在線音樂行業(yè)現(xiàn)狀

　　中國在線音樂付費率在2018、2019和2020年分別將提高到5.3%、6.3%和8%。在線音樂平臺一直在探索付費流媒體費用模式，這些模式在不久的將來為該行業(yè)提供巨大的增長潛力。以下對在線音樂行業(yè)現(xiàn)狀分析。

　　在線音樂服務(wù)是指用戶通過會員訂閱和數(shù)字音樂購買來支付音樂費用。2017年中國在線音樂服務(wù)的整體市場規(guī)模約44億元，在線音樂行業(yè)分析預(yù)計到2023年將增長至367億元，2017年至2023年復(fù)合年增長率為42.7%，中國的在線音樂支付率2013年至2017年將從0.4%上升至3.9%，預(yù)計到2023年將達(dá)到28.7%。

　　2013-2023年中國在線音樂服務(wù)市場規(guī)模及增長

　　隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)環(huán)境的不斷完善，差異化的版權(quán)資源逐漸成為各大網(wǎng)絡(luò)音樂平臺的核心競爭力。目前各大平臺的版權(quán)之爭已經(jīng)落下帷幕。各大平臺所擁有的“獨家資源”使得同時使用多個平臺的現(xiàn)象將長期存在。版權(quán)之爭之后，對于內(nèi)部資源的持續(xù)整合將是目前各家在線音樂平臺的首要工作。現(xiàn)從兩大市場狀況來分析在線音樂行業(yè)現(xiàn)狀。

　　與國外在線音樂的發(fā)展不同，我國在線音樂行業(yè)天然面臨著盈利難的問題。尤其在發(fā)展早期，整個市場版權(quán)保護(hù)較薄弱，在線音樂平臺提供免費試聽、下載的服務(wù)，來自用戶的付費收入較少。在線音樂行業(yè)現(xiàn)狀分析，近兩年來，特別是2015年7月以來隨著我國政府加大對在線音樂版權(quán)的管理，及在線音樂企業(yè)的推動，部分在線音樂用戶開始為音樂內(nèi)容而付費。用戶付費習(xí)慣的養(yǎng)成是一個長期的過程，從在線音樂用戶的付費意愿看，2018年我國在線音樂用戶有5.0億人，其中80后及90后等主流消費人群，具備一定的學(xué)歷和消費能力，有更強的版權(quán)意識和付費意愿，購買意愿更易被激發(fā)。從目前主要企業(yè)的實踐看，付費用戶增長快速，未來付費市場潛力巨大。

　　從核心企業(yè)的布局看，從產(chǎn)業(yè)鏈上游看，各家企業(yè)通過投資或合作的方式，布局版權(quán)內(nèi)容。如阿里1.95億元投資韓國娛樂公司SM、騰訊投資韓國娛樂公司YG、中國音樂集團集團與JYP簽署音樂版權(quán)獨家合作協(xié)議，并將共同投資成立合資公司等。從下游布局看， QQ音樂在2016年年初發(fā)布“聽看玩唱”戰(zhàn)略，天天動聽改名阿里星球打造音樂平臺，酷狗酷我布局直播、K歌、周邊產(chǎn)品、游戲聯(lián)運等各個板塊。在線音樂行業(yè)現(xiàn)狀分析，2016年7月15日，QQ音樂與中國音樂集團(酷狗音樂、酷我音樂等)合并，成立中國新音樂集團。從未來看，各家在線音樂平臺將持續(xù)發(fā)力打通上下游全產(chǎn)業(yè)鏈，建立集音樂娛樂為一體的大生態(tài)圈。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，只有用好大數(shù)據(jù)，才能提高收益。在線音樂行業(yè)現(xiàn)狀分析，數(shù)字音樂企業(yè)能夠通過各個終端的播放器聚攏一大批用戶資源，絕大部分用戶都是忠實的粉絲，因此企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)挖掘粉絲經(jīng)濟的商業(yè)價值和潛力。未來數(shù)字音樂企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)分析，通過和第三方票務(wù)公司合作，為用戶提供所需要的演出票務(wù)來增加用戶黏性和收入。

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