快速消費(fèi)品行業(yè)投資分析

　　快速消費(fèi)品包括食品、衛(wèi)生用品、飲料等，2016年我國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)65.12萬(wàn)億元。在整體經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，我國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)依然成為GDP增長(zhǎng)的主體力量。以下是快速消費(fèi)品行業(yè)投資分析。

　　2016年，快消行業(yè)初創(chuàng)公司共獲得了167筆風(fēng)險(xiǎn)投資交易，相比于2015年的145筆投資交易有所增長(zhǎng)。不過，去年已披露的投資總金額達(dá)到了8.44億美元，比2015年總計(jì)11億美元的投資規(guī)模有所下降。在行業(yè)細(xì)分上，我們發(fā)現(xiàn)巨大多數(shù)快消行業(yè)投資交易流向了純天然食品、美容產(chǎn)品、個(gè)性化產(chǎn)品、以及采用直銷模式的初創(chuàng)公司，獲得融資最多的幾家初創(chuàng)公司包括：Thrive Market、Juanpi.com和Juicero。

　　由于大多數(shù)快速消費(fèi)品具有可貿(mào)易屬性，并且我國(guó)消費(fèi)者在以嬰幼兒奶粉、葡萄酒和黃莊品為代表的細(xì)分領(lǐng)域中對(duì)進(jìn)口品牌更為青睞，本土企業(yè)在這些細(xì)分領(lǐng)域中的競(jìng)爭(zhēng)處于劣勢(shì)地位，維持市場(chǎng)份額的壓力較大，無(wú)法充分的享受行業(yè)的成長(zhǎng)。

　　后期，線上零售在快速消費(fèi)品的渠道份額日益提升，而其自身也正經(jīng)歷著重要的變化。電商渠道以相對(duì)平穩(wěn)的速度持續(xù)整合，排名前十位的電商在快速消費(fèi)品所占市場(chǎng)份額由2015年的55%增加到2016年的64%，其中排名前四的電商占整體網(wǎng)上消費(fèi)銷售額的55%。淘寶、天貓和京東仍占主導(dǎo)地位。淘寶的市場(chǎng)份額有所下降，而京東則在收購(gòu)一號(hào)店之后有望和天貓勢(shì)均力敵。2015年線上快速消費(fèi)品銷售額上漲了36.5%，這主要源自69%的銷量增長(zhǎng)，銷量增長(zhǎng)同時(shí)抵消了平均銷售價(jià)格的下降。線上商品品類的多樣化、進(jìn)口產(chǎn)品的顯著增長(zhǎng)和被促銷活動(dòng)吸引的大批消費(fèi)者共同推動(dòng)了線上零售的迅速增長(zhǎng)。

　　筆者從以下兩點(diǎn)來(lái)看快速消費(fèi)品行業(yè)分析投資：

　　1、互聯(lián)網(wǎng)普及加速品類滲透率提升

　　截至1H17，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量規(guī)模已達(dá)7.51 億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到54.3%，龐大的用戶基礎(chǔ)為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的高速增長(zhǎng)提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。從區(qū)域分布上看，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)為2.01億人，占總網(wǎng)民數(shù)量的26.7%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率為34.0%。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、在線支付等消費(fèi)領(lǐng)域的應(yīng)用正在向低線城市和農(nóng)村快速普及。

　　2、龍頭企業(yè)渠道布局與滲透大幅提升

　　相比十五年前，如今多數(shù)快消品企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了渠道的全國(guó)性布局與較為充分的下沉，康師傅、伊利、蒙牛等快消品代表性龍頭終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量都超過200萬(wàn)個(gè)，渠道分布遍及高低線城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，企業(yè)渠道的充分下沉為消費(fèi)品滲透率的提升提供了保障。

　　未來(lái)傳統(tǒng)通路仍是我國(guó)快消品流通占比最大的通路。根據(jù)快速消費(fèi)品行業(yè)分析投資，盡管大部分品牌商早已經(jīng)將現(xiàn)代流通渠道和電商渠道作為重心，傳統(tǒng)通路依然是目前中國(guó)快消品流通中占比最大的通路。

　　綜上所述，生活水平的提高，人們消費(fèi)方式的改變，快速消費(fèi)品以其壽命較短，消費(fèi)速度較快的特點(diǎn)被社會(huì)所迅速接受。在增速放緩的中國(guó)經(jīng)濟(jì)和高速發(fā)展的電商通路的挑戰(zhàn)下，快速消費(fèi)品零售總額規(guī)模在逐年擴(kuò)大，在未來(lái)幾年其地位將變得日益重要。以上是快速消費(fèi)品行業(yè)投資分析。

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