傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　傳統(tǒng)媒體是相對于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，傳統(tǒng)的大眾傳播方式，即通過某種機(jī)械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體。下面是傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析：

　　網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)入傳播領(lǐng)域?qū)鹘y(tǒng)媒體不可避免地形成了一股強(qiáng)大的沖擊波。根據(jù)Editor&Publisher的最新研究：大約1/3閱讀在線電子新聞的用戶對傳統(tǒng)媒體失去了興趣，電視收視率下降了35%， 廣播收聽率下降了25%，報紙購買率下降了18%，另據(jù)美國Paragon研究公司的調(diào)查顯示：1998年13%的美國家庭因上網(wǎng)而退掉了訂閱的報紙。網(wǎng)絡(luò)傳播咄咄逼人的發(fā)展態(tài)勢給傳統(tǒng)媒介帶來巨大的影響和壓力。

　　傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀1.傳統(tǒng)媒體自身存在的不足

　　傳統(tǒng)的三大媒體中，報紙新聞是以文字傳播為主，記者在報道復(fù)雜的新聞事件時只能采取單一的、線性的報道方式，對客觀的新聞實踐需要做抽象地概括，難免與客觀真實有所差距；受版面限制，新聞信息的容量有限，只能截取最有新聞價值的，迎合大多數(shù)人的閱讀取向的信息，因而缺乏個性化，不能全面滿足受眾的閱讀需要；受出版時間的限制，報紙新聞的更新速度只能以“天”為單位，雖然可以以“號外”的方式補(bǔ)充重要的新聞信息，但在這個信息時代，報紙的新聞時效性和新聞含量遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)；發(fā)行量受數(shù)量和地域的限制，導(dǎo)致新聞源有限和傳播效果覆蓋面有限；印刷的報紙存儲繁瑣，檢索查詢更是勞心費力。

　　廣播新聞主要以聲音傳播為主，聲音稍縱即逝，不易記憶和保存；在視覺上缺乏直觀、生動的形象；廣播是線性的傳播方式，聽眾只能按照電臺的播出順序收聽，而且不能反復(fù)；電臺發(fā)射的電波頻率受天氣、接收方位和其它電臺相近頻率的電波等條件的干擾，影響受眾的收聽效果。

　　電視雖具備了聲畫結(jié)合的特點，但其表現(xiàn)形式仍不夠豐富， 而網(wǎng)絡(luò)則使新聞的傳播方式可以結(jié)合傳輸文字、圖表、圖片、聲音、錄像、動畫等多種形式；電視新聞受節(jié)目時間的嚴(yán)格限制，只能在規(guī)定的節(jié)目時間內(nèi)傳播相應(yīng)內(nèi)容的信息，比如中央電視臺的《新聞聯(lián)播》是30分鐘，那就只有30分鐘的時間來傳播新聞信息，在播出其它形式的電視節(jié)目時，即時的新聞信息只能以字幕的方式出現(xiàn)在屏幕的下方，影響傳播效果，而且以這種方式出現(xiàn)的新聞信息往往不能滿足受眾對該條新聞的更具體，更全面的要求；電視則受制于地域和自己的新聞觸角，受眾并不能自主地選擇希望接收的電視臺；而且，電視和廣播一樣，是線性的傳播方式，不能反復(fù)收看。

　　另外，這三大媒體在信息傳播的過程中都是單向傳播的，即新聞機(jī)構(gòu)向受眾傳播，沒有受眾的信息反饋這一環(huán)節(jié)，受眾只能被動的接受信息，而缺少公開就信息發(fā)表意見的途徑。

　　傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀2.網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)媒體的沖擊

　　網(wǎng)絡(luò)媒體以其自身的傳播優(yōu)勢不可避免對傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)將世界聯(lián)成一體，真正成為一個地球村。面對屏幕，整個世界如同搬進(jìn)了你的家，沒有距離感，突破了時空限制，你可以從全球網(wǎng)站獲取在全球任何一個角落的信息。如果你現(xiàn)在想知道一則美國網(wǎng)站新聞，只需幾秒鐘就能獲得。網(wǎng)絡(luò)媒體讓你想知道什么就知道什么，想什么時候知道就什么時候知道;而傳統(tǒng)媒體則是讓你知道什么，你才能知道什么，讓你什么時候知道，你才能什么時候知道。這種差別是顯然的，它將大大削弱人們對傳統(tǒng)媒體的依賴而使受眾紛紛投向網(wǎng)絡(luò)的懷抱。

　　網(wǎng)絡(luò)的即時性使人們已經(jīng)沒有安然等待驛路郵車的那份悠閑，人們希望隨時獲取信息，關(guān)注重大事件的發(fā)展過程，傳統(tǒng)媒體已滿足不了受眾的這種求知欲，對于新聞的制作和發(fā)布，傳統(tǒng)媒體要經(jīng)過寫稿、劃版、校樣、印刷等組織處理過程之后，還要借助中介傳播，這就讓新聞早已成為明日黃花。而網(wǎng)絡(luò)媒體特點中的強(qiáng)時效性使信息的傳遞不受任何時空限制，往往一件事情發(fā)生不到兩分鐘即可上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體可以做到實時傳播、同步傳播、連續(xù)傳播。例如1999年5月8日北京時間凌晨5時45分，以美國為首的北約悍然轟炸我駐南使館。新浪網(wǎng)在當(dāng)日清晨6時24分對此事發(fā)布了網(wǎng)上快訊，6時40分又作了詳細(xì)報道。而《人民日報》則是8日上午9時44分通過網(wǎng)絡(luò)版發(fā)布這一消息的。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)媒體還具有全天候能力，24小時隨時網(wǎng)上見?！度嗣袢請蟆肪W(wǎng)站在美國襲擊我大使館事件中不定時發(fā)布最新消息，最初幾天，熱心讀者一天造訪此網(wǎng)站多次，每次都會有新收獲，上網(wǎng)成了新新聞的來源，網(wǎng)友成了‘消息靈通人士’。5月9日2:00一23:50時段，此網(wǎng)站共發(fā)布新聞23次，這是傳統(tǒng)媒體望塵莫及的。

　　我們說，理想的媒體功能是向公眾提供交流的場所，但由于傳統(tǒng)媒體在技術(shù)上受時空限制，它不具備交互功能（廣播中熱線電話的形式適用面有限，稱不上媒體功能），信息流動是單向的，受眾一般都只是被動地接受信息，受眾的反應(yīng)必須收集，反饋有一定的時間間隔。網(wǎng)絡(luò)媒體則的交互性功能使網(wǎng)友既是新聞信息的接受者，又可以成為信息傳播者和發(fā)布者，人們可以在任何時候、任何地方向任何一個擁有網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)施的人提供信息，網(wǎng)友按動鼠標(biāo)，就可以與傳媒進(jìn)行交流。諸如CHAT（聊天室）、BBS都是網(wǎng)友提供信息和發(fā)表意見的場所;互聯(lián)網(wǎng)電子郵件（Email）已成為現(xiàn)代人親密的伙伴，它使網(wǎng)上交流極為便捷，只要你愿意，你隨時可以把你的所見、所想，你的歡樂、悲傷告訴遠(yuǎn)在千里以外、萬里之遙的至愛親朋，“天涯若比鄰”已不再是詩人的浪漫;只要愿意，一個普通中國老百姓可以將北約軍事集團(tuán)導(dǎo)彈無端攻擊我駐南使館并造成人員傷亡所激起的悲憤之情向世界傾訴?！度嗣袢請蟆烽_設(shè)了強(qiáng)烈抗議北約暴行的BBS論壇，吸引了網(wǎng)友廣泛參與，網(wǎng)友不僅就轟炸事件本身發(fā)表了評論，宣泄了不滿情緒，而且還就中美關(guān)系、世界格局等新問題展開了更為廣泛的討論，這又是遠(yuǎn)非傳統(tǒng)媒體所能比的。4可見網(wǎng)絡(luò)媒體與受眾之間的交流更方便、更及時、更接近，在傾聽讀者呼聲、接收反饋等方面都比傳統(tǒng)媒體要技高一籌，這為人們互相交流，制造、利用各種信息資源，開辟新的事業(yè)都提供了極大方便。由此，網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)又邁進(jìn)一步。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體突破了時空觀念和媒體限制，表現(xiàn)出極大的開放性。網(wǎng)絡(luò)中每一個成員可以平等地共享網(wǎng)上信息，在世界任何地方，只要有計算機(jī)，只要與互聯(lián)網(wǎng)接通，就可以獲取發(fā)生在世界任何一個地方的信息。網(wǎng)絡(luò)將信息自由的空間下放給每一個普通老百姓，每個普通人都可以獲得與世界同步發(fā)展的機(jī)會。只要你愿意，你就可以與楊振寧共同參與物理學(xué)最前沿話題的討論;同比爾·蓋茨同時獲悉軟件業(yè)最新動向。網(wǎng)絡(luò)媒體讓受眾感到了空前的平等與民主，這是傳統(tǒng)媒體無法提供的享受與權(quán)力。正是由于網(wǎng)絡(luò)媒體能及時、廣泛地傳播信息，并且具有交互性和開放性等諸多優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)媒體獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。廣播問世30年之后才擁有5000萬聽眾，電視擁有同樣數(shù)量的觀眾也用了13年時間，而網(wǎng)絡(luò)則只用了4年時間。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊已是不爭的事實。據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后，美國電視觀眾減少了30%，出租錄相機(jī)生意減少了13%，報紙發(fā)行量下降了7%;而另一方面，有關(guān)電腦網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行量增加7%，網(wǎng)絡(luò)使用人數(shù)也直線上升：1999年12月底為2.5億，世紀(jì)之初已超過5億人;網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的廣告收入也大幅增長，美國網(wǎng)上廣告98年為20億美元，1999年44億美元，到2003年達(dá)110億美元，超過雜志和電臺廣告的收入。

　　傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀3.傳統(tǒng)媒體面臨的三大挑戰(zhàn)

　　在新時代，傳統(tǒng)媒體面臨至少三大挑戰(zhàn)：

　　首先是傳統(tǒng)的讀者、觀眾等受眾正在從被動接收傳統(tǒng)媒體提供的信息，轉(zhuǎn)變?yōu)樽孕兄谱?、發(fā)布新聞信息；

　　其次是如何有效保護(hù)自己辛苦采集的新聞信息產(chǎn)品免遭盜用、侵權(quán)；

　　最后，也是最困擾各媒體機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)人的，是如何從新聞信息服務(wù)的營銷中獲得更多收入。

　　傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀4.挑戰(zhàn)中蘊藏三大新機(jī)遇

　　以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，正以強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢和介質(zhì)優(yōu)勢，為傳統(tǒng)媒體帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇。

　　新聞采訪技能融合的機(jī)遇。原本從事單一文字報道的記者，也可成為電視臺和網(wǎng)站的攝像記者，可同時發(fā)回文字稿件、靜態(tài)圖片甚至錄音錄像，形成“一種內(nèi)容，多種表現(xiàn)”的競爭手段。

　　產(chǎn)品的數(shù)字化創(chuàng)新機(jī)遇。新媒體通過對新技術(shù)的運用，不斷改造傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品形態(tài)。羊城晚報報業(yè)集團(tuán)總編輯黃斌說，新技術(shù)通過對傳統(tǒng)平面媒體內(nèi)容的二次演繹，給用戶帶來了不同的體驗。

　　商業(yè)模式創(chuàng)新的機(jī)遇?！拔磥淼拿襟w應(yīng)是多形式的。”德國RTL電視臺高級顧問漢斯·馬爾的話，表明了媒體未來的發(fā)展方向。

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