電影院進入復(fù)工倒計時 行業(yè)將針對性拉動消費群體

　　隨著疫情形勢放緩，多個國家正逐步恢復(fù)經(jīng)濟活動，全面暫停的電影院也有望重新開門營業(yè)。不過重啟的時間從5月中旬到8月不等，對于電影業(yè)來說，這或許是個緩慢的開始。

　　電影院進入復(fù)工倒計時

　　隨著國內(nèi)各行各業(yè)有序復(fù)工，電影院也進入復(fù)工倒計時。5月8日，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制印發(fā)的《關(guān)于做好新冠肺炎疫情常態(tài)化防控工作的指導(dǎo)意見》提出，按照相關(guān)技術(shù)指南，在落實防控措施前提下，采取預(yù)約、限流等方式，開放影劇院、游藝廳等密閉式娛樂休閑場所。

　　5月13日，中國疾控中心環(huán)境所所長施小明在發(fā)布會上表示，在中高風(fēng)險區(qū)，影劇院需要按照當(dāng)?shù)匾?guī)定執(zhí)行，建議暫緩營業(yè)。

　　在低風(fēng)險地區(qū)，影劇院開放要做好六個方面，一是開業(yè)前要準備好防疫物資，制定好應(yīng)急預(yù)案;二是建立網(wǎng)絡(luò)預(yù)約購票渠道，推薦顧客現(xiàn)場采取非接觸掃碼購票方式;三是采取預(yù)約限流、分散就坐，盡可能座位保持一米距離;四是保持環(huán)境清潔衛(wèi)生;五是加強放映場所的通風(fēng)換氣;六是影劇院工作人員需要做好個人防護。

　　在個人防護方面，專家建議優(yōu)先采取網(wǎng)上購票或者是現(xiàn)場掃碼購票的方式;盡量避免直接用手觸碰影劇院的公共設(shè)備或者設(shè)施表面，特別要加強手衛(wèi)生;隨身攜帶口罩;減少與朋友相約觀影，盡量自己或者陪同家人觀影。在影劇院內(nèi)不要有過多的交談交流，減少聚集性談話。

　　行業(yè)將針對性拉動消費群體

　　疫情初期，人們收入明顯降低，大部分受訪者對2020年線下消費持比較謹慎的態(tài)度，除“運動健身”外，六成左右受訪者將減少用于“餐飲消費”“影院觀影”“旅游外出”“演出展覽”等方面的支出。其中影院觀影支出的減少比例達59%。

　　雖然觀眾對線下的觀影信心還沒有恢復(fù)，但這并沒有減少人們對觀影的熱情，線上觀影受到了宅家抗疫的人們的青睞。為了滿足人們的觀影需求，提升大家在家的觀影體驗，各大視頻網(wǎng)站也應(yīng)時而動，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)電影，并免費播放多部優(yōu)質(zhì)大片，使得各大視頻網(wǎng)站流量上漲，迎來了流量紅利期。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，在這個最長、最宅的春節(jié)假期中，互聯(lián)網(wǎng)日活躍用戶規(guī)模、日均用戶時長均創(chuàng)歷史新高。其中，在線視頻行業(yè)用戶規(guī)模較平日上漲17.4%，日人均使用時長超過1.5小時。此外，為進一步滿足人們在疫情期間的娛樂和文化需求，院線電影《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》相繼登陸視頻網(wǎng)站播放，均收獲不錯的效果。

　　隨著疫情逐漸向好，觀眾紛紛調(diào)高影院觀影期待值。34%的受訪者表示“非常期待”，38%表示“比較期待”，合計超過七成。說明影院觀影仍具有較強的不可替代性，不會因為線上觀影的發(fā)展，而取代影院觀影需求。同時，從人群區(qū)分來看，男性觀眾尤其是年輕男性觀眾“非常期待”的比例更高，愿望更加迫切，這部分人群是影院復(fù)工后需要有針對性地首先拉動的消費群體。

　　對此，在中國影協(xié)分黨組副書記、秘書長閆少非看來，“無論線上線下，都是電影產(chǎn)業(yè)整體鏈條中的一環(huán)，二者各具特色，各有優(yōu)勢。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展宏觀角度來看，二者應(yīng)該是優(yōu)勢互補，共同構(gòu)成完整生態(tài)圈，而不是各自為戰(zhàn)，更不是對抗和沖突。實現(xiàn)二者的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，推動電影產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的新形勢、新語境下健康發(fā)展，有賴于更加扎實深入的資源協(xié)調(diào)和政策建構(gòu)”。從長遠看，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，院線電影與網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的界限將會被進一步打破，線上線下觀影最終會形成一個完整的生態(tài)圈。

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