圖書行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢 頭部圖書企業(yè)收益能力增強(qiáng)

  中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，圖書可以給人帶來豐富的知識(shí)，解決生活上、工作上的一些困難，也能提高自己的見識(shí)，讓我們更了解每個(gè)國家的文化，更多的知道生活中的一些常識(shí)。

  近年來，我國圖書整體市場零售規(guī)模增幅較為明顯，2019年我國圖書零售市場總規(guī)模達(dá)到1023億元，同比增長14.4%。受新冠疫情因素影響，2020年我國圖書零售市場總規(guī)模971億元，同比下降5.08%。2021年我國圖書零售市場總規(guī)模987億元，較2020年增長了1.65%。

  進(jìn)入2022年，受疫情影響，上半年整體圖書市場碼洋達(dá)595.84億元，同比下降8.77%;動(dòng)銷品種數(shù)同比下降11%。新書動(dòng)銷品種校去年同期也下降了21.41%。上半年各大類別中，僅有文學(xué)藝術(shù)類一種的碼洋同比去年呈微增態(tài)勢，其余類別的碼洋同比均有不同程度的下滑。

  從渠道來看，傳統(tǒng)電商渠道仍占主導(dǎo)地位，短視頻電商渠道發(fā)展勢頭極為強(qiáng)勁，其碼洋占比已經(jīng)超越實(shí)體店渠道位列第二，份額為18.65%，實(shí)體店渠道的碼洋占比不足20%。

  從市場來看， 新書的銷售情況較差，碼洋同比21年下降74.99%，各類別碼洋均大幅下降，尤其是社會(huì)科學(xué)類新書碼洋占比由21年同期的68%降至31%，碼洋同比下降89%，主要是由于2022年社會(huì)科學(xué)類新書品種數(shù)相較去年下降明顯，今年下半年隨著新品不斷上市有望拉動(dòng)新書碼洋回升。

  從銷售來看，圖書可以細(xì)分為少兒文學(xué)、少兒科普百科、卡通/漫畫/繪本、游戲益智、低幼啟蒙、其他等6大類。其他包括少兒藝術(shù)、少兒國學(xué)經(jīng)典、少兒英語、卡片掛圖、青少年心理自助。少兒文學(xué)為少兒圖書的第一大細(xì)分市場，2019年市場占有率為26.60%，其后依次為卡通/漫畫/繪本、少兒科普百科、低幼啟蒙、游戲益智，合計(jì)占比59.57%。

  從網(wǎng)店指數(shù)看，網(wǎng)店指數(shù)從1月之后一路下滑，隨著疫情好轉(zhuǎn)和網(wǎng)店大促的到來，網(wǎng)店指數(shù)5月開始回升，5月和6月均是同比正向增長，第二季度降幅較第一季度收窄。線下實(shí)體店指數(shù)受影響程度進(jìn)一步加大，第二季度降幅較第一季度降幅擴(kuò)大，今年上半年實(shí)體渠道同比下降了39.7%，和2019年同期相比，同比下降了51.8%，實(shí)體書店形勢仍然非常嚴(yán)峻。

  目前，我國圖書市場按照內(nèi)容與功能的差異可以分為少兒、社科、教輔教材、文藝、科技、語言、生活休閑和綜合圖書等八個(gè)細(xì)分市場，各細(xì)分市場的產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)群體、競爭程度、市場周期各有不同。截止2022年上半年，少兒圖書銷售規(guī)模占比28.15%。

  綜合來看，雖然現(xiàn)在實(shí)體書不好賣，但是許多家長還是會(huì)帶小朋友去書店看書，年輕人一般都是用電子書看。

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