BB霜行業(yè)發(fā)展趨勢：氣墊BB霜受追捧有跡可循

　　要說到氣墊粉底，大家都會根深蒂固的想到韓國。韓劇在中國的熱播，推動了氣墊BB霜在中國的熱銷，使其成了當下最火熱的底妝產(chǎn)品。

　　從進入市場開始，氣墊BB霜越來越成為愛美人士化妝包里的寵兒。如今，包括氣墊BB霜在內(nèi)的“字母霜”家族已經(jīng)明確被劃入彩妝行列，“字母霜”家族在帶動愛美女性秀出自我的同時，亦穩(wěn)固了自己在彩妝市場的地位。而其中，最受當下愛美人士青睞的非氣墊產(chǎn)品莫屬。

　　氣墊接替原有“字母霜”的原因有哪些？

　　氣墊類底妝產(chǎn)品接替原有底妝是有跡可循的：

　　1. 普通管狀BB霜控制不好用量，不易抹勻。容易出現(xiàn)妝感厚重、不透氣等問題;

　　2. 氣墊BB氣墊比普通BB霜流動性更強，質(zhì)地輕薄，小巧型的設(shè)計方便攜帶，且使用更易上手。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)2015年9月到2016年3月，“字母霜”的線上銷售數(shù)據(jù)來看，消費者在品類的選擇上，在涂抹類和氣墊類“字母霜”中不斷嘗試求索，普通BB霜和氣墊BB霜暫時達到了相互制衡的狀態(tài)。

　　作為一個近幾年才在中國大熱的氣墊產(chǎn)品，氣墊BB霜在短時間內(nèi)就撼動了普通BB霜在中國的底妝市場。也正是由于氣墊BB的大熱，才引得眾多國際大牌搶占氣墊BB市場。

　　哪些大牌想要分食氣墊市場一杯羹

　　其實，氣墊產(chǎn)品如今已不再僅是韓妝的寵兒，歐美大牌們一個個也削尖了腦袋往里擠。

　　1.Lancome 蘭蔻激光煥白氣墊CC霜

　　蘭蔻算是最早推出氣墊BB的歐美品牌，不僅大獲好評還獲得了2015年Allure Bestof Beauty award冠軍。而今年蘭蔻將再次推出全新Blanc Expert氣墊粉底。

　　2. Estee lauder 持久完美觸控氣墊粉底

　　去年創(chuàng)下破億銷量Double wea（雅詩蘭黛的一款粉底液）在今年推出了氣墊粉底，采用的還Double wear的配方，此外還在原有的配方中添加了三種復合保濕配方，可以讓妝面更水潤有光澤。

　　3. YSL氣墊粉餅

　　都知道YSL的唇彩好用，其實他家的氣墊產(chǎn)品也是聲名遠揚。YSL氣墊粉餅可以打造出與一般水光感不同的啞光妝面，更是有控油的功效，差異化的妝感打造吸引眾多妹子的追捧。

　　4.Givenchy紀梵希光感美肌活氧氣墊粉餅

　　紀梵希氣墊粉餅添加了保養(yǎng)級別的“沒藥精油”，這種精油不僅能夠起到殺菌消毒作用，還能夠最大化的補水保濕;超服貼的獨特持妝隱性粉末，撫平肌膚瑕疵，均勻膚色;還有柔光美肌復合物，打造有光澤得好肌膚。

　　國內(nèi)氣墊同樣值得期待

　　說了這么多的國際大牌，那么國內(nèi)是否也有值得期待的氣墊BB霜呢？答案當然是肯定的。

　　早在2015年放話要打造彩妝產(chǎn)品，并邀請韓國大勢女演員金泰希作為產(chǎn)品代言人的瑾泉今年也要放大招了。據(jù)悉，瑾泉潛心研究多年，并將于今年6月正式上市彩妝產(chǎn)品——瑾泉雪肌遮瑕氣墊BB霜。

　　無論是國際品牌還是國內(nèi)品牌，氣墊類產(chǎn)品都是一個新的范疇，各品牌幾乎站在同一起跑線上。雖然國際大牌一直在搶占氣墊BB霜市場，但不可否認的是本土品牌在開展優(yōu)惠策略、體驗服務、廣告營銷等方面比外資品牌更嫻熟。

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