快速消費品行業(yè)競爭分析

　　快速消費品對于消費者來說屬于易沖動購買的產品，在市場占領了一定的份額。未來，網絡、大數據、O2O等為快速消費品的高速增長提供了強勁動力。以下是快速消費品行業(yè)競爭分析。

　　快速消費品（Fast Moving Consumer Goods，簡稱FMCG）是指使用壽命較短，消費速度較快的消費品。一種新的叫法是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods），顧名思義，產品經過包裝成一個個獨立的小單元來進行銷售，更加著重包裝、品牌化以及大眾化對這個類別的影響。

　　通過快速消費品行業(yè)分析，我國快速消費品30年的營銷發(fā)展與變革，在發(fā)展過程上大致經歷了三個階段：第一個階段是從80年代初期至90年代的中期，屬于市場營銷初期，主要依靠產品和廣告來打市場；第二個階段是從90年代的中期至2002年，屬于市場營銷成長期，主要依靠規(guī)模與銷售渠道；第三個階段是從2002年至今天，屬于市場營銷成熟期，主要依靠營銷創(chuàng)新與品牌。在銷售渠道分銷模式上主要形成了四種基本模式：批發(fā)商分銷模式、區(qū)域分銷模式、直銷模式和聯合分銷模式。

　　2016年我國包含包裝食品、含酒精飲料、軟飲料、日化品在內的快消品零售額為3.2萬億元，同比增長 5.1%，市場空間龐大。從流通渠道看，快消品的流通渠道總共可以分為三大類，一類是現代流通渠道，包括大賣場、超市、連鎖便利店、品類專賣店；二是電商渠道；三是傳統(tǒng)通路，即夫妻店，店主即店員，店面積大小不一，一般在200平米以內，主要銷售食品飲料煙酒等商品。

　　截止2017年7月份，我國社會消費品零售總額29610億元，同比名義增長10.4%（扣除價格因素實際增長9.6%，以下除特殊說明外均為名義增長）。2017年1-7月份，社會消費品零售總額201978億元，同比增長10.4%。其中，限額以上單位消費品零售額89821億元，增長8.7%。2017年全年社會消費品零售總額的增速會穩(wěn)中趨升（在10.5%-10.8%區(qū)間），全年社會消費品零售總額將達到36.6萬億元人民幣左右。

　　相比十五年前，如今多數快消品企業(yè)已經實現了渠道的全國性布局與較為充分的下沉，康師傅、伊利、蒙牛等快消品代表性龍頭終端網點數量都超過200 萬個，渠道分布遍及高低線城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，企業(yè)渠道的充分下沉為消費品滲透率的提升提供了保障。

　　當下我國消費群體主要以80、90和00后為主，這部分新興消費群體處于人生的黃金時期，受過高等教育，消費觀念超前，是消費需求升級的參與者和助推者。消費目的上，消費者購物不再限于解決溫飽，轉向追求個人發(fā)展、身心健康、感情升華;消費內容上，消費支出從基礎生活逐漸向綠色健康、智能商品、高端商品轉變;消費方式上，前置消費和網上購物逐漸平?；?消費場景上，購物地點逐漸從實體轉為線上，從PC端轉向移動端。

　　通過快速消費品行業(yè)分析，未來，人們生活水平的提高和思想理念的發(fā)展，中國的快消品行業(yè)市場在四個方面擁有著越來越大的市場潛力，是未來行業(yè)發(fā)展的主要方向。這四個方面便是：清潔品方向，形體塑造方向，健身服務方向，美容產品方向。

　　綜上所述，我國是全球最大的快速消費品市場之一，年消費率達25%，市場潛力大，競爭激烈。未來10-20年中，我國快速消費品市場會繼續(xù)保持穩(wěn)中有升的增長勢頭，城市基礎消費品滲透率的提升速度有可能更快，快速消費品產品概念提升品牌成為必然的發(fā)展。以上是快速消費品行業(yè)競爭分析。

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