圖書(shū)行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì) 頭部圖書(shū)企業(yè)收益能力增強(qiáng)

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，圖書(shū)可以給人帶來(lái)豐富的知識(shí)，解決生活上、工作上的一些困難，也能提高自己的見(jiàn)識(shí)，讓我們更了解每個(gè)國(guó)家的文化，更多的知道生活中的一些常識(shí)。

  近年來(lái)，我國(guó)圖書(shū)整體市場(chǎng)零售規(guī)模增幅較為明顯，2019年我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到1023億元，同比增長(zhǎng)14.4%。受新冠疫情因素影響，2020年我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總規(guī)模971億元，同比下降5.08%。2021年我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總規(guī)模987億元，較2020年增長(zhǎng)了1.65%。

  進(jìn)入2022年，受疫情影響，上半年整體圖書(shū)市場(chǎng)碼洋達(dá)595.84億元，同比下降8.77%;動(dòng)銷(xiāo)品種數(shù)同比下降11%。新書(shū)動(dòng)銷(xiāo)品種校去年同期也下降了21.41%。上半年各大類(lèi)別中，僅有文學(xué)藝術(shù)類(lèi)一種的碼洋同比去年呈微增態(tài)勢(shì)，其余類(lèi)別的碼洋同比均有不同程度的下滑。

  從渠道來(lái)看，傳統(tǒng)電商渠道仍占主導(dǎo)地位，短視頻電商渠道發(fā)展勢(shì)頭極為強(qiáng)勁，其碼洋占比已經(jīng)超越實(shí)體店渠道位列第二，份額為18.65%，實(shí)體店渠道的碼洋占比不足20%。

  從市場(chǎng)來(lái)看， 新書(shū)的銷(xiāo)售情況較差，碼洋同比21年下降74.99%，各類(lèi)別碼洋均大幅下降，尤其是社會(huì)科學(xué)類(lèi)新書(shū)碼洋占比由21年同期的68%降至31%，碼洋同比下降89%，主要是由于2022年社會(huì)科學(xué)類(lèi)新書(shū)品種數(shù)相較去年下降明顯，今年下半年隨著新品不斷上市有望拉動(dòng)新書(shū)碼洋回升。

  從銷(xiāo)售來(lái)看，圖書(shū)可以細(xì)分為少兒文學(xué)、少兒科普百科、卡通/漫畫(huà)/繪本、游戲益智、低幼啟蒙、其他等6大類(lèi)。其他包括少兒藝術(shù)、少兒國(guó)學(xué)經(jīng)典、少兒英語(yǔ)、卡片掛圖、青少年心理自助。少兒文學(xué)為少兒圖書(shū)的第一大細(xì)分市場(chǎng)，2019年市場(chǎng)占有率為26.60%，其后依次為卡通/漫畫(huà)/繪本、少兒科普百科、低幼啟蒙、游戲益智，合計(jì)占比59.57%。

  從網(wǎng)店指數(shù)看，網(wǎng)店指數(shù)從1月之后一路下滑，隨著疫情好轉(zhuǎn)和網(wǎng)店大促的到來(lái)，網(wǎng)店指數(shù)5月開(kāi)始回升，5月和6月均是同比正向增長(zhǎng)，第二季度降幅較第一季度收窄。線下實(shí)體店指數(shù)受影響程度進(jìn)一步加大，第二季度降幅較第一季度降幅擴(kuò)大，今年上半年實(shí)體渠道同比下降了39.7%，和2019年同期相比，同比下降了51.8%，實(shí)體書(shū)店形勢(shì)仍然非常嚴(yán)峻。

  目前，我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)按照內(nèi)容與功能的差異可以分為少兒、社科、教輔教材、文藝、科技、語(yǔ)言、生活休閑和綜合圖書(shū)等八個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，各細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)群體、競(jìng)爭(zhēng)程度、市場(chǎng)周期各有不同。截止2022年上半年，少兒圖書(shū)銷(xiāo)售規(guī)模占比28.15%。

  綜合來(lái)看，雖然現(xiàn)在實(shí)體書(shū)不好賣(mài)，但是許多家長(zhǎng)還是會(huì)帶小朋友去書(shū)店看書(shū)，年輕人一般都是用電子書(shū)看。