名家具展訪談：中式家具2008市場(chǎng)分析

     東莞名家具展作為國(guó)內(nèi)最重要的家具行業(yè)展會(huì)之一，一直都是中國(guó)家具行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”。值此第19屆名家具展盛大舉行之際，展會(huì)官方媒體《名家具報(bào)》、名家具網(wǎng)，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站、2008奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容贊助商--搜狐網(wǎng)(SOHU.COM)、中國(guó)家居行業(yè)權(quán)威門戶--焦點(diǎn)家居網(wǎng)，在家具展期間，舉辦多場(chǎng)主題嘉賓訪談，擬邀請(qǐng)多位行業(yè)專家、企業(yè)領(lǐng)袖、營(yíng)銷精英光臨網(wǎng)絡(luò)新聞中心直播間，共同解讀家具市場(chǎng)新的發(fā)展趨勢(shì)、分享經(jīng)驗(yàn)與智慧。
 
　　2008年3月名家具展焦點(diǎn)訪談之三：奧運(yùn)年，中國(guó)風(fēng)——中式家具2008市場(chǎng)分析 

　　2008年奧運(yùn)年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將再次激起新高潮。有前瞻眼光的人已經(jīng)開始籌劃后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)家具行業(yè)的影響。去年8月名家具展會(huì)，中式家具鋪天蓋地崛起，永信玉庭、大鵬、華偉、耀邦等品牌都展示出不俗的設(shè)計(jì)實(shí)力，一股中式家具的風(fēng)潮借著奧運(yùn)的強(qiáng)風(fēng)迅速襲來(lái)。而2008年的3月名家具展，這股風(fēng)潮仍在延續(xù)，并且越吹越勁。究竟中式家具的前景如何？企業(yè)如何在新一輪流行風(fēng)潮中搶占自己的領(lǐng)地？敬請(qǐng)關(guān)注本期的名家具展主題訪談：奧運(yùn)年，中國(guó)風(fēng)--中式家具2008市場(chǎng)分析。
 
　　訪談嘉賓： 
　　香港皇朝家私執(zhí)行總裁 馬明輝 

　　浙江顧家工藝副總裁 劉宏 

　　香港華偉家具有限公司設(shè)計(jì)部經(jīng)理 朱皇成 

　　鏡威集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)部營(yíng)銷總監(jiān) 何淵 

　　深圳祥利工藝家私有限公司總經(jīng)理 戴國(guó) 

　　奧運(yùn)家具突出中國(guó)元素 

　　采訪人物：香港皇朝家私執(zhí)行總裁 馬明輝 

    香港皇朝家私執(zhí)行總裁馬明輝 

　　進(jìn)入名家具展3號(hào)展館，醒目的矗立著一座藍(lán)色的“水立方”，而這就是皇朝家私的展位，與廣州展的鳥巢造型展館遙相呼應(yīng)，組成了皇朝家私今年的奧運(yùn)主題展。在展館設(shè)計(jì)上處處體現(xiàn)奧運(yùn)元素，無(wú)處不彰顯了皇朝家私2008北京奧運(yùn)會(huì)生活家具獨(dú)家供應(yīng)商的特殊身份。自從與奧運(yùn)結(jié)緣，遠(yuǎn)在北京的鳥巢體育館成了皇朝家私執(zhí)行總裁馬明輝時(shí)刻關(guān)心的地方。在過(guò)去的一年時(shí)間里，皇朝的奧運(yùn)團(tuán)隊(duì)花費(fèi)了很多時(shí)間與北京奧組委，以及參與設(shè)計(jì)的國(guó)內(nèi)外頂尖建筑師一同合作，一同找創(chuàng)意、一同找新的元素。無(wú)論是創(chuàng)意，還是產(chǎn)品品質(zhì)，和國(guó)際超前的設(shè)計(jì)隊(duì)伍一起工作，給了皇朝整個(gè)團(tuán)隊(duì)一個(gè)很大的鼓勵(lì)。這才有了今天在設(shè)計(jì)方面如此大的提升。
 
　　馬明輝總裁介紹，鳥巢體育館里面最重要的117個(gè)席位，也就是開閉幕式主要嘉賓的席位，全部由皇朝家私包辦。首批赴北京的奧運(yùn)家具安裝工人，已經(jīng)由廣州增城仙村皇朝家私生產(chǎn)基地啟程赴京。屆時(shí)，皇朝家私將提供近100000余件奧運(yùn)家具， 其中包括奧運(yùn)村家具設(shè)施、奧組委辦公家具、奧運(yùn)會(huì)各國(guó)運(yùn)動(dòng)員及工作人員的生活家具等。且所有家具均嚴(yán)格按照奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)量身訂做，秉承皇朝家私一貫精細(xì)嚴(yán)密的設(shè)計(jì)風(fēng)格。 

　　提到眾人矚目的奧運(yùn)家具與普通的家具有什么不同，馬明輝總裁表示，只是使用的人不一樣。奧運(yùn)期間，經(jīng)由皇朝家私設(shè)計(jì)的家具就超過(guò)了十萬(wàn)單件，而生活家具就像你睡覺(jué)的時(shí)候感覺(jué)到很舒適，以舒適為主題。所以全球的運(yùn)動(dòng)員住的地方都會(huì)用到皇朝家私的家具。讓人們?cè)谕饷婺軌蚋惺艿郊依锏臏剀?，是多年?lái)皇朝家私一直在追求舒適的感覺(jué)。 

　　另一方面，因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)所用的材料要求很高，不管是在人氣方面、在展出方面、在工藝方面、在材料方面都必須要達(dá)到超國(guó)際水平。奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)很盛大的一個(gè)聚會(huì)，怎么設(shè)計(jì)出體現(xiàn)中國(guó)元素的家具，是皇朝家私最為注重的，因?yàn)檫M(jìn)入奧運(yùn)會(huì)的家具產(chǎn)品，不再單單是皇朝家私的品牌，而是代表中國(guó)家私。
    浙江顧家工藝副總裁 劉宏 

　　作為展會(huì)高手，顧家工藝每年都在展會(huì)上賺足了人氣，今年的3月名家具展，顧家工藝?yán)^續(xù)以往的大手筆，設(shè)置了1780多平方的兩個(gè)展區(qū)。與往年不同，今年顧家工藝推出了全新的高端系列，定位奢華、典雅的路線，無(wú)論從原材料到制作工藝，所有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)統(tǒng)統(tǒng)按照國(guó)際化水準(zhǔn)執(zhí)行。 

　　劉宏介紹，顧家工藝的定位是要做到全中國(guó)最專業(yè)的沙發(fā)制造商。每一次展會(huì)推廣都是按照計(jì)劃一步一步的在推行，而這一次赴廣東參展，口號(hào)就是“2008年是沙發(fā)的奧運(yùn)會(huì)”。公司在廣州和深圳同時(shí)都會(huì)參展，一次性推出300個(gè)新款，所謂的奧運(yùn)會(huì)就是高手云集，大家都拿出自己品質(zhì)最好的、速度最快的、質(zhì)量最高的產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行比較，所以2008年是沙發(fā)的奧運(yùn)會(huì)。顧家工藝會(huì)拿出眾多新的款式亮相。為了加強(qiáng)國(guó)際化的氛圍顧家還請(qǐng)來(lái)了在網(wǎng)絡(luò)上一些很著名的籃球?qū)氊悂?lái)到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表演，顧家要展示的不是性感，而是要展現(xiàn)國(guó)際化快樂(lè)的氛圍，展現(xiàn)的是一種活力、一種快樂(lè)。顧家工藝希望有一個(gè)國(guó)際化的平臺(tái)，所以在品牌的推廣和營(yíng)銷方面都是按照國(guó)際化道路進(jìn)行，希望越來(lái)越全球化，讓大家享受越來(lái)越高的沙發(fā)品質(zhì)。 

　　國(guó)際上很多品牌的沙發(fā)在中國(guó)賣得非常好，而國(guó)內(nèi)本土的高端品牌又非常缺乏，我們擁有那么好的技術(shù)水準(zhǔn)為什么不能做高端的產(chǎn)品，這一直是讓顧家人困惑的問(wèn)題，顧家工藝副總裁劉宏在接受記者采訪時(shí)表示，顧家工藝的廣告語(yǔ)是“因?yàn)轭櫦宜詯?ài)家”，一直在傳承中國(guó)特有的家文化?？蛷d是家情感交流的中心，我們經(jīng)過(guò)一天的忙碌，回去和爸爸媽媽和兒子女兒需要真正的交流，而這種交流往往在客廳里實(shí)現(xiàn)，所以客廳是家庭情感交流的中心。所以做出高品質(zhì)的沙發(fā)讓人們坐在家里享受生活，這是顧家所追求的。 

　　中式家具火在奧運(yùn)年 

    華偉家具有限公司設(shè)計(jì)部經(jīng)理朱皇成 

　　去年3月的名家具展，華偉家具率先在業(yè)界推出“寫意東方”中式產(chǎn)品系列，一鳴驚人。時(shí)值奧運(yùn)之年，在奧運(yùn)會(huì)來(lái)臨之際，華偉又隆重推出了盛唐系列，誓在引領(lǐng)中式家具的流行風(fēng)潮。
 
　　華偉家具公司設(shè)計(jì)部經(jīng)理朱皇成向記者詳細(xì)介紹了新系列的產(chǎn)品特色。取意“盛唐”，從設(shè)計(jì)概念來(lái)說(shuō)它代表了中國(guó)最繁榮的盛唐時(shí)期，從整個(gè)外觀來(lái)講采用了中國(guó)鼎的元素，而鼎又代表了富貴和尊貴，鼎在中國(guó)幾千年的悠久文化中一直作為人們膜拜的禮器，也代表著當(dāng)時(shí)的權(quán)威，代表著時(shí)代的進(jìn)步。產(chǎn)品設(shè)計(jì)蘊(yùn)含了豐富的意義，在取材、外觀方面也有著良好的設(shè)計(jì)感和美感，受到了廣大經(jīng)銷商的喜愛(ài)。 

　　而由于中式家具獨(dú)有的文化內(nèi)涵，在產(chǎn)品更新周期方面也有其特有的特點(diǎn)。朱皇成介紹，中式家具包含了紛繁復(fù)雜的中國(guó)元素，比如一些圖案和造型，設(shè)計(jì)者首先要研究中國(guó)的傳統(tǒng)家具，還要研究中國(guó)的傳統(tǒng)文化，吸取傳統(tǒng)的精華才能延伸設(shè)計(jì)，需要挖掘一些中國(guó)的東西進(jìn)行采碩。家具需要有一個(gè)營(yíng)銷模式將中國(guó)的文化概念詮釋到家庭當(dāng)中，能夠用更加清晰的造型美感讓消費(fèi)者識(shí)別出來(lái)。

  　國(guó)內(nèi)買家和消費(fèi)者對(duì)中式家具有著深深的民族情結(jié)。近年來(lái)，《百家講壇》的興起、經(jīng)典劇集《西游記》、《三國(guó)演義》的重播等，把中國(guó)文化經(jīng)典再一次帶熱，房地產(chǎn)業(yè)早已感受到這波熱潮，率先在建筑設(shè)計(jì)中融入中國(guó)元素，并取得了成功。同時(shí)機(jī)遇也擺在了家具人面前，如何在2008奧運(yùn)年，把握時(shí)代流行的主流方向，謀勢(shì)而動(dòng)的人看到了中式家具的發(fā)展契機(jī)，并賦予自己傳承中式文化的使命感。
 
　　而國(guó)外買家同樣對(duì)極富傳統(tǒng)韻味的中式家具產(chǎn)生了濃厚的興趣，特別是我們的近鄰日本。據(jù)朱經(jīng)理介紹，公司的產(chǎn)品受到了日本客戶的極大歡迎。古典紅木家具價(jià)格昂貴，而現(xiàn)代中式家具由現(xiàn)代工業(yè)制造，更具有實(shí)用價(jià)值，通過(guò)企業(yè)的不斷努力，相信會(huì)有越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞具有民族傳統(tǒng)的家具。
 
    奧運(yùn)年美式家具融入中國(guó)紅 

    鏡威集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)部營(yíng)銷總監(jiān)何淵 

　　中式家具的流行風(fēng)潮不但吹醒了立足本土市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)家具企業(yè)，也為專攻美式古典家具市場(chǎng)的出口企業(yè)提供了發(fā)展的新思路。在本次3月名家具展會(huì)上，記者采訪了鏡威集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)部營(yíng)銷總監(jiān)何淵，這家擁有20多年歷史的大型出口企業(yè)也在奧運(yùn)年推出了極富中國(guó)傳統(tǒng)韻味的“大富大貴”系列家具，并且著力投放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。 
　　據(jù)何淵介紹，公司做了二十多年的美式古典家具，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是一個(gè)全新的戰(zhàn)場(chǎng)，公司會(huì)拿出所有搶手的作品來(lái)做。但首次參展，他們的目標(biāo)是讓客戶認(rèn)識(shí)品牌。 

　　近年來(lái)，國(guó)際市場(chǎng)的風(fēng)云突變，國(guó)家宏觀政策的引導(dǎo)以及人民幣匯率的不斷攀升，使得家具出口壓力加大，高瞻遠(yuǎn)矚的出口型企業(yè)開始重新認(rèn)識(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并逐漸走上內(nèi)銷之路。 美式家具在美國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)久以來(lái)一直很暢銷，而如果把同樣的產(chǎn)品放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，就必須做到中國(guó)化，對(duì)于這一點(diǎn)何淵深有體會(huì)。就像肯德基來(lái)到中國(guó)，也是在做著改變中。鏡威集團(tuán)也一樣，選擇了自然、簡(jiǎn)捷的方式，那就是做中國(guó)特色的產(chǎn)品。中國(guó)人喜歡紅色，并且代表了豐富的內(nèi)涵，投其所好，所以鏡威在家具產(chǎn)品里面大量使用了紅色元素，特別是沙發(fā)。憑借公司強(qiáng)大的研發(fā)能力，紅色不再是印象中難以搭配的顏色，鏡威成功的把紅色和美式風(fēng)格相融合。至此，有了我們今天看到的，鏡威特別為奧運(yùn)年推出的全新系列，以紅色家具為主，紅色沙發(fā)成為主角。 

　　奧運(yùn)激起了全民參與的熱情，企業(yè)也在不斷跟隨著奧運(yùn)的腳步。為了結(jié)合國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者，包括房屋的結(jié)構(gòu)以及亞洲人的身心結(jié)構(gòu)，鏡威此次推出的08新品，改變了以往美式家具體型相對(duì)比較大的特點(diǎn)，體量更小更為精致。 
　　美式家具已經(jīng)作為一種文化在國(guó)外形成了固定的消費(fèi)群，在歐美的銷量一直比較穩(wěn)定。而以中國(guó)為主的美式家具生產(chǎn)逐漸凸顯出制造優(yōu)勢(shì)，也會(huì)一直延續(xù)下去，但是在國(guó)內(nèi)的銷售還需要一個(gè)培育的過(guò)程。不過(guò)隨著社會(huì)日益信息化、網(wǎng)絡(luò)化，消費(fèi)者對(duì)家具的類別已經(jīng)了解得很清楚，高端消費(fèi)已經(jīng)從以往的第一批依靠國(guó)家政策富裕起來(lái)的人群，慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)楦咧R(shí)、高收入人群，這部分人群對(duì)產(chǎn)品的文化要求比較高，所以這也形成了美式家具在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一個(gè)契機(jī)，市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越大。 

　　傳統(tǒng)家具現(xiàn)代演繹 

　　深圳祥利工藝家私有限公司總經(jīng)理 戴國(guó) 

    上海家具研究所的副所長(zhǎng)許美琪教授 

　　勿庸置疑，新中式家具是與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)物，隨著市場(chǎng)不斷發(fā)展，真正的古典家具越來(lái)越少，便給新中式家具孕育了巨大的空間。隨著明清紅木家具收藏的升溫，堅(jiān)持傳統(tǒng)用材、傳統(tǒng)制作工藝的仿古家具煥發(fā)了新的生機(jī)，仿古家具具備了古典家具的藝術(shù)魅力，而經(jīng)過(guò)現(xiàn)代演繹和裝飾效果的搭配，使得仿古家具更具靈性，同樣受到海外消費(fèi)者的熱捧。在今年的3月名家具展上，一家紅木家具生產(chǎn)企業(yè)深圳祥利工藝家私有限公司吸引了記者的目光，而他們的品牌“友聯(lián)為家”早已為消費(fèi)者熟知。

  　據(jù)公司總經(jīng)理戴國(guó)介紹，這是一家具有30年歷史的老牌企業(yè)，一直致力于中國(guó)傳統(tǒng)家具的繼承與發(fā)展。仿古家具意趣盎然以現(xiàn)代的手法來(lái)詮釋古典中式的裝飾元素，中式風(fēng)格的古色古香與現(xiàn)代風(fēng)格的簡(jiǎn)單素雅自然銜接，形成了公司產(chǎn)品的特色。產(chǎn)品在用料方面非?？季?，嚴(yán)格執(zhí)行《中國(guó)國(guó)家紅木標(biāo)準(zhǔn)》，以東南亞等國(guó)進(jìn)口的紫檀木、黑檀木、櫻木、酸枝木、花梨木等優(yōu)質(zhì)紅木為原料。生產(chǎn)流程完善、管理嚴(yán)格、工藝精湛，高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，確保產(chǎn)品質(zhì)量。 

　　近年來(lái)，傳統(tǒng)的中式家具逐漸吸引了國(guó)際上的關(guān)注，友聯(lián)為家在繼承與發(fā)揚(yáng)中國(guó)家具工藝優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，也開始融入現(xiàn)代意識(shí)，汲取國(guó)外經(jīng)驗(yàn)。公司和日本設(shè)計(jì)師建立了合作關(guān)系，大膽的和國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師展開思想碰撞，拓展更廣闊的市場(chǎng)。

    據(jù)記者了解，仿制明清時(shí)期的古典家具，在近10年非常興盛，尤其是近兩年隨著原材料日漸稀缺，更是出現(xiàn)了“一木難求”的現(xiàn)象。這主要是由于當(dāng)前市場(chǎng)上的巨大需求，一方面人們對(duì)于中式家具文化的追求，另一方面也在于它的收藏價(jià)值，其材質(zhì)的珍稀性，使得其仿制品也具備很高的收藏價(jià)值，而且由于仿制品的易得性，品種更為齊全，與當(dāng)前人們的生活更為接近，因此，仿古家具的更為廣闊。

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