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bb霜市場分析

2017-08-09 14:46:48報告大廳(158dcq.cn) 字號:T| T

  BB霜是Blemish Balm 的縮寫,意思是指傷痕保養(yǎng)霜,最初由德國人為接受鐳射治療的病人設(shè)計的,質(zhì)地比較厚重,含護(hù)膚和防曬成分,能使其受損肌膚能得到修復(fù)與再生。被韓國化妝品界引進(jìn)、改良并發(fā)揚(yáng)光大后,才從醫(yī)學(xué)美容產(chǎn)品成為了日化美妝品,并在演化成集合遮暇、隔離、防曬、修顏、底妝等功能的單品。以下對bb霜市場分析

  從星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測的線上字母霜銷售數(shù)據(jù)可以看出其穩(wěn)步增長的勢頭。除卻11月年終大促造成的必然的銷售暴漲,線上字母霜的銷量保持穩(wěn)步上升的態(tài)勢。與此同時,字母霜產(chǎn)品的平均成交價也在不斷增高,暗示消費(fèi)者需求爆棚的背后,對于價格的敏感度正在逐漸降低,這也是中國消費(fèi)升級對消費(fèi)品市場帶來的改變之一。而為這一點背書的最為有力的支撐,即是消費(fèi)者購買字母霜產(chǎn)品時,在價格區(qū)間選擇上的變動。

  2015.9-2016.2線上字母霜銷售情況

2015.9-2016.2線上字母霜銷售情況

  從價格區(qū)間的變動上來看,字母霜產(chǎn)品正在向著高檔位過度,消費(fèi)者越來越愿意花高價格購買更加“優(yōu)質(zhì)”的產(chǎn)品,價格越來越不成為影響或限制彩妝用戶購買行為的重要參考指標(biāo)。相反,那些真正成熟的、可信度高的、價格偏高的產(chǎn)品,更加容易贏得彩妝用戶的“芳心”。

  此外,根據(jù)星圖數(shù)據(jù)的監(jiān)測數(shù)據(jù),彩妝用戶的消費(fèi)和使用習(xí)慣還有一些新的變化。

  2015.9-2016.2線上字母霜價格區(qū)間銷量變化

2015.9-2016.2線上字母霜價格區(qū)間銷量變化

  在品類的選擇上,性狀方面,她們在涂抹類和氣墊類字母霜中不斷嘗試求索,但仍未表現(xiàn)出明顯的傾向性,兩類字母霜暫時達(dá)到了相互制衡的狀態(tài);功能方面,主打護(hù)膚提亮功效的CC霜類產(chǎn)品,在經(jīng)過一段時間的市場驗證后,最終還是沒能如BB類產(chǎn)品一般打動消費(fèi)者的芳心,畢竟,遮瑕修飾功能的弱化,恰巧是大多數(shù)底妝產(chǎn)品使用者最不愿意接受的事實,BB霜帶來的“虛擬現(xiàn)實”才是最讓人心醉的狀態(tài)!當(dāng)然,在新的迭代過程中,通過功效的進(jìn)一步整合,用充分兼具護(hù)膚和修顏的新產(chǎn)品替代BBCC,不是不可能。

  2015.9-2016.3不同性狀字母霜線上銷量情況

2015.9-2016.3不同性狀字母霜線上銷量情況

  2015.9-2016.3BB/CC類產(chǎn)品線上銷量情況

2015.9-2016.3BB/CC類產(chǎn)品線上銷量情況

  而在對顏色的選擇上,盡管中國消費(fèi)者總體上更喜歡自然色系,但她們對不同性狀產(chǎn)品的需求存在差異。在選擇涂抹類字母霜時,消費(fèi)者越來越傾向于購買偏白的色系,試圖通過涂抹類字母霜讓自己看起來更加白皙;而選擇氣墊類字母霜的消費(fèi)者,則更傾向于通過使用氣墊產(chǎn)品打造出更加自然的肌膚狀態(tài)。

  2015.9-2016.3線上涂抹類字母霜顏色銷量

2015.9-2016.3線上涂抹類字母霜顏色銷量

  2015.9-2016.3線上氣墊類字母霜顏色銷量

2015.9-2016.3線上氣墊類字母霜顏色銷量

  以上就是BB霜市場分析的全部內(nèi)容,下面小編帶大家了解下什么是字母霜,該如何區(qū)分。

  BB霜:Blemish Balm(疤痕修飾霜)的簡稱,原是1980年代一位德國皮膚科醫(yī)師為了幫病人修飾整形術(shù)后疤痕而研發(fā),是具有保養(yǎng)功能的遮瑕霜,當(dāng)時BB霜的質(zhì)地較為厚實、遮瑕力也高。大約10年前,韓劇女星開始流行用BB霜上妝,妝效彷若素顏般有光澤而自然,造成一股BB風(fēng)潮,開始蔓延至亞洲甚至歐美。BB霜以膚色為主、色選較少,妝感類似粉底液,早期使用上有色澤偏灰問題,現(xiàn)今的產(chǎn)品則進(jìn)化得愈來愈自然。

  CC霜:在一陣BB熱時,香奈兒在專柜品牌中率先推出CC霜,名稱來自英文Complete Correction造成近兩年的CC風(fēng)潮,其他品牌更進(jìn)而推出命名為Color Correction、Color Control等產(chǎn)品,由此可看出,CC霜類似添加了保養(yǎng)成分的進(jìn)化版潤色飾底乳,但質(zhì)地較BB霜薄透,遮瑕力自然也較弱,重點在于校正泛紅、暗沉、蠟黃或膚色不均,可看到較多種色選,像是粉紅色、紫色、蜜桃色、膚色等。

  DD霜:DD霜的出現(xiàn)源自美國品牌Julep在幾年前推出了一款Dynamic Do-all Make up(簡稱DD Cream),主打all-in-one保養(yǎng)+修飾的概念,后來還有Daily Defense的出現(xiàn)。臺灣則有DR.WU推出首款DD霜,雖然商品上還是有Blemish Balm字樣,但此產(chǎn)品訴求結(jié)合BB霜的遮瑕力和CC霜的校色效果,達(dá)成薄透勻亮妝感,因此成為Dr#39s Dream Cream(簡稱DD霜),共有保濕、遮瑕、修飾毛孔三款選擇。

  EE霜:雅詩蘭黛在國外推出一款Enlighten Even Effect Skintone Corrector SPF 30(簡稱EE霜),主要以改善色素沉淀、斑點、均勻膚色的保養(yǎng)功能為主,同時增添修飾效果,讓肌膚在視覺上更均勻有光澤,不過此產(chǎn)品暫時沒有引進(jìn)國內(nèi)。

  1.字母霜真的可以一瓶取代所有步驟嗎?

  現(xiàn)在的字母霜廣告動輒有5、6、7效合一的功能,但對皮膚科醫(yī)師而言,不管是什么霜就是色料加上保養(yǎng)成分,主要功能在于修飾膚色,其他的美白、抗老、保濕可視為附加價值,但不建議取代正常保養(yǎng)程序,而且使用字母霜也必須要卸妝。

  2.擦了有防曬系數(shù)的字母霜,是否就能取代防曬乳?

  雖然現(xiàn)在的BB霜、CC霜都有SPF30、PA 以上的中高防曬系數(shù),不過由于其中含有色料和粉體粒子,一般人為了妝效輕透,都會少量使用,但是要達(dá)到防曬效果必須要有1元硬幣的使用量,這樣會使妝感過于厚重,除非你的產(chǎn)品(通常是CC霜)可以大量涂抹不顯厚妝,那么單擦是OK,否則還是建議以無色防曬乳打底,再用字母霜來修飾膚色。

  3.字母霜和粉底的使用時機(jī)區(qū)別為何?

  以遮瑕力來說,CC霜﹤BB霜﹤粉底液,端看你想呈現(xiàn)的妝效來選擇。若肌膚沒什么瑕疵,只想要氣色變好,可以單用CC霜,達(dá)到一個好氣色的素顏效果;BB霜妝效類似粉底液,但是不需技巧、好推抹,適合趕時間或想要輕松完妝的時刻;若想要打造精致的彩妝,專業(yè)化妝師還是建議選擇粉底液仔細(xì)涂抹;但更聰明的方法是,先用CC霜局部使用在需要校正膚色的部位,再用少量的BB霜或粉底液,讓整體妝感更輕透自然。而BB霜和粉底液效果類似,不太建議同時使用。

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