2015年我國美體塑身衣行業(yè)市場分析

　　美體塑身衣行業(yè)市場發(fā)展情況是怎樣的呢？隨著市場需求量的不斷擴(kuò)大，生產(chǎn)企業(yè)越來越多，在較長的時間里，由于處于無標(biāo)生產(chǎn)狀態(tài)，導(dǎo)致市場商品概念混亂，功能任意夸大，質(zhì)量參差不齊。不過隨著針織塑身內(nèi)衣行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)的出臺，市場有望逐漸規(guī)范。以下是2015年我國美體塑身衣行業(yè)市場分析：

　　1.普遍偏高價位差異原因何在

　　目前市面上塑身內(nèi)衣品牌繁多，其中不乏產(chǎn)自日本、臺灣的高檔品牌，一般都在5000元上下，最高的可賣到上萬元，低價位的大眾品牌也要300元至600元不等，高低價位的落差很大。很多消費(fèi)者對近20倍的落差存有疑問，上千元的塑身內(nèi)衣和幾百元的到底有何差別？專業(yè)人士介紹，導(dǎo)致差異主要有三方面的因素。

　　首先是面料成本不同。每種品牌原料的差異很大，優(yōu)良的塑身內(nèi)衣所用纖維具有高科技含量或是專利技術(shù)的特種材料，如一些品牌宣傳的遠(yuǎn)紅外線、負(fù)離子等，但是一般來講加入萊卡的織物應(yīng)用最廣。據(jù)介紹，優(yōu)質(zhì)的面料主要從日本、歐美國家進(jìn)口，生產(chǎn)成本高。

　　其次，設(shè)計因素導(dǎo)致不同。塑身內(nèi)衣講究剪裁，比如選用斜裁，加入記憶合金等特殊工藝設(shè)計的就比普通的高，此外某些知名品牌采用立體的設(shè)計裁剪、力學(xué)計算，尺碼更為細(xì)化，不管高矮胖瘦，都能買到最適合自己的一款。

　　再次，高檔塑身內(nèi)衣附加值比較高。塑身內(nèi)衣的款式和型號都要美體師根據(jù)顧客目前各圍的尺寸，年齡及身體老化程度等數(shù)據(jù)，挑選出適宜的內(nèi)衣。并教你如何用手挑撥脂肪，要求顧客每天必須穿著的時限，過一段時間后對顧客進(jìn)行復(fù)診檢查，看調(diào)整的效果是否理想。這些塑身效果有保障、售后服務(wù)到位的高檔產(chǎn)品自然不菲。

　　2.質(zhì)量參差不齊行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范

　　很多消費(fèi)者相信“便宜無好貨”，認(rèn)為物美價廉只是消費(fèi)者一廂情愿的設(shè)想而已。按照上面的介紹，一般高檔品牌價位比較高，質(zhì)量也更有保證。那反過來，是不是價位高的質(zhì)量就一定好呢？從美體內(nèi)衣目前的市場情況看來，并非如此。對近期有關(guān)使用美體內(nèi)衣的新聞稍加留意我們就會發(fā)現(xiàn)，那些因穿戴美體內(nèi)衣而出現(xiàn)各種皮膚或婦科病癥的消費(fèi)者，她們買的產(chǎn)品并不便宜，動輒上千甚至近萬，但遺憾的是不僅沒有達(dá)到“美體”目的反而“損體”，所以僅憑并不能判定某個產(chǎn)品的好壞。在這魚龍混雜的市場上，品牌繁多質(zhì)量千差萬別，消費(fèi)者沒有火眼金睛，如何能挑出稱心如意的產(chǎn)品呢？真是令人頭疼的問題。

　　讓消費(fèi)者頭疼，說到底還是市場不夠規(guī)范、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)模糊惹的禍。如今，這個問題有望逐步得以解決。為維護(hù)市場秩序，保障廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益，國家有關(guān)部門已于2004年11月頒布了FZ/T3019.1-2004《針織塑身內(nèi)衣彈力型》和FZT3019.2《針織塑身內(nèi)衣調(diào)整型》兩項新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。隨后，中國紡織品商業(yè)協(xié)會根據(jù)新標(biāo)準(zhǔn)對我國市場上針織塑身內(nèi)衣的主要品牌進(jìn)行了一次抽檢。經(jīng)檢測，在39個樣品中，內(nèi)在質(zhì)量合格的樣品27個，不合格的12個，合格率為69.2%。從總體情況來看，知名品牌好于普通品牌。存在不合格的主要質(zhì)量問題為：纖維含量標(biāo)、實不符嚴(yán)重，染色牢度指標(biāo)仍待改進(jìn)，商品使用說明尚存缺陷等。

　　塑身內(nèi)衣新技術(shù)要求分為內(nèi)在質(zhì)量和外觀質(zhì)量，內(nèi)在質(zhì)量具體包括了染色牢度、接縫強(qiáng)力、纖維含量、拉伸彈性回復(fù)率、甲醛含量、PH值等6項;外觀質(zhì)量包括規(guī)格尺寸差異、本身尺寸差異、表面瑕疵等3項。不過遺憾的是這其中對“塑身”的標(biāo)準(zhǔn)和骨架支撐材料都沒有提及。從這方面看來，“塑身”內(nèi)衣的標(biāo)準(zhǔn)實際上和普通內(nèi)衣的標(biāo)準(zhǔn)并沒有實質(zhì)上的不同，因而對產(chǎn)品所宣傳的瘦身美體效果消費(fèi)者還要自己去判斷。

　　3.營銷渠道各異產(chǎn)品定位有別

　　目前，塑身內(nèi)衣的銷售渠道主要有四種方式：賣場銷售，如婷美、愛慕;專業(yè)線美容院銷售，如雅筑、日佩爾等;雙管齊下的銷售渠道，如姿曼婷、艾妮黛菲、依美仕等;還有一種就是時下非常流行的電視廣告銷售，很多品牌這種營銷渠道與前三種營銷方式有交叉，相互配合使用。

　　賣場銷售面對的是大眾化消費(fèi)群，主要通過廣告攻勢打開市場，婷美在這方面做的比較成功。而專業(yè)線銷售的顧客群則相對細(xì)分和固定，這部分顧客雖然有相當(dāng)高的消費(fèi)能力，不在乎塑身內(nèi)衣昂貴的，但對塑身內(nèi)衣的效果抱著半信半疑的態(tài)度，需要美容師對顧客進(jìn)行一對一的推銷說服，采用這種營銷的方式，讓顧客感受到塑身內(nèi)衣的價值，心甘情愿地消費(fèi)。值得一提的是，專業(yè)美容渠道涉足“塑身內(nèi)衣”這一項目有很多是美容化妝品，非專業(yè)的內(nèi)衣制造商，實力較弱的美容化妝品很難保證其產(chǎn)品質(zhì)量和功效。電視廣告營銷面對的消費(fèi)群最廣，可謂廣泛撒網(wǎng)，每天對著潛在消費(fèi)者長時間“狂轟濫炸”，意志力稍差者隨時都可能成為實際消費(fèi)者。更多相關(guān)塑身衣行業(yè)信息請查閱由中國報告大廳發(fā)布的《2014-2018年中國塑身衣行業(yè)市場調(diào)查報告》。

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