BB霜市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

　　BB 霜，是Blemish Balm的簡(jiǎn)稱，作用主要是遮瑕、調(diào)整膚色、防曬、細(xì)致毛孔，能打造出Nude Look(裸妝效果)的感覺(jué)。BB霜原來(lái)是對(duì)剝皮或美白后，受損和損傷的皮膚保護(hù)和修護(hù)使用的再生霜。以下為小編進(jìn)行的BB霜市場(chǎng)現(xiàn)狀分析。

　　目前，中國(guó)的BB霜市場(chǎng)仍未飽和，未來(lái)更將持續(xù)高速發(fā)展。首先，中國(guó)化妝品市場(chǎng)人均消費(fèi)量相較發(fā)達(dá)國(guó)家仍處于較低水平，中國(guó)彩妝市場(chǎng)才剛開(kāi)始。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示，相對(duì)一線城市，二三線城市的消費(fèi)者更注重粉飾，因此BB霜等底妝類產(chǎn)品能有效迎合二三線市場(chǎng)的需求，這也為專營(yíng)店的底妝銷售提升提供了理論依據(jù)。另外，記者還曾在商場(chǎng)及專營(yíng)店調(diào)查獲悉，目前市面上已有眾多護(hù)膚品牌開(kāi)發(fā)了BB霜產(chǎn)品，價(jià)格亦從八九十元到幾百元不等，因它具有防曬、保濕、遮瑕、美白等功效，使BB霜逐漸在美妝界站穩(wěn)腳跟，并與粉底爭(zhēng)天下。

　　從價(jià)位上看，消費(fèi)者普遍消費(fèi)價(jià)位在61-200元，占據(jù)了80%，其中有29%的消費(fèi)者更傾向于91-120元的價(jià)位區(qū)間。其實(shí)對(duì)于絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更加親民的價(jià)格才能得到更多的關(guān)注，企業(yè)的價(jià)格策略也應(yīng)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行改變。

　　而在對(duì)顏色的選擇上，盡管中國(guó)消費(fèi)者總體上更喜歡自然色系，但她們對(duì)不同性狀產(chǎn)品的需求存在差異。在選擇涂抹類字母霜時(shí)，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于購(gòu)買偏白的色系，試圖通過(guò)涂抹類字母霜讓自己看起來(lái)更加白皙;而選擇氣墊類字母霜的消費(fèi)者，則更傾向于通過(guò)使用氣墊產(chǎn)品打造出更加自然的肌膚狀態(tài)。

　　通過(guò)BB霜市場(chǎng)現(xiàn)狀的分析，高端化、修顏?zhàn)虧?rùn)兼?zhèn)?、顏色性狀關(guān)聯(lián)、針對(duì)膚質(zhì)研發(fā)細(xì)分產(chǎn)品等方面的字母霜新趨勢(shì)已然清晰可見(jiàn)，而從整個(gè)市場(chǎng)的動(dòng)向來(lái)看，男性市場(chǎng)也處于逐漸崛起的進(jìn)程之中，盡管中國(guó)男性特別是中青年男性相較近鄰日韓，還是不修邊幅了一些，但隨著90后主導(dǎo)社會(huì)的逐漸到來(lái)，以及國(guó)人對(duì)自身關(guān)注的逐步提升，加之廣告宣傳名人效應(yīng)的影響，相信男妝市場(chǎng)也會(huì)慢慢像男裝市場(chǎng)一樣，成為日常生活之必需。而對(duì)于品牌商、零售商而言，先用戶而行之，提前計(jì)劃、提前布局，甚至提前引導(dǎo)，必然會(huì)鑄就提前搶占市場(chǎng)的基石。

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