電影院上座率限制放寬 市場復蘇信號迎利好消息

　　8月14日起全國部分省市電影院上座率限制將由30%放寬至50%，取消120分鐘片長電影中間休息的規(guī)定。這將促進更多優(yōu)質影片上映，助推國內電影市場回暖。

　　電影院上座率限制放寬

　　全國影院復工已經(jīng)過去三周。業(yè)內人士指出，院線上市公司恢復尚需時日，2021年一季度或是拐點。需求端方面，大眾觀影積極性受到打壓;供給端方面，電影院上座率限制以及優(yōu)質影片缺席。受上述因素影響，8-9月份國內整體票房將為歷史同期的20%-30%。10月份隨著國慶檔的開啟，如果屆時電影院的常態(tài)化防控成果得到驗證，預計上座率將回升到往年同期水平。同時，上半年積壓的優(yōu)質電影將扎堆上映，電影板塊有望迎來遲到的“報復性消費”。

　　2020年票房同比減少2/3以上。該研報指出，影院復工推動院線恢復，但部分影院面臨員工招聘、現(xiàn)金流緊缺等問題。影院的經(jīng)營杠桿效應明顯，具體表現(xiàn)為利潤變動幅度大于收入變動幅度，即便復工但固定成本使得院線公司今年二三季度續(xù)虧;在悲觀/中性/樂觀場景下，預計今年下半年平均票價分別為30.08元/31.67元/33.25元，基于下半年上座率6.5%-7.5%的假設(2019年上座率為11%)，預計總觀影人次分別為4.09億人次/4.40億人次/4.72億人次，預計今年票房為145億元-168億元。

　　長期票房恢復看上座率，“內容為王”邏輯不變。從盈利能力看，預計明年一季度影院上市公司迎來拐點。長期看，決定票房的核心變量是票價、銀幕數(shù)和上座率。其中，票價圍繞37元上下波動，銀幕數(shù)短期目標為恢復至8萬塊，上座率取決于內容和疫情防控情況，按照長期上座率12.5%-13%的樂觀預期，國內票房明年有望突破700億元。

　　市場復蘇信號迎利好消息

　　目前全國的影院復工率已達71.18%，上周末單日票房也突破4000萬元，盡管不能和去年的暑期檔相比，但在上座率不能超過30%的情況下，這一系列成績，已經(jīng)釋放出了電影市場復蘇的信號。

　　從10日下午，浙江省新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控工作新聞發(fā)布會上透露的信息顯示，目前我省電影院復工情況良好。發(fā)布會上介紹，根據(jù)國家電影局分區(qū)分級的原則要求，我省電影院已于7月20日有序開放營業(yè)。為防范人員聚集風險，我省嚴格落實屬地管理和行業(yè)管理責任，對復工電影院加強指導和巡查，通過健全制度、完善措施，切實做到常態(tài)防控到位、預約限流到位、排片間隔到位、人員排查到位、環(huán)境消毒到位、應急處理到位。

　　截至8月10日，全省復業(yè)電影院593家，占總數(shù)的78.5%，復業(yè)以來累計票房收入超過4600萬元。針對電影院遇到的實際困難，我省切實加強跟蹤服務，研究出臺專項扶持政策，幫助電影院渡過難關。

　　經(jīng)過了前期重映影片居多，稍顯清淡的日子，新片也慢慢多了起來，開始占據(jù)市場主流。迪士尼宣布《花木蘭》確認引進中國內地，將在影院上映。此外，8月21日將上映《八佰》，8月25日將上映《小婦人》和《蕎麥瘋長》等，8月28日將上映《電力之戰(zhàn)》，《信條》則于9月4日上映。這一系列動作意味著，暑期檔的尾巴會很熱鬧。

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