我國三大院線票房狀況分析

　　萬達(dá)院線09年之后一直保持中國院線票房第一。萬達(dá)院線成立于2004年，在國內(nèi)的眾多院線中，只有萬達(dá)是實(shí)現(xiàn)了“統(tǒng)一品牌，統(tǒng)一經(jīng)營，統(tǒng)一管理，統(tǒng)一宣傳”標(biāo)準(zhǔn)化院線。到2012年底，共有115家影院，1000塊銀幕，并計(jì)劃于2013年下半年在深市IPO。萬達(dá)院線的計(jì)劃到2015年共200家影城，擁有銀幕2000塊，占有全國20%以上的市場份額。王健林的想法是：“萬達(dá)在影視制作領(lǐng)域走的就是“先渠道、后內(nèi)容”的道路?！睒?gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈的想法非常明顯。

　　萬達(dá)影院是新型影院，旗下院線都是由萬達(dá)集團(tuán)全資控股，影院少，單影院銀幕最多，銀幕坪效最高。2012年，萬達(dá)用全國3%的影院8%的銀幕創(chuàng)造了14% 的全國票房。萬達(dá)院線大部分影院都建設(shè)在萬達(dá)廣場，后期由于擴(kuò)張速度的需要，有一半左右建立在非萬達(dá)廣場的核心地段。黃金地理位置使得其單銀幕產(chǎn)出要遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。當(dāng)然不可避免由于一線城市的供給量飽和，萬達(dá)院線也開始向二三線城市下沉，單銀幕產(chǎn)出隨著全國平均水平也開始出現(xiàn)下降。

　　成立于2011年的萬達(dá)影視在2011-2012年開始試水制片和發(fā)行行業(yè)。2013年開始全面涉足制片和發(fā)行領(lǐng)域，將要上映的影片包括由基努。李維斯擔(dān)任導(dǎo)演和主演的《太極俠》、成龍新作《警察故事2013》、電影版《宮》。萬達(dá)的介入非?？赡芨膶憞鴥?nèi)的競爭格局。對(duì)國內(nèi)的制片發(fā)行業(yè)產(chǎn)生重要影響。

　　參看中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2010-2015年中國影院市場調(diào)研與投資前景預(yù)測報(bào)告》

　　博納影業(yè)是2003年第一批民營發(fā)行公司，在2007年以前一直以代理發(fā)行為主要模式。早期博納在國產(chǎn)影片，特別是港產(chǎn)片的幾乎享有壟斷優(yōu)勢，為了構(gòu)建自己對(duì)港片發(fā)行的品牌，博納幾乎對(duì)所有的港片的來者不拒，以為如此就可以構(gòu)建自己的發(fā)行平臺(tái)，特別是對(duì)港片發(fā)行的壟斷。但是后來，華誼、美亞、星美等國內(nèi)發(fā)行商逐漸從保利博納手中搶到重量級(jí)的港片的發(fā)行權(quán)，如《情癲大圣》、《寶貝計(jì)劃》、《墨攻》等，而這些公司搶走發(fā)行權(quán)原因僅僅是對(duì)影片有投資。博納終于發(fā)現(xiàn)：僅僅依靠單純的代理發(fā)行，制片方很容易跳票。于是博納用三年時(shí)間完成了和資本市場對(duì)接，在2010年實(shí)現(xiàn)了IPO，希望通過資本向上下游延伸：對(duì)上游通過參股制片獲得發(fā)行權(quán)，對(duì)下游：通過構(gòu)建自己的院線獲得現(xiàn)金流，增加發(fā)行的主動(dòng)權(quán)。

　　實(shí)際上，博納的這條路正式派拉蒙早期從發(fā)行起家走過的路，派拉蒙僅僅是純粹的發(fā)行商，盡管在發(fā)行界具有控制地位，但是仍然不敵對(duì)手破產(chǎn)了。之后派拉蒙借助了資本的力量（摩根財(cái)團(tuán)的支持）購買了全美第一的院線，從而才實(shí)現(xiàn)了對(duì)行業(yè)的壟斷。不得不說，博納仍有相當(dāng)長的一段路要走，雖然博納明智的布局了院線，但是到目前為止，博納影院的收入僅3700萬美元（2.33億，約合票房4.7億）在全國171的票房中僅僅占比2.6%。遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法在院線行業(yè)有左右戰(zhàn)局的能力。

　　華誼和博納不同的一點(diǎn)是華誼是通過制片起家的，華誼的電影業(yè)務(wù)同樣是處于相當(dāng)大的波動(dòng)性。近幾年，華誼有意識(shí)的通過投資院線，游戲，旅游文化地產(chǎn)業(yè)務(wù)來平滑業(yè)績的波動(dòng)性，現(xiàn)在華誼兄弟的電影業(yè)務(wù)的收入占比已經(jīng)降至50%以下。

　　而從毛利潤的構(gòu)成可以看出，目前電影業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的毛利潤已經(jīng)降至了30%，相反，電視劇業(yè)務(wù)和藝人經(jīng)紀(jì)影院業(yè)務(wù)成長為較為重要的利潤來源，并且更加穩(wěn)定。

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