傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展趨勢

　　近年來，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)中，數(shù)字營銷是近年來崛起的新生力量。當(dāng)人們關(guān)注廣告的途徑從報(bào)紙、雜志、電視轉(zhuǎn)移到各類數(shù)碼產(chǎn)品的時(shí)候，數(shù)字營銷就以專注數(shù)碼媒體的特質(zhì)，迅速占領(lǐng)了廣告、娛樂新聞的每一個(gè)角落。我們來分析一下傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展趨勢。

　　中國的傳統(tǒng)媒體行業(yè)結(jié)構(gòu)是由不同傳媒形態(tài)構(gòu)成的，主要包括報(bào)紙、圖書、期刊、廣播、電視、電影、音像、互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體、廣告等十大行業(yè)。除圖書、報(bào)紙、期刊、廣播、電視、電影、廣告等傳統(tǒng)傳媒形式外，以科技創(chuàng)新和應(yīng)用為特征的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中不斷涌現(xiàn)出包括微博、物聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的新興傳媒形式，這些傳媒形式的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)可以通過下表中的主要數(shù)據(jù)進(jìn)行描述。

　　傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展趨勢一、傳媒業(yè)或陷入馬太效應(yīng)，強(qiáng)者愈強(qiáng)：由于國家政策支持具備條件的文化企業(yè)上市融資，鼓勵(lì)包括已上市的比較強(qiáng)勢的文化企業(yè)進(jìn)行并購重組，社會資本可以和傳媒資本互相借力，加上不少非時(shí)政類報(bào)刊已完成轉(zhuǎn)企改制的任務(wù)，我國傳媒業(yè)未來的發(fā)展將有更好的遵循市場化原則運(yùn)作的環(huán)境;

　　傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展趨勢二、“三屏合一”、“報(bào)網(wǎng)屏”互動的趨勢：網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，使傳統(tǒng)媒體受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn);

　　傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展趨勢三、贏利模式成為衡量傳媒業(yè)成功與否的決定因素：傳媒業(yè)轉(zhuǎn)企改制完成后，將會接受市場的考驗(yàn)，按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律進(jìn)行投資和運(yùn)營;

　　傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展趨勢四、從單一經(jīng)營向多元化發(fā)展：2013年1月，梅花網(wǎng)發(fā)布的《梅花網(wǎng)中國報(bào)刊廣告投放年度報(bào)告》顯示，2012年中國報(bào)刊廣告市場規(guī)模整體跌幅為12.6%，近十年來首次出現(xiàn)年度負(fù)增長，這既有新媒體的因素，也有經(jīng)濟(jì)形勢的影響，但不管是哪種情況，都給傳統(tǒng)媒體敲響了警鐘：單靠廣告難以維持媒體的發(fā)展。

　　2017-2022年中國傳媒行業(yè)發(fā)展前景分析及發(fā)展策略研究報(bào)告顯示當(dāng)下我國數(shù)字營銷正在逐漸擠壓傳統(tǒng)渠道的市場份額，這也說明數(shù)字營銷行業(yè)的崛起，是大勢所趨。由于新興媒體依靠自身的各種優(yōu)勢快速發(fā)展成長，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿?，紙質(zhì)媒體的生存空間不斷遭受擠壓，當(dāng)前我國傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體正處于一個(gè)特殊的轉(zhuǎn)型時(shí)期。

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