影視發(fā)展趨勢

　　2020年2月13日，多家影視股股價下跌，世紀天鴻跌幅甚至達到10%。隨著中國文化軟實力的提升，影視行業(yè)快速發(fā)展，迎來自身發(fā)展的黃金期，越來越多反映時代新風貌和中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國產(chǎn)電視劇走出國門并取得了全球平臺的認可。以下對影視發(fā)展趨勢分析。

　　影視行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展新動力。以《囧媽》主動撤離春節(jié)檔的院線排期，改由互聯(lián)網(wǎng)平臺播出為契機，整個行業(yè)開始加速網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。2015-2020年中國影視行業(yè)市場調(diào)研分析及投資前景預(yù)測報告指出，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達8.50億，較2018年底增長1.26億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率達到了94.1%。其中短視頻用戶規(guī)模為7.73億，較2018年底增長1.25億，占網(wǎng)民整體的85.6%。龐大的用戶基礎(chǔ)為網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)提供了廣闊發(fā)展空間。

　　在疫情影響下，中小影院運營壓力較大，將加快市場整合速度，行業(yè)洗牌加速，反而可以催生出質(zhì)量更好的劇本和作品出來。影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈目前已恢復(fù)正常，消費者也有了更高的觀影熱情，有利于院線上映和上星臺。現(xiàn)從四大趨勢來分析影視發(fā)展趨勢。

　　一是受眾需求變化快，盲目跟風存風險。影視發(fā)展趨勢分析，影視劇產(chǎn)品是長周期產(chǎn)品，平均生產(chǎn)周期為一年半至兩年。因此，如果一味盯準當下需求、一味緊跟當下熱點，那么在幾年后影視產(chǎn)品真正與觀眾見面時，就有可能面臨供給過?；蛘哂^眾需求更迭的巨大風險。在輿情分析中，不僅需要針對當下輿情作出判斷，更需要在海量輿情數(shù)據(jù)中洞悉受眾口味和審美需求的變化，為長期預(yù)測打下基礎(chǔ)。

　　二是情感、人性加懸疑，情商、智商拼市場。2015年，中國電影《烈日灼心》以一起牽涉多年的罪案為線索，呈現(xiàn)了復(fù)雜多樣的情與愛關(guān)系，展現(xiàn)了焦灼與渴望、僥幸與必然的心理。雖然該片在多個重要的情感關(guān)系節(jié)點進行了含蓄方式的處理，但是由此形成的巨大的遐想推理空間引發(fā)輿論熱烈討論。與此同時，中國電影的創(chuàng)作類型也將走向深入與復(fù)合。影視發(fā)展趨勢分析，預(yù)計在未來的中國電影市場，類似《烈日灼心》這樣的表現(xiàn)深度情感，展現(xiàn)人性側(cè)面，在精巧設(shè)計的高智商懸疑中展示人情、人性的藝術(shù)電影將成為亮點之一。但此類作品如果需要在大眾消費市場上有所突破，則還需要與某些商業(yè)因素進行內(nèi)在融合，形成大眾接受維度上的情感、人性與懸疑，以及工業(yè)化制作、時代商業(yè)元素和藝術(shù)匠心。如此，方可降低此類影片的市場風險。

　　三是喜劇、愛情唱主角，奇幻開辟一席地。2015年度，電影市場上最受觀眾喜愛的影片類型為幻想、喜劇和愛情。而年度票房冠軍《捉妖記》，則幾乎是這三大要素的合成配方。影視發(fā)展趨勢分析，這意味著幻想類電影不再是好萊塢專利，中國觀眾也開始接受“中國制造”的幻想電影。同時，喜劇電影仍然不負眾望，《夏洛特煩惱》、《煎餅俠》等因其明確的類型定位、較為精良的制作水平和本土化的文化元素，成為國產(chǎn)電影中最容易預(yù)期的電影類型?？梢灶A(yù)見，在眾多影片中，幻想+喜劇元素已經(jīng)成為未來一個時期的方向。因此，在類型復(fù)合的影片中，如何以一種類型為主體，巧妙雜糅進其他的商業(yè)元素將是風險管控的一個重要方向。

　　四是電影窗口依然窄，衍生價值難超越。影視發(fā)展趨勢分析，隨著電影全球市場的開放、媒介跨界傳播能力的強化、人們的消費能力和消費方式的差異化，電影通過國內(nèi)市場、國際市場、影院、電視、網(wǎng)絡(luò)、音像、衍生品開放、版權(quán)轉(zhuǎn)讓等多窗口市場盈利的策略已經(jīng)越來越普遍。但由于中國電影的版權(quán)保護能力不足、版權(quán)價值實現(xiàn)能力有限，特別是缺乏國際化和跨媒介化的企業(yè)和渠道，在后影院市場的開拓方面仍然難有突破。這成為限制電影產(chǎn)業(yè)鏈延伸、限制價值實現(xiàn)的重要瓶頸。歐美國家的本土電影票房通常只占一部影片平均市場收益的30%左右，但在中國，本國影院票房收益幾乎占電影總收入的80%，內(nèi)地票房這個狹窄的窗口依然成為多數(shù)電影擺脫風險的救命稻草。

　　影視發(fā)展趨勢分析，近年來我國影視行業(yè)發(fā)展快速，到目前，我國已成為全球第二大電影市場，其銀幕的數(shù)量與觀影人次均占據(jù)世界的首位。但在影視產(chǎn)業(yè)整體收益與產(chǎn)業(yè)鏈完善度等方面，我國影視產(chǎn)業(yè)與國外發(fā)達國家相比，仍有不小差距，因此可將，我國仍擁有很大的提升空間及發(fā)展?jié)摿Α?

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