快速消費(fèi)品行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計

　　快速消費(fèi)品行業(yè)分為個人護(hù)理、家庭護(hù)理、包裝食品、煙酒等。隨著人們收入水平提高、意識的轉(zhuǎn)變，我國快消品市場空間大，企業(yè)投入更大的力度搶占市場資源。以下是快速消費(fèi)品行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析。

　　快速消費(fèi)品界定包括包裝的食品、個人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快速，是因?yàn)樗麄兪紫仁侨粘Ｓ闷?，它們依靠消費(fèi)者高頻次和重復(fù)的使用與消耗通過規(guī)模的市場量來獲得利潤和價值的實(shí)現(xiàn)，典型的快速消費(fèi)品包括日化用品、食品飲料、煙酒等；藥品中的非處方藥（OTC）通常也可以歸為此類。與快速消費(fèi)品概念相對應(yīng)的是“耐用消費(fèi)品”（Durable Consumer Goods），通常使用周期較長，一次性投資較大，包括（但不限于）家用電器、家具、汽車等。

　　2016年，我國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到33.23萬億元人民幣，同比增長10.4%，增速較2015年下降0.3個百分點(diǎn)，增速持續(xù)放緩的態(tài)勢依然沒有改變。2017年7月份，社會消費(fèi)品零售總額29610億元，同比名義增長10.4%（扣除價格因素實(shí)際增長9.6%，以下除特殊說明外均為名義增長）。2017年1-7月份，社會消費(fèi)品零售總額201978億元，同比增長10.4%。其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額89821億元，增長8.7%。2017年全年社會消費(fèi)品零售總額的增速會穩(wěn)中趨升（在10.5%-10.8%區(qū)間），全年社會消費(fèi)品零售總額將達(dá)到36.6萬億元人民幣左右。

　　傳統(tǒng)通路仍是我國快消品流通占比最大的通路。根據(jù)快速消費(fèi)品行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，盡管大部分品牌商早已經(jīng)將現(xiàn)代流通渠道和電商渠道作為重心，傳統(tǒng)通路依然是目前中國快消品流通中占比最大的通路。2017年我國現(xiàn)代流通渠道出貨額占快消品出貨額41.5%，線上渠道占6.9%，傳統(tǒng)分銷渠道（傳統(tǒng)通路）占比高達(dá)51.6%。從品牌商角度看，半數(shù)以上的快消品公司傳統(tǒng)通路銷售額占其總銷售60%以上。其中，食品飲料及酒類企業(yè)對傳統(tǒng)通路倚賴最大，40%的食品飲料及酒類企業(yè)中傳統(tǒng)通路銷售占總銷售比超過80%，57.1%的食品飲料及酒類企業(yè)中傳統(tǒng)通路銷售占總銷售比超過60%。

　　此外，外國品牌的競爭力主要體現(xiàn)在上游資源的把控和品牌文化兩個層面。在嬰幼兒配方領(lǐng)域，由于中國消費(fèi)者更偏愛奶源品質(zhì)較高供應(yīng)更為充足的歐洲或者澳新地區(qū)的品牌，導(dǎo)致這一領(lǐng)域的話語權(quán)被外國企業(yè)把控，2017年嬰幼兒奶粉市場前7大外資企業(yè)按收入計算占據(jù)52%的市場份額，具有絕對的份額優(yōu)勢;葡萄酒領(lǐng)域，鑒于葡萄酒是舶來品，消費(fèi)者在文化認(rèn)同層面更傾向于認(rèn)為文化輸出國的產(chǎn)品更具優(yōu)勢和性價比，本土葡萄酒企業(yè)的份額提升困難重重，2017年進(jìn)口葡萄酒按收入計的市場份額已經(jīng)上升至30%;彩妝領(lǐng)域，由于國外品牌的文化和營銷較為強(qiáng)勢，前5大外資企業(yè)按收入計占據(jù)47%的市場份額，對市場具有較大的影響力。

　　未來，移動技術(shù)在大數(shù)據(jù)分析和使用上有著積極作用，企業(yè)未來在快速消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展離不開大數(shù)據(jù)，因而應(yīng)用移動技術(shù)是整個行業(yè)創(chuàng)新性改革措施，為企業(yè)提高了競爭力，解決了當(dāng)前很多信息傳輸?shù)恼系K，進(jìn)一步將移動技術(shù)融入到快速消費(fèi)品行業(yè)之中，才能使其在全球化環(huán)境中保持營銷優(yōu)勢。

　　綜上所述，快速消費(fèi)品行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為全球第一大產(chǎn)業(yè)，人們購買意愿強(qiáng)烈，普及率快速提升。未來，現(xiàn)代流通渠道、電商渠、傳統(tǒng)通路將成為快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。以上是快速消費(fèi)品行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析。

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