BB霜行業(yè)投資分析

　　BB霜本身就是保養(yǎng)與遮瑕的雙重身份，如果為了達(dá)到遮瑕的效果而忽略皮膚的感受，這本身在美容領(lǐng)域就屬于一種矛盾的現(xiàn)象，所以BB霜技術(shù)更新?lián)Q代已經(jīng)迫在眉睫，這種第三代BB霜的產(chǎn)生，更會掀起一場BB霜的女性狂潮。以下對BB霜行業(yè)投資分析。

　　BB霜的概念從引入以來，其良好的遮蓋能力，對膚色的提亮作用深受愛美者的喜愛，其軟包裝攜帶方便的特點(diǎn)，被更多MM收入囊中，雖然BB霜的使用已經(jīng)有相當(dāng)長的一段時間了，但是真正會使用它，將它的作用發(fā)揮到最大的網(wǎng)友確不是很多。

　　從一線市場的普遍現(xiàn)狀看來，越來越多的女性開始將BB霜列入采購清單，并視之為“美麗入門”的必備單品，BB霜這一底妝品儼然成為專營店打開本地市場和提高終端收益的有效引擎。

　　2016-2021年中國BB霜行業(yè)市場需求與投資咨詢報告表明，BB霜最早源于德國醫(yī)學(xué)美容，2006年經(jīng)韓國引進(jìn)轉(zhuǎn)至化妝品界，2009年到迄今為止，該市場仍處成長期，據(jù)產(chǎn)品生命周期理論可知，此時產(chǎn)品的利潤迅猛增長，必將吸引大量競爭者涌入。當(dāng)前美寶蓮、蘭蔻等實(shí)力雄厚的主要外資大牌割據(jù)一方，謎尚、Skin79等日韓品牌則以口碑扎根市場，亦有60%以上的國內(nèi)化妝品品牌，或倚仗渠道優(yōu)勢，或通過概念炒作找到有效目標(biāo)市場。有數(shù)據(jù)顯示，2008年，所有BB霜品牌累計(jì)共含13款產(chǎn)品，銷售額為56.32萬元，隨后銷量呈幾何級數(shù)強(qiáng)勢增長;2013年，BB霜在售數(shù)量達(dá)165款，市場規(guī)模達(dá)115億，2014年攀升至150億以上，成為網(wǎng)民最關(guān)注的彩妝產(chǎn)品(32.30%)，競爭愈發(fā)白熱化。

　　BB霜的市場空間將持續(xù)高速發(fā)展

　　目前BB霜市場仍未飽和，未來更將持續(xù)高速發(fā)展。首先，中國化妝品市場人均消費(fèi)量相較發(fā)達(dá)國家仍處于較低水平(2011年為美國的1/10和日本的1/20)，中國彩妝市場才剛開始。據(jù)市場調(diào)查顯示，相對一線城市，二三線城市的消費(fèi)者更注重粉飾，因此BB霜等底妝類產(chǎn)品能有效迎合二三線市場的需求，這也為專營店的底妝銷售提升提供了理論依據(jù)。另外，記者還曾在商場及專營店調(diào)查獲悉，目前市面上已有眾多護(hù)膚品牌開發(fā)了BB霜產(chǎn)品，價格亦從八九十元到幾百元不等，因它具有防曬、保濕、遮瑕、美白等功效，使BB霜逐漸在美妝界站穩(wěn)腳跟，并與粉底爭天下。

　　從進(jìn)入9月份開始，BB霜的銷售額占比連月被粉底液壓制;不僅如此，2015年9月至2016年1月，6個月的時間周期內(nèi)，BB霜的市場份額趨向于緩慢下降，同時，粉底液的市場份額卻緩慢上升。在這一周期內(nèi)，同樣是傳統(tǒng)專業(yè)性底妝的粉餅，也顯示出份額逐漸上升的趨勢，而粉餅與粉底液合計(jì)的銷售額占比相較BB霜則呈現(xiàn)出絕對的優(yōu)勢。

　　盡管BB霜，及至包括其在內(nèi)的字母霜因其多功能甚至全功能的特性，帶給了有化妝需求的人們不一樣的便捷體驗(yàn)，但是，真正熱愛化妝的消費(fèi)者心儀的還是專業(yè)性更強(qiáng)的產(chǎn)品;字母霜或許為那些從前不愛化妝的人們打開了彩妝世界的大門，但是一旦進(jìn)入門內(nèi)，愛美人士們便開始追求進(jìn)一步的優(yōu)化和精細(xì)化，字母霜們對市場的價值無可厚非，但恐怕終難取代粉底產(chǎn)品的絕對霸主地位。

　　其次，專家預(yù)測，盡管未來五年我國化妝品銷售額增速雖將放緩，但至2016年將達(dá)至約500億元規(guī)模，復(fù)合年均增長率可達(dá)80%以上，而占據(jù)面部彩妝市場35%的BB霜，其市場潛力不可估量。因BB霜適用于四季的特點(diǎn)，人均年使用量約為2支，隨著使用BB霜人群的不管擴(kuò)大，這對專營店而言將是一大利潤增長點(diǎn)。

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