音樂(lè)發(fā)現(xiàn)平臺(tái)，UGC歌單在創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)打破了以歌手、專輯為標(biāo)簽的傳統(tǒng)分類方式，形成基于情感、樂(lè)器、語(yǔ)種、風(fēng)景等為主線的個(gè)性化歌單;作為音樂(lè)分享平臺(tái)，轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、評(píng)論等互動(dòng)功能強(qiáng)化了網(wǎng)易云音樂(lè)的社區(qū)屬性，增強(qiáng)用戶粘性。在線音樂(lè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析，2017年12月，網(wǎng)易云音樂(lè)MAU同比增速為43.1%，月活躍用戶增速位居行業(yè)首位。

　　百度音樂(lè)：軟件與硬件互補(bǔ)，音樂(lè)與技術(shù)交融

　　依托百度與太合，布局“耳朵經(jīng)濟(jì)帶”。百度音樂(lè)源于百度旗下音樂(lè)平臺(tái)ting;2012年9月，百度ting正式更名百度音樂(lè);2015年12月，百度音樂(lè)與太合音樂(lè)合并。在線音樂(lè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析，在百度大數(shù)據(jù)技術(shù)和流量入口的雙重支持下，結(jié)合太合音樂(lè)的版權(quán)、演藝等資源，百度音樂(lè)于2016年10月提出從“播放器工具”到“多功能平臺(tái)”，再到人格化、場(chǎng)景化、智能化的“音樂(lè)伴侶”的“三步走”發(fā)展戰(zhàn)略，打造“耳朵經(jīng)濟(jì)帶”，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)與用戶的深度交融。

　　在線音樂(lè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析，在版權(quán)正規(guī)化的大背景下，互相授權(quán)、互通和共享是行業(yè)內(nèi)的主流趨勢(shì);在版權(quán)共享及各家音樂(lè)資源趨同的情況下，在線音樂(lè)企業(yè)未來(lái)很難通過(guò)獨(dú)占版權(quán)資源建立行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，只有基于現(xiàn)有內(nèi)容資源進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)作及個(gè)性化服務(wù)提供，進(jìn)行差異化定位，才是未來(lái)企業(yè)發(fā)展的重要方向。

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