2022年圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)分析

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，圖書(shū)所涵蓋豐富的知識(shí)，近些年少兒類別的圖書(shū)占比市場(chǎng)份額比較大，成為了圖書(shū)行業(yè)的主要市場(chǎng)。隨著電子商務(wù)和短視頻等的興起，我國(guó)圖書(shū)線上銷售規(guī)模也逐漸增加占據(jù)主要銷售市場(chǎng)。以下是2022年圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)分析。

  文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域?qū)γ駹I(yíng)資本的限制逐漸放開(kāi)，國(guó)家鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入圖書(shū)策劃與發(fā)行等業(yè)務(wù)。中央地方財(cái)政、銀行及資本市場(chǎng)對(duì)文化企業(yè)的金融支持力度不斷增強(qiáng)，延續(xù)免征圖書(shū)批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅的政策，鼓勵(lì)符合條件的文化企業(yè)積極上市融資，借助資本力量做大做強(qiáng)等。國(guó)家大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，版權(quán)保護(hù)力度逐步加大，有利于高品質(zhì)圖書(shū)策劃企業(yè)的發(fā)展。

  2021年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，比上年增長(zhǎng)8.1%。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)，第三產(chǎn)業(yè)增加值609680億元，增長(zhǎng)8.2%，增加值比重53.3%，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率上升。2021年全國(guó)居民人均可支配收入為35128元，比上年增長(zhǎng)9.13%，居民的消費(fèi)能力增加。圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)分析提到，居民收入增長(zhǎng)及文化消費(fèi)意愿的增強(qiáng)，成為圖書(shū)行業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。

  受人口結(jié)構(gòu)、受教育程度、收入水平等因素的影響，我國(guó)圖書(shū)行業(yè)逐漸細(xì)分化，目前我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)主要分為少兒、科技、社科、教材教輔、語(yǔ)言、文藝和生活休息及綜合，其中少兒類圖書(shū)占據(jù)我國(guó)圖書(shū)零售主要市場(chǎng)份額。

  過(guò)去一年，我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為986.8億元，較2021年上升1.65%，尚未恢復(fù)到疫情前水平。圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)顯示，實(shí)體店渠道2021年受主題出版圖書(shū)帶動(dòng)，同比上升4.09%，碼洋規(guī)模為212億元，但是和2019年相比，仍然出現(xiàn)31.09%的負(fù)增長(zhǎng)。

  圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)分析提到，民營(yíng)企業(yè)參與出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)更趨活躍，內(nèi)容策劃領(lǐng)域的民營(yíng)企業(yè)數(shù)量眾多，但總體呈現(xiàn)規(guī)模較小的狀態(tài)，行業(yè)集中度較低，未來(lái)存在較大的整合空間。

  線上渠道具有品種豐富、宣傳促銷覆蓋面廣、信息化程度高、倉(cāng)儲(chǔ)物流形成規(guī)模效應(yīng)等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施以及綜合物流模式的逐漸完善，線上銷售對(duì)于線下銷售的分流作用將更為明顯，線上銷售將持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

  互聯(lián)網(wǎng)的傳播范圍廣對(duì)于圖書(shū)行業(yè)的發(fā)展有著重要作用，目前線上的圖書(shū)銷售還在保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)未來(lái)將會(huì)成為主要銷售渠道。