2016年中國高端家具市場分析：打造核心競爭力

　　當(dāng)物質(zhì)生活水平不斷提高，人們對于家具裝潢也越來越重視了，越來越多的人試圖通過對家居的裝修來彰顯自己的生活態(tài)度以及格調(diào)。高端家具正重塑與改善人們的生活。通過對2016年中國高端家具市場分析認(rèn)為，企業(yè)在往高端家具發(fā)展的道路上應(yīng)走出設(shè)計死胡同，推陳出新出更多別致的家具。

　　2016年中國高端家具市場分析

　　如今家具市場上到處彌漫著定位中高端的產(chǎn)品理念，高端家具市場應(yīng)該如何布局，做好中高端定位，樹立品牌優(yōu)勢，還需企業(yè)多方面發(fā)力，以綜合實(shí)力決勝市場。

　　明確思路，做好積累和沉淀

　　首先要有一個明確的思路和預(yù)判。因?yàn)橹懈叨水a(chǎn)品不是這么好做的，這是一條漫長的路，需要企業(yè)自身的積累和沉淀。這時需要靜下心來好好把握自己的未來。業(yè)內(nèi)人士分析到，眾多中小家具企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入市場后，盡管用盡各種手段把自己的產(chǎn)品吹得神乎其神，消費(fèi)者還是一句沒聽說過就敬而遠(yuǎn)之，更無從認(rèn)可什么中高端的產(chǎn)品身價。這種企業(yè)定位與消費(fèi)者認(rèn)同之間的矛盾，就直接導(dǎo)致家具產(chǎn)品銷售舉步維艱。

　　詮釋品牌優(yōu)勢，滿足消費(fèi)者心理需求

　　對于樹立中高端品牌的家具企業(yè)，最大的問題是如何詮釋自己的品牌優(yōu)勢，以及通過何種載體讓這個信息自然流露到目標(biāo)消費(fèi)者群體中去。打動富人立刻購買的高端品牌，是可以滿足消費(fèi)者追求溫馨、舒適的心理滿足;是符合消費(fèi)者高尚生活習(xí)慣和方式的鼓吹者志同道合;是能讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)此生無法實(shí)現(xiàn)的夢想的罌粟讓消費(fèi)者陶醉在完美的個人喜悅中無法自拔和清醒。

　　打造核心競爭力，注重個性化服務(wù)

　　家具針對中高端階層的消費(fèi)者，需要個性化的服務(wù)才是關(guān)鍵。如果沒有個性化的服務(wù)是不具備核心競爭力的。富人群體中的主流其實(shí)是非常糾結(jié)的，他們內(nèi)心迷信崇拜歐美，但口頭不會承認(rèn)這一點(diǎn)。由于缺乏足夠的權(quán)力和品位，他們經(jīng)常被偽洋品牌傷害。他們和中產(chǎn)階級同樣缺乏安全感，沒有穩(wěn)定價值觀念，讓他們只能相信有限接觸媒體和周邊相同社會地位的狹窄朋友圈子。

　　雖然目前市場對于高端家具需求是很大，但是市場是無情的，不會因?yàn)樾枨蟠蠖试S粗制濫造的家具生存在市場中，只有注重選材和設(shè)計的企業(yè)，才有可能站穩(wěn)腳跟。據(jù)中國報告大廳發(fā)布的2016-2021年中國高端家具產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)行暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告總結(jié)高端家具市場競爭形勢認(rèn)為，家具企業(yè)中高端定位依靠的是企業(yè)綜合實(shí)力，包括產(chǎn)品質(zhì)量、門店形象、企業(yè)形象以及服務(wù)等多方面協(xié)調(diào)共進(jìn)。

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