影視競(jìng)爭(zhēng)分析

　　2023年影視市場(chǎng)將達(dá)到155.0億美元，在全球范圍內(nèi)的電影行業(yè)處于領(lǐng)先地位。我國影視史化在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中,受國內(nèi)政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化等多種因素的制約以及國際影視文化發(fā)展潮流的影響,已經(jīng)形成了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),當(dāng)然也存在著諸多不足。以下對(duì)影視競(jìng)爭(zhēng)分析。

　　從觀影人次來看，2012-2019年，我國國慶檔觀影人次整體呈波動(dòng)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)影視行業(yè)分析統(tǒng)計(jì)，2012年，我國國慶檔觀影人次僅1135萬人，而至2017年，觀影人次上升至7097萬人次。盡管2018年，國慶檔觀影人次有所下降，但2019年國慶檔觀影人次有迅速反彈，達(dá)到1.17億人次，同比大幅增長(zhǎng)116.2%，創(chuàng)歷史新高。

　　隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)，我國迎來產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代大趨勢(shì)，居民對(duì)文化娛樂產(chǎn)品的消費(fèi)欲望、消費(fèi)能力快速提升。國家相繼出臺(tái)了一系列政策法規(guī)支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在此背景下，影視劇及其相關(guān)行業(yè)迅猛發(fā)展，已然成為文化產(chǎn)業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分領(lǐng)域?，F(xiàn)從三大壁壘來了解影視競(jìng)爭(zhēng)分析。

　　政策壁壘：影視競(jìng)爭(zhēng)分析，影視劇行業(yè)屬于國家管制較為嚴(yán)格的行業(yè)，企業(yè)須取得《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》方可經(jīng)營影視劇的投資、制作、發(fā)行等業(yè)務(wù)。同時(shí)，國家廣電總局在影視劇拍攝、發(fā)行及引進(jìn)等方面制定了一套嚴(yán)格且具體的法律法規(guī)體系以加強(qiáng)對(duì)該行業(yè)的行政性管理。

　　資源壁壘：影視劇行業(yè)屬于典型的人力資本密集型行業(yè)。影視競(jìng)爭(zhēng)分析，優(yōu)秀的影視劇作品不但對(duì)投資方的資金實(shí)力要求較高，而且對(duì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)資源、投資制作管理水平、發(fā)行銷售能力等方面都有較高要求，在這一行業(yè)中能夠持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)秀作品的的企業(yè)已經(jīng)積累了較為深厚的業(yè)務(wù)資源，和各個(gè)合作方形成了良好的互動(dòng)和合作關(guān)系，對(duì)后來者形成了較高的資源壁壘。

　　渠道壁壘：目前，國內(nèi)影視劇的主要發(fā)行銷售渠道是電視臺(tái)、新媒體以及電影院線。影視競(jìng)爭(zhēng)分析，影視劇投資制作機(jī)構(gòu)建立覆蓋面廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)并與上述渠道保持良好的合作關(guān)系是確保自身創(chuàng)作的影視劇作品能夠順利發(fā)行實(shí)現(xiàn)盈利的重要保障，而各個(gè)渠道作為流量入口，往往只愿意選擇與市場(chǎng)口碑較好，作品水準(zhǔn)質(zhì)量有保障的機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期合作，從而對(duì)新來者形成較高的壁壘。

　　結(jié)合目前我國上市企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，我們認(rèn)為中國影視業(yè)的發(fā)展?jié)摿艽螅S著對(duì)外資開放步伐的加大，未來仍將體現(xiàn)多領(lǐng)域、多層面的發(fā)展體系，而具有高質(zhì)量、精品戰(zhàn)略明顯且具備資本實(shí)力等因素的公司將繼續(xù)體現(xiàn)發(fā)展與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。中國作為世界最大的影響觀眾體量，其未來發(fā)展?jié)摿σ廊粡V闊。同時(shí)，經(jīng)過市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，部分實(shí)力較弱、作品不佳及技術(shù)應(yīng)用缺少精品戰(zhàn)略的公司或?qū)⒗^續(xù)為市場(chǎng)淘汰。

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